崑崙山雪山礦泉水，來自青藏高原海拔6000米崑崙雪山，常年冰雪覆蓋，無汙染。雪山上的積雪慢慢融化，滲入地下巖層，經過50年以上的過濾和礦化，成為珍貴的雪山礦泉水。產品採用世界最先進的德國克朗斯設備，實現吹瓶、灌裝、封蓋一體化技術，整個生產過程無人工觸碰。每一瓶崑崙山都經過232項標準檢驗，確保高品質。為保護珍貴水源，崑崙山採用最嚴格的水源地保護措施； 建立四級防護體系，防護面積達11.15平方公裡。
2012年3月國家發改委公眾營養與發展中心飲用水產業委員會、北京公眾健康飲用水研究所共同發布的《中國居民飲水指南》，對飲用水等級進行了劃分，雪山礦泉水為最高等級的一級飲用水。崑崙山雪山礦泉也由此獲得了國家最高標準的權威認證。
2012年，崑崙山雪山礦泉水以其高品質，榮獲「伯克利世界品水大賽好水金獎」(Golden Award of Excellence 2012)。這是中國礦泉水品牌贏得的首個和唯一一個世界好水金獎，實現中國水界歷史性零的突破。
在瓶裝水市場中，崑崙山雪山礦泉由於其獨一無二的水源地和一流的製作工藝，為消費者留下了高端、健康、純淨的特徵，產品也跳過利潤微薄的低端瓶裝水市場，與依雲等國際品牌角逐高端品類。由於體育運動自身具有崇尚健康的特點，與瓶裝水行業相契合，崑崙山雪山礦泉水近年來借勢體育行業，並將其高端、健康的特質融合到營銷活動的過程中，取得了優異的營銷效果。
攜手頂級優質賽事，依託傳統文化打造高端品牌標籤
作為一款定位中高端市場的瓶裝水企業，崑崙山雪山礦泉在產品名稱本身就具有得天獨厚的優勢。產品源自高海拔地區，高原和雪山歷來是純淨和神秘的直接體現。同時，作為中華文明的發祥地之一，崑崙在中國人心中已經成為了神聖的文化。同樣，頂級的賽事在觀眾和業內人士心目中歷來是權威和高端的代名詞。因此，企業選擇將崑崙山獨特的文化優勢在體育賽事中進行充分的釋放。
崑崙山礦泉水上市之際，恰逢廣州亞運會籌備衝刺階段。亞運會上，崑崙山礦泉水聯同亞奧理事會和廣州亞組委共同首創一個高於金牌的至高榮譽——崑崙山世界紀錄獎。這一獎項堪稱企業文化內涵與體育營銷的完美結合。在亞運會這樣的頂級賽場上，更高、更快、更強歷來是運動員們永恆的追求，而崑崙山礦泉水別出心裁的將崑崙所代表的地理學的高度與運動場上成績上的高度相結合，充分詮釋了崑崙山的精神內核。在形象的表達出亞運會極高的競技水平的同時，企業將品牌的高端定位有效的傳達給了消費者。有效的做到了企業品牌形象與奧運精神的有機融合。
亞運賽場外，崑崙山礦泉水也在頂級網球賽場上逐漸形成品牌的營銷體系。自2011年起，崑崙山礦泉水便與中國網球公開賽達成合作，成為其白金贊助商和唯一指定飲用水。依託中國網球公開賽這一頂級賽事資源，崑崙山礦泉水進行了全面的整合營銷。在賽事中，崑崙山為所有教練員、球員、志願者、媒體和工作人員提供飲水服務，將中網賽場變成崑崙山深度體驗營銷的綜合平臺；特別贊助中網設立「崑崙山中國網球公開賽最有價值球員」獎，李娜、彭帥、德約科維奇都曾獲得該獎項，將品牌影響力和品牌理念藉助頂尖球員輸出；設置崑崙山品牌體驗館，與消費者零距離互動，策劃一系列主題事件，邀請球星到訪體驗館，與球迷互動，增進品牌對球迷的親和力。
作為國內最頂級的國際網球賽事，中國網球公開賽歷來是媒體和觀眾的寵兒。崑崙山礦泉水與中網達成合作的時期，正值李娜等中國網球運動員職業生涯的巔峰期，同時，威廉士姐妹、德約科維奇等國際巨星也在歷屆中網有著穩定的出勤率，因此，每年的中網都會成為海內外觀眾關注的焦點。再加上中網期間正處國慶黃金周，各地球迷都湧入京城，保證了上座率，幾乎所有的場次在開賽前便被搶購一空。而央視和愛奇藝等媒體對賽事全程直播，也保證了在電視和網絡媒體雙渠道的傳播力度。因此，藉助中國網球公開賽，崑崙山礦泉水不僅將「頂級賽事用水」的標籤進一步打牢，更是藉助頂級賽事帶來的高關注度將產品進行了深度宣傳。
近年來，隨著撞球運動在國內逐漸登堂入室，斯諾克的中國版圖越來越擴大，賽事級別也越來越高，崑崙山雪山礦泉敏銳地感知到斯諾克賽事帶來的機遇。2010年，崑崙山礦泉水就牽手上海大師賽成為其官方指定飲用水。而2014年，企業更是直接與斯諾克中國錦標賽達成合作。斯諾克國錦賽的規模僅次於世錦賽，與英錦賽持平，是國內級別最高的斯諾克賽事，世界一流好手無一缺席。
選擇入局斯諾克，企業也同樣充分顧及並挖掘了品牌自身的文化信息。崑崙作為我國傳統文化的象徵，是中國武術傳說中的殿堂，各路門派在崑崙相聚，比武論英雄。而在中華武術文化中，「以靜制動」的理念是幾千年來極其核心的武術思想和心理狀態。而斯諾克的運動形式則恰恰需要參賽選手在鬧中取靜，克制急躁的心態，細緻分析球路，完成一擊絕殺。這樣的運動形式正映射出崑崙文化對武術的思考。因此，企業充分挖掘了崑崙的文化資源並將其與體育營銷進行結合，帶給消費者對產品更加深入的感知。
此外，作為國內最高級別的斯諾克賽事，斯諾克國錦賽是撞球愛好者們從不錯過的直播賽事。而且央視是該賽事主要組織方之一，這也充分保證了傳播力度。除了賽事直播，斯諾克的錄像也經常重複播出，這位崑崙山礦泉水帶來了很好的展示品牌產品的機會。藉助贊助斯諾克國錦賽爾獲得的權益，崑崙山礦泉水充分地提升了產品的價值和消費者心目中的定位，同時進一步詮釋了「崑崙」的體育精神，是融合品牌理念和賽事價值的營銷典範。
從品牌理念出發，巧妙藉助明星效應
2011年，崑崙山礦泉水聘請新科法網冠軍李娜作為品牌形象代言人。合作初期，崑崙山中外專家團隊就為李娜量身定製了一份「補水計劃」，核心的宗旨就是「少量多次、定時補水」。備戰澳網期間，崑崙山雪山礦泉水不僅為李娜提供訓練、比賽、生活飲用水，更在冬訓過程中為其提供全程補水計劃，保障冬訓取得良好的效果和賽場上絕佳的狀態。
作為一款極具文化特色的礦泉水品牌，崑崙山礦泉水在選擇代言人時充分將企業宣傳理念和選人策略相結合，作為亞洲首位也是唯一一位奪得大滿貫賽事並且入選網球名人堂的女子網球運動員，李娜為中國網球開創了歷史性的新篇章，也成為了中國精神的載體和新時代中國運動員的傑出代表。作為中華文化的典型代表，崑崙自古以來就象徵著神秘和巔峰因此，選擇李娜作為品牌代言人，與崑崙山礦泉水的宣傳理念完美匹配。
在合作期間，李娜將自己的職業生涯提升到了新的高度。奪得法網後，李娜在2013和2014連續兩年殺進澳網決賽並在2014年成功捧杯。在2013年澳網決賽中，李娜在比賽中摔倒傷到頭部，但是憑藉頑強的作風堅持完賽讓國人動容，2014年捲土重來，終於得償所願。李娜參與的大滿貫比賽都擁有超高收視率，澳網奪冠在央五全年收視排行榜中都名列前茅。選擇李娜作為品牌代言人，崑崙山礦泉水巧妙的依託名人效應進行了產品宣傳。更重要的是，企業通過李娜的生涯軌跡展示了品牌自身的精神內核，達到了完美的營銷效果。
入局冰雪賽事，深度開發品牌價值
2022年，冬季奧林匹克運動會即將來到北京。為了推動北京冬奧會的籌備，提升冬奧會的質量與競技水平，近年來，國家進一步加大了對冰雪運動發展的支持力度，推出《冰雪運動發展規劃（2016-2025年）》，從運動員、賽事、場館等多個方面助力國內冰雪運動產業發展。
作為我國高原雪山的代表，崑崙天生便與冰雪有著不解之緣。而崑崙山雪山礦泉則清楚的感知到深度利用品牌價值的良機，在國家提倡冰雪運動發展的背景下果斷入局，藉助冬奧會臨近的機遇，擴展體育營銷的版圖。
2017年，北京崑崙鴻星冰球俱樂部宣布，崑崙山雪山礦泉水作為接下來2017-2022年新賽季中的白金贊助商，為崑崙鴻星冰球隊在激烈的競賽中提供健康的飲水服務，助力中國冰球全面騰飛。同時，崑崙山雪山礦泉水也將作為中國國家男子冰球隊、中國國家女子冰球隊、中國國家男子冰球青年隊、中國國家女子冰球青年隊官方合作夥伴。
崑崙鴻星是中國第一個參加世界頂級職業冰球聯賽的俱樂部，也是中國冰球最具影響力的品牌。作為中國冰球的先驅者，崑崙鴻星不僅在世界頂級聯賽KHL（大陸冰球聯賽）裡站穩了腳跟，還與中國冰球協會和黑龍江省體育局結合，共同組建「國家俱樂部」，以國家隊和國家青年隊為班底，吸收外援，參加VHL、MHL和CWHL等職業聯賽，秉持「與狼共舞」原則，促進中國冰球的全面發展 。
隨著北京冬奧會日益臨近，作為重要項目之一的冰球在國內快速普及，正受到來自社會各界和各個年齡段群體的關注。而聯手國家冰球隊，並與國內最頂級的職業冰球俱樂部達成合作，崑崙山雪山礦泉水無疑向奧運營銷邁出了堅實的一步。依託品牌自身的文化優勢，企業不僅接觸到國內龐大的冰雪運動愛好者群體，藉助不同的賽事中將品牌進行展示，而且通過贊助冰球運動，提前布局北京冬奧會。在國內冰雪運動即將騰飛的背景下，為企業後續的深耕打下了堅實的基礎。
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