小霸王遊戲機:從風靡一時到「窮途末路」

2020-12-24 東方財富網

原標題：小霸王遊戲機：從風靡一時到「窮途末路」

　　小霸王文化發展有限公司被申請破產重整的消息傳出後，引發人們熱議。

　　作為一代國民遊戲機品牌，小霸王曾經是很多80後、90後心中的童年記憶，而小霸王從輝煌到沒落也不過短短數年光景。為何這家名噪一時的遊戲機廠商如此經不起「折騰」？

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　　從輝煌到凋零

　　小霸王過去能夠取得成功，與步步高的創始人段永平入主不無關係。

　　1987年，剛剛取得碩士學位的段永平南下廣東，中山市怡華集團(後更名為益華集團)便聘任其為旗下日華電子廠的廠長。這家電子廠，即是小霸王遊戲機企業的前身。

　　但此時的日華電子廠，已經虧損200萬元陷入經營壓力。在經過一段時間的調研後，段永平認為當時國內的遊戲機市場大有可為，立即決定將電子廠轉型全面生產遊戲機，並決定起名「小霸王」。於是，小霸王遊戲機產品就此應運而生。

　　憑借價格低廉的特點，小霸王很快就在市場上小有名氣。不過，當時小霸王的定位是電子遊戲機，顯眼的遊戲屬性並不受家長們的認可。為此，段永平將遊戲機增加了一個計算機鍵盤和電腦學習卡，就這樣，遊戲機搖身一變成了一臺學習機。

　　1993年和1994年，小霸王相繼推出第一代、第二代電腦學習機，緊接著又聘請了武打巨星成龍擔任代言人，「望子成龍小霸王」的廣告語在當時家喻戶曉。在他的帶領下，小霸王1995年產值達8億元人民幣，市場份額逼近80%，成為行業當之無愧的「霸王」。

　　然而，就在小霸王走向高光時刻的1995年，段永平向集團提出對小霸王進行股份制改造，遭到集團的拒絕。隨後不久，段永平決定帶領公司骨幹離開小霸王，並在此後開始了創辦步步高、OPPO及vivo的道路。

　　段永平的離開，讓小霸王的發展就此止步。但徹底扼殺小霸王發展勢頭的還是千禧年國內發布的一紙遊戲「禁令」。

　　2000年6月，《關於開展電子遊戲經營場所專項治理的意見》規定：任何企業、個人不得再從事面向國內的電子遊戲設備及其零附件的生產、銷售活動。自此，中國遊戲機市場開始了長達15年的「禁閉期」，小霸王遊戲機也就此悄然退出了市場。

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　　產品不受認可

　　儘管小霸王品牌式微，但近年來有兩次動作曾引起外界的廣泛關注。其中一次就是此次被傳出破產的主角——小霸王文化發展有限公司。

　　在2016年VR市場概念火熱之際，市場湧現出一批新的玩家，其中小霸王就希望通過VR風口在市場上重新崛起。在經歷了13個月的談判後，小霸王與全球最大的遊戲晶片廠商AMD籤訂協議，斥資4億元委託AMD定製一款遊戲主機晶片，藉此進軍VR領域。

　　在當年，小霸王文化的管理層甚至高調宣稱要打造出市值500億元的VR帝國，並在2019年完成上市。然而實際上，此時的小霸王文化並未製造出一臺真正的小霸王VR遊戲機，其高調宣布進軍VR也只是掀起一時水花，此後便沒有了聲響。

　　而在2018年的ChinaJoy展會上，小霸王遊戲機團隊捲土重來，並推出了售價4998元的「Z+遊戲主機產品」，決心向高端遊戲機市場發力。

　　值得一提的是，這款產品採用了雙系統設計，包含Win10系統及小霸王自研的封閉系統。在Win10系統下，「小霸王Z+」就是一臺純粹的電腦，可以玩遊戲、看電影甚至辦公；切換到封閉系統後，「小霸王Z+」就會變身為一臺傳統意義上的主機，可以提供更為豐富的遊戲服務。

　　從功能上看，小霸王推出的新品有不少的亮點。然而，該產品在展會亮相一年後依然還未正式上市發售。由於投資方對項目進展不看好，2019年5月，小霸王上海分公司便曝出遊戲機團隊解散，之後又陷入欠薪風波……

　　小霸王遊戲機從短暫輝煌到迅速沒落，就是中國遊戲機廠商的一個「縮影」。

（文章來源：商學院）

(責任編輯：DF398)

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  • 小霸王遊戲機被破產,你知道嗎?
    我猜或許好多人第一次的鍵盤初體驗，都來自於小霸王遊戲機。一個鍵盤、一疊插卡遊戲盒、一張光碟、兩個手柄。剛進入21世紀的那幾年，購買VCD附贈遊戲機的500個遊戲伴隨著我們度過童年、青年時光。魂鬥羅、大力水手、超級瑪麗、炸彈超人、坦克大戰都是小時候熱愛的遊戲，而「不學無術」的哥哥們對於這些遊戲總是遊刃有餘。
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