誰的「NOME」： 名創優品與諾米展開品牌爭奪戰
本報記者 葉碧華 實 習 生 詹戈萌 廣州報導
一場圍繞「NOME」的爭奪戰在線下全面開花。7月5日，新疆烏魯木齊長春南路的卡樂士YOHO廣場出現一幅尷尬景象——同一棟樓相鄰兩層分別進駐了兩家風格相近、都叫「NOME」的家居零售店。
負一樓的NOME店來自廣州諾米品牌管理有限公司旗下的品牌NOME家居，而一樓NOME則歸屬於諾米設計（廣州）有限公司，它的東家是今年初高調宣布啟動IPO的名創優品。此前，名創優品已先後在廣州、上海分別開設了一家NOME店，這次新開的第三家店居然與NOME家居新店相對，大大刺激了諾米的神經。
「他們不僅在店名、裝修、商品陳列、出售品類上弄得跟我們一樣，根據業主方反饋的信息，就連開店授權書都一模一樣，就差個銀行帳號不同了！」7月4日，廣州諾米品牌管理有限公司新聞發言人鄧啟明忿忿不平地談到。
近兩個月以來，名創優品與廣州諾米對「NOME」商標多番唇槍舌劍，甚至對簿公堂；同時在線下，雙方都加速開店，搶奪行業的「黃金窗口期」。「NOME」商標之爭，已近乎肉搏。
線下搶奪戰全面開花
在此之前，名創優品與諾米之間的競爭已經存在。在廣州正佳廣場，諾米的NOME家居與名創優品都是年輕人愛逛的熱門店鋪。由於兩家位置相近、所售賣的商品又有不少交集，如小型數碼產品、小件家居用品等，顧客經常會對兩家進行比價後才作最後決定。不過，這在雙方看來，卻是一種對顧客的「分流」。
2017年，多年從事服裝行業的陳浩創立了NOME家居品牌，並先後獲得今日資本和紅杉資本的青睞，僅今日資本就投了2.25億元。而名創優品是由「哎呀呀」老闆葉國富，通過其控制的廣東賽曼投資所註冊的品牌。今年1月，葉國富在公司品牌戰略大會上宣布，2017年名創優品全年營收120億元，全球店鋪數量達2600家，並正式啟動IPO程序。
隨後的4月18日，名創優品在廣州舉辦NOME品牌戰略發布會，正式對外宣布進軍家居和服裝領域。「因為市場消費一定是分階層的，很多人跟我講名創優品早就該推出中端品牌了，我們現在就做。」葉國富在現場還不忘提起商標糾紛的事。
他表示，早在2016年名創就在新疆用NOME這個logo，「什麼都是我們在先的，講那些都沒有意義。」葉國富認為，NOME與目前名創旗下的「ONME」、「NOMO」及「NOMEI」商標高度近似，其他公司主體無法獲得合法有效的商標註冊證書。
據一位參加了該場發布會的代理商回憶，葉國富及其他高管團隊在現場不僅描繪了家居零售市場的廣闊前景，還大力動員臺下代理商積極投身到新品牌「NOME」之中。據名創優品後來公布，18日現場籤約的門店有1000家。
但在廣州諾米看來，這卻是一次有預謀的「截和」。因為在四天之後的4月22日，NOME家居也要舉辦渠道投資會，這是在風投進場後的首次大規模招商，對於諾米來說，其重要性不言而喻。
據記者了解，NOME的加盟採用「輸出管理」的形式，即授權代理商尋找合適的物業，經公司投資管理部評估通過後才能籤訂加盟協議，並交納相應的加盟費和貨品周轉資金，NOME則提供前期裝修、員工培訓、供貨售後等服務。
為了吸引代理商的加盟，失了「先機」的諾米不得不在22日舉行的渠道投資會上提出更為優厚的條件。不僅把前期交納的意向金從30萬元/家降低至20萬，當日籤約的投資商收入分成也將從38%提升至40%，並給予裝修、返點以及成本等多方面支持。最後，諾米還強調「因商標造成的損失公司全部承擔」，大派定心丸。
最終，22日當天現場籤約的加盟店達1400家。兩個「NOME」招商會前後只相差了4天，但籤約數量均相當可觀。可以預見的是，接下來兩家「NOME」的開店競賽將在全國鋪開。對於加盟商和業主來說，在商標糾紛尚未明晰的情況下，自身權益能否得到有效保障？
據鄧啟明透露，針對葉國富、名創優品以及廣州、上海兩家NOME店，諾米公司已經向法院提起訴訟。葉國富方面也表示已對諾米提起訴訟，但廣州諾米方面表示目前暫未收到法院通知。
誰的「NOME」？
7月5日，記者走訪位於廣州北京路的「NOME」店，這是名創優品最先開出的「NOME」店之一。店面主色調為淡綠色，不難發現，無論在裝修風格、商品陳列、品類以及售價上均與諾米的「NOME」十分相近，僅在商品的設計上會有細微出入。
「如果沒有這種惡意的山寨，我們肯定會發展得更好，沒那麼多困擾。」鄧啟明告訴記者，大部分消費者對目前市面上出現兩家NOME很難區分，近幾個月來諾米公司陸續收到不少消費者的退貨要求，後來卻發現他們買的根本不是公司的產品。諾米公司擔心，長期這樣下去將導致消費者對NOME品牌的印象大打折扣。
記者在中國商標網上查詢發現，無論是諾米還是名創優品，目前均未取得「NOME」商標的合法註冊。由陳浩控股的廣東普斯投資有限公司在2017年5月18日開始申請「NOME」商標註冊，共94件、45個大類上。但在今年2月28日被駁回覆審，至今沒有審理結果，涉及品類有餅乾、牛奶等食品，以及菸灰缸、蠟燭、化妝品之類的家居用品和公仔等。
對此，鄧啟明給本報回復稱，被駁回是因為國家衛計委下屬的一間公司有個商標類似，但不是家居類別，並非葉國富所指的與其三個商標存在高度近似。「在商標申請過程中被駁回甚至多次駁回的情況經常發生，但商標法保障了先使用者的權利，所以我們對獲得商標註冊非常有信心。」鄧啟明說。
一位律師界人士告訴記者，申請商標註冊一般審查是9個月，如果通過審查就公告，3個月沒有異議就授權，若有人申請異議大概可以拖一年時間。「被駁回不一定是不能用，要看被駁回的原因，假如是因為之前有相似的商標，就可能侵犯之前的商標，但是究竟是哪個商標只有申請人才知道。」律師稱。
值得注意的是，去年12月18日，葉國富通過廣東賽曼投資的關聯公司廣州人人管理諮詢在中國商標網申請註冊「NOME」，但目前尚處於等待實質審查狀態。針對有關NOME商標的爭議，名創優品5日給本報回復稱「暫時不做回應」。
事實上，隨著消費升級以及消費者對個性化、高品質的追求不斷提高，以十元低價起家的名創優品近年也面臨轉型壓力。儘管這兩年不斷提升10元以上商品的比例，但名創優品近七成SKU仍然在10元及以下。
相較起NOME的人均客單價（在90元到120元之間），名創優品的客單價大約在30元左右。不管是陳浩，還是葉國富，今年都是企業擴張的關鍵一年。名創優品如果真啟動上市的話，過低的毛利並不利於公司估值。據葉國富此前透露，名創優品的毛利率只有8%，走的是高性價比路線。因此，對於已經有2600家門店規模的名創優品來說，開拓一個全新的升級品牌或許更為容易。
（編輯：賈紅輝，郵箱：jiahh@21jingji.com）