來源：中國證券報·中證網
賽輪輪胎日前宣布，公司旗下品牌路極輪胎牽手英超聯賽勁旅西漢姆聯足球俱樂部，成為其2020年-2022年全球官方輪胎合作夥伴。在歐洲足球五大聯賽賽場上，中國輪胎企業留下了新的身影。
近年來，在產品品質、研發投入持續提升的同時，國內輪胎上市公司通過足球、賽車等體育營銷手段提升品牌影響力，增強企業全球競爭力。
贊助體育賽事
韓泰輪胎贊助皇馬、錦湖輪胎贊助熱刺、倍耐力輪胎贊助國米……體育營銷，特別是足球營銷一向是全球輪胎巨頭打造品牌全球影響力的重要抓手。近年來，國內輪胎企業也開始越來越多地出現在歐洲足球五大聯賽的賽場上。
賽輪輪胎表示，根據雙方的合作協議，除了在西漢姆聯主場擁有推廣權益外，路極輪胎還將與西漢姆聯聯合舉辦線上線下活動，給全球用戶帶來更好的駕乘體驗，提供更加優質的輪胎產品。
路極輪胎是賽輪輪胎於2019年在全球推出的全新輪胎品牌，致力於為全球客戶提供高性能輪胎產品與駕乘體驗，以滿足不同市場的多樣化需求。此次雙方強強聯合，將致力於推動雙方品牌形象、國際影響力的提升。
事實上，玲瓏輪胎的足球營銷在國內輪胎行業中走在前列。2019年7月，玲瓏輪胎與意甲頂級豪門足球俱樂部尤文圖斯籤署了三年戰略合作協議。這是繼2018年2月玲瓏輪胎成為尤文圖斯頂級合作夥伴後，雙方再續前緣。
2019年5月，玲瓏輪胎與另一支歐洲足球老牌勁旅——德甲沃爾夫斯堡續籤了「冠軍俱樂部合作夥伴」協議。這是繼2017年1月玲瓏輪胎成為與大眾、耐克同級別冠軍俱樂部合作夥伴後，雙方再度深入合作。
除了足球，賽車等體育賽事也是輪胎企業體育營銷的必爭之地。玲瓏輪胎從2018年開始組建阿特拉斯飄移車隊，首次參賽便取得了2018年車隊年度積分冠軍。
在今年1月11日舉辦的東京改裝展（Tokyo Auto Salon）期間，賽輪輪胎控股股東賽輪集團與日本著名飄移賽事D1GP舉行籤約儀式，賽輪輪胎成為D1GP官方戰略合作夥伴及D1官方輪胎供應商。
差距不斷縮小
近年來，國內輪胎企業研發投入力度不斷加大，產品質量持續提高，產品性能大幅提升，與海外巨頭的差距不斷縮小。但由於品牌影響力和品牌溢價能力不足，在輪胎價格方面與海外巨頭仍然有著巨大差距。
招商證券指出，玲瓏輪胎、朝陽輪胎、瑪吉斯輪胎、萬力輪胎等國內一線輪胎企業在全球競爭格局中處於第三梯隊，與第一梯隊和第二梯隊的企業相比，輪胎價格低了近50%至100%，品牌溢價能力差距巨大。
在國內輪胎市場，品牌口碑同樣是決定消費者購買的主要因素。輪胎商業網調查數據顯示，影響國內消費者購胎行為的因素有品牌、價格、服務、便利性等。其中，品牌因素佔比達67.27%。
業內人士指出，國內輪胎企業與海外輪胎巨頭的品牌影響力差距巨大，主要原因是國內汽車產業起步較晚，品牌影響力的提升，需要輪胎性能的提升、國際化的發展、時間的沉澱，也需要品牌營銷的推動。
通過體育營銷，國內輪胎企業的品牌影響力不斷提升。3月9日，英國品牌價值諮詢公司Brand Finance（品牌金融）發布了「2020年全球十大最具價值輪胎品牌」榜單，玲瓏輪胎成功上榜，並成為唯一上榜的中國輪胎品牌。
Brand Finance在報告中寫到：玲瓏輪胎品牌價值達7.6億美元，品牌評級AA-，品牌強度指數（BSI）68。隨著近幾年的海外發展，以及與意甲足球勁旅尤文圖斯、德甲足球勁旅沃爾夫斯堡的合作，玲瓏輪胎在歐洲主要市場的知名度逐步提升。
同時，品牌影響力的提升助力國內輪胎企業全球化發展。近年來，國內輪胎企業「走出去」步伐不斷加快，玲瓏輪胎、中策橡膠、賽輪輪胎、三角輪胎在東南亞、歐洲、北美洲先後設立產能基地，參與全球競爭。
作為輪胎企業「走出去」的代表，玲瓏輪胎近年來持續推動「5+3」戰略，全球化產業布局不斷加快，在擁有泰國生產基地的基礎上，公司在歐洲的第一個生產基地——塞爾維亞工廠於2019年3月奠基。