每一次Supreme和Nike的聯名都帶著自己的態度（下）
周五的上篇中，Roger寫到了對這次的純白AF1聯名的一些市場分析的觀點。沒誠意？其實每次都帶著自己的態度（上）
在經歷了周四、周六歐美及日本的官網發售後，文中的市場預判得到了證實。（如果沒有買到這雙鞋的小夥伴們，不如等等之後的補貨，或者參與我們的抽獎活動。轉發這篇文章到朋友圈並且截圖發給我們，我們將送出這次聯名的AF1給一名幸運兒。小貼士： TB店-MU821潮流實體店）
接下來Roger將回顧下Supreme的品牌起源，並挑選這十多年來，與Nike的重大合作。
事實上，網上關於Nike和Supreme合作的回顧文並不少見，然而對於Supreme的品牌起源以及設計解讀卻寥寥無幾。那就從一名設計師的視角，去剖析品牌設計溯源，解讀品牌如何成為如今街頭霸主的地位（知識貼！知識貼！知識貼！值得收藏~）。
我們先說說大家不曾知道的Supreme創立初期的軼事。
James Jebbia是一個著名而神秘的人。他創立的Supreme已經走過了25周年，從一家紐約皇后區的滑板主題店變成品牌價值超過10億美金的街頭潮流代名詞。他幾乎不接受什麼採訪，而他至今公開的照片中，幾乎都是他出現在Supreme 私人活動所留下的。
這個出生在美國的英國人，1歲就隨父回到英國，又於80年代回到美國。在零售商Parachute工作一段時間後，Jebbia於1989年開設了一家服裝整合店鋪Union NYC（也就是在2018年大火的Union LA x Air Jordan 1的Union LA的前身）。接下來的幾年時間裡（1991-1994）他又和Shawn Stüssy開展合作。
開設Supreme這家店鋪，並不是因為James Jebbia對滑板這門運動的熱愛。混跡街頭零售業十多年的他，發現整個皇后區到處是玩滑板的年輕人，但卻沒有一家像樣的滑板主題店。是的，他對滑板沒什麼熱愛，但就這種情況下嗅到了商機。
但是James Jebbia很明確他需要什麼產品，目標用戶又是哪些人。時至今日，我們買到Supreme美國產的T恤或者加拿大產的衛衣，材質方面依然是同等價位潮牌中最厚實的。這不是偶然，是James Jebbia在創立品牌初期的訴求。
1995年 Supreme Lafayette Street 店鋪
Via : Supreme
GQ有一則報導中有提及，「在Supreme剛建立起不久的日子，Lafayette Street還不像是今天的商業街。這裡充滿了來自美國各地的滑板少年。他們幹著滑板少年們一樣的叛逆行進，不過那個時候還沒有警察，也沒有徹夜排隊的人群。後來離職Supreme創立Noah的Brendon Babenzien此時才剛剛加入這個品牌。店鋪裡有最酷的少年，也有最惡劣的態度。辦公室裡，James Jebbia正在怒斥他的供應商，他想要的是這個價位上最好質量的T恤和衛衣，並且迅速填滿他空空的貨架。」(1)
「當我們製作衛衣期間意識到，此時你正好買了一件Champion或Lee的衛衣，並且它們有很高的質量，那麼我們必須製作出同等高質量的衛衣。」James Jabbia 在 GQ的採訪中說道(2)
Supreme 對質量的追求，並不是James Jebbia隨口說說的。事實上，Supreme衛衣製造商CYC Design Corporation執行長Craig Atkinson也對James Jebbia的工作態度給予極為正面的評價：「無論是顏色、款式還是我們為他們開發的材料，他的要求都充滿狂熱，雖然他工作時非常強勢，但我知道他是因為抱有很高的期望做事情的。不僅如此，雖然是一個滑板品牌，但是James Jebbia一直與Helmut Lang的質量作對比。因為他以前時常穿Helmut Lang的tee，這個品牌的tee衣領貼合非常講究，所以他以此為基準」 （3）
（CYC Design Corporation 是Supreme衛衣的加拿大生產商，CYC旗下還有廣為人知的針織品牌Reigning Champ和wings+horns）
儘管從這個品牌走出Brendon Babenzien、Angelo Baque和Luke Meier這樣的設計大咖（這三位後來分別創立了Noah，Awake NY以及OAMC。Luke更是與妻子一同成為了如今Jil Sander品牌的創意總監），但是25年來Supreme的風格幾乎保持一致，因為無論是誰做設計總監，Supreme很清楚自己的風格什麼，定位的顧客又是哪些。
上篇中Roger提到了，Supreme在選擇聯名產品風格的時候，很偏向於選擇90年代的款式。（例如上篇中提到了The North Face Nuptse 1996羽絨服)。
James Jebbia在訪談中也曾確認過自己品牌的風格。他談到：「我覺得過去我們絕大多數的產品設計來自於90年代的時代風格。畢竟，這是我們開始的年代。無論對於衣著、音樂藝術還是其他很多事情，那段歲月確確實實屬於我們的黃金年代。所以設計以及我們很多的方方面面都收到了90黃金年代的影響。」
不僅如此，James Jebbia還提到了當初品牌的一些靈感來源：「我很喜歡Helmut Lang，在我看來Supreme比起它並不同屬高街品牌，但是我確確實實收到了它的影響。而Polo by Ralph Laurent、Nautica、Perry Ellis這些90年代滑板少年身上的衣服，也確實其啟發了我們。但有意思的是，我們品牌的風格一直沒有太多變化，而如今你走進Macy百貨，這些我提到的牌子，也依然保持了90年代至今的一貫風格。一直以來我們的版型和風格一直就這麼簡單。我想很多朋友可以一眼就能認出，屬於我們Supreme的單品。」（4）
James Jebbia代表Supreme領取
CFDA Menswear Designer of the Year Award大獎
Via : CFDA
Supreme最初的目標顧客是那些不羈的滑板少年。他們會穿著Polo by Ralph Laurent的上衣陪著牛仔褲，或者腰間繫著Gucci的皮帶，上面套上Champion的衛衣。然而時間久了Lafayette Street上的這家門店陸陸續續有紐約乃至世界各地的顧客拜訪。他們或是設計師，或是藝術工作者，也有可能是來自音樂圈或者籃球界的名人。
對於品牌的不斷擴張和新單品風格的把控，前創意總監Angelo Baque以及Luke Meier可謂是轉型的大臣。在他們主掌Supreme設計的十幾年，衣服的門類從衛衣tee等滑板手最愛的單品，拓展到了羊毛開衫、戶外衝鋒衣、休閒西服甚至是籃球棒球足球等體育領域的服裝。
但是總體的風格，服裝方面，Supreme一直沒有「玩脫」。他們很清楚他們來自於紐約，他們哪怕用了來自英國、日本的面料，做的東西依然是紐約的風格，賣給的人群便是那些支持他們的顧客。James Jebbia曾經明確表示，他們堅守的便是美國風的代表。
儘管Luke Meier如今已坐擁OAMC並執掌大牌Jil Sander的設計權，但是他回顧Supreme生涯還是頗有感慨：「我一直對Supreme所帶來的社會學現象感興趣。我發現文化帶動產品魅力的力量令人著迷。在設計期間，音樂、藝術對設計的關聯產生了很強烈的化學反應。這並不是要製作一件漂亮的夾克，因為您想要一件漂亮的夾克。這是關於思考如何製作能反映隸屬於Supreme和他的目標群體時代及風格的服裝。這樣，Supreme擺脫了紐約市區的喧囂，它與千變萬化的時尚日程無關。只有堅守自己的風格，確定自己的目標人群，您才能真正感受到衣服的真實性。如今Supreme已今非昔比，儘管這個品牌變得更加龐大像是另外一種animal，但是在某種程度上它仍然堅持相同的策略。」（5）
如今執掌il Sander的設計大權的Luke Meier
Via : HarpersBazaar
在面對不斷擴張的同時，Supreme一直明確，自己的產品賣給誰，自己的風格屬於誰。所以幾十年如一日的風格和質量，讓Supreme一直「至高無上」，卻讓大眾著迷。
讀到這裡，相信大家明白，Supreme的成功法則，在設計、風格、客戶定位上，一直堅守了自己的原則。他們明白自己的目標客戶喜歡什麼，也一直在詮釋屬於自己90年代的風格，並且所有的產品都有相對的目標客戶。所以他們看似桀驁不馴，但其實一直在做自己的事。
回顧Nike與Supreme聯名的文章有很多，Roger則願意通過簡單的分類，回顧一些重點的精彩合作瞬間。
2001年，Sandy Bodecker接管了Nike的滑板分支Nike SB。他發現，80年代末90年代初，滑板手們很喜歡穿著Dunk這雙籃球鞋進行滑板。因為這雙鞋的鞋底耐磨且板觸感極佳。於是將鞋舌加肥，後跟上添加zoom氣墊進行緩震，Dunk SB孕育而生。隨後就是廣為人知的Dunk SB瘋狂的聯名故事。
Supreme作為紐約滑板圈滑板的重中之重，自然少不了聯名合作。2002年第一次合作便是黑白兩色的Nike SB Dunk Low Pro爆裂紋。
很顯然，紐約的街頭愛好者們，深受Air Jordan風潮的影響。最初誕生於Air Jordan 3的爆裂紋，是AJ歷史上最濃墨重彩的符號之一。所以Supreme選擇這樣一個設計並不意外。有意思的是，兩個致敬AJ3 True Blue和Black Cement配色的Dunk SB當初只要65美金，直接擺上了貨架隨便買。也並沒有出現搶購的現象，與之一起上市的還有配套的夾克和Supreme標誌性的Camp Cap。
Supreme / Nike SB Dunk Low Pro（2002）
Via : Nike
2003年，Supreme和Nike的第二次兩名中，雙方將聯名鞋款換成了Dunk High Pro SB。Supreme還是堅守了90年代的滑板手的情懷，選擇了那個年代滑板手最常穿的OG Dunk配色，即Be True To Your School的配色。（Dunk最早以大學籃球隊的團隊鞋登場，八個配色代表了八所大學）。紅白色致敬了NC State & St. John’s，白藍色致敬了Kentucky，白橙配色則致敬了Syracuse。
Supreme這一份特殊情懷，加上了標誌美國的五角星pattern並將皮革以鱷魚紋壓紋的形式呈現。這種「便宜的奢華」正是街頭的另一大隱喻象徵。那一年，還有配套的星星pattern帽衣也同時上架。
Supreme / Nike Dunk High Pro SB（2002）
Via : Nike
Betrue to your School海報
Via : Nike
2004年，雙方聯名了冷門鞋款Nike Delta Force SB並未掀起波瀾。到了2006年，雙方則拋出了另一枚炸彈：Supreme x Nike Nike SB Blazer。顯然，這雙鞋上有太多是街頭亞文化的象徵。
浮誇的蛇皮元素、致敬Gucci配色的後跟配飾，以及來自於Chanel的格紋分割的靈感。將那些嘻哈大咖們最喜歡的元素基於一身，板仔們夢想（買不起的奢侈品）都通過這雙鞋「夢想成真」，配套的自然還有夾克和短褲。
Supreme / Nike Nike SB Blazer（2006）
Via : Nike
2006-2007年上下是Nike SB轉型的一年，也是Nike SB在二級市場由盛轉衰的一年。其實則並不是Nike SB不火了，而是這個時候，Nike SB開始從店鋪、藝術家聯名發售的形式、轉向了量產並增加更多專業門類的道路。這一年Nike與Supreme聯名了新鞋款Air Trainer TW 2。自然也就是不溫不火。
2009年，隨著球鞋圈的風向從寬肥板鞋轉向更為秀長的70年代鞋款。（標誌性事件，藤原浩在Air Force 1 25周年活動上，「極為不給面子地」穿上了Tennis Classic，隨後藤原浩及Nike不斷推廣Tennis Classic、Blazer、All Court等70年代修長硫化鞋）Supreme 和 Nike 選擇了Bruin SB作為了聯名對象。
這雙鞋設計很商業化也很簡單，但是非常粗暴強勢地使用了Supreme的口號「WORLD FAMOUS」。（世界名牌）。
這很街頭，也很Supreme。當然配套的還有寫著「WORLD FAMOUS」（世界名牌）的夾克。真的粗暴，狂野。
2.15 Supreme / Nike SB Bruin（2009）
Via : Nike
2010-2011年，是Roger最喜歡的Supreme / Nike 聯名合作之一。雙方推出了一款叫做Nike SB 94的鞋子。SB 94？這樣的命名相信Supreme忠粉意識到，這確確實實是Supreme自己設計的新鞋款。94代表了Supreme誕生的年份1994年。
這雙鞋的設計靈感，依舊是滑板手的喜歡的情懷要素：Air Jordan，Dunk以及炫酷的Foamposite。Dunk-Meets-Air Jordan 1乃是這雙鞋的設計核心。
然而這雙鞋連續兩年發售，中間還是有些小插曲值得分享：
1. 第一年的四個配色Roger覺得非常漂亮。但在市場上並沒有太大聲量。那個年代，國內潮流圈的審美以Kanye West為代表的喜歡Air Jordan派系，而日潮愛好者這邊把目光牢牢鎖定在了藤原浩的Nike X FRAGMENT以及倉石一樹領銜的adidas Originals KZK ObyO支線。即使這雙鞋得到了餘文樂的上腳，最後也波瀾不驚。
2.第一版四個配色不僅沒在國內贏得好的市場反應，它的穩定性和舒適度也沒達到滑手們的肯定。到了2011年，Supreme改進了鞋頭和後跟，並且致敬了Timberland的配色推出了「大黃靴」和Black-Out配色。但是那個年代似乎大家並不喜歡這倆配色，所以，也就沒沒什麼後來了。
Supreme / Nike SB 94（2010）
Via : Nike
Supreme / Nike SB 94-2nd Release（2011）
Via : Nike
2012年，Roger將這雙Supreme x Nike SB Dunk Low Pro 10th Anniversary (2012)視作了Supreme / Nike 聯名的一個新的轉折點。首先雙方的聯名來到了10周年，其次，之後的Supreme / Nike 聯名，則不再僅限於Nike SB品牌旗下的合作。
既然是10周年，自然是紀念為主。設計回歸到雙方的第一次合作產品上，並做了兩方面的調整。首先把Black Cement中的黑色元素換成了Supreme標誌性的紅色，整雙鞋更加亮眼霸氣。
另外2011年Dunk SB Pro系列做了全新的升級，改變鞋型細節的同時，外底中底和鞋墊都有了更加專業的變化。
Supreme / Nike SB Dunk Low Pro 10th Anniversary (2012）
Via : Nike
此後的幾年，Supreme每一年都和Nike有著密切的合作。然而他們在其他領域有了新的蜜月期。
2012年，雙方的第一次非Nike SB的合作，選定了Nike最標誌性的鞋款Air Force 1。背後相信有太多故事可以去說。Air Force 1是Nike最具代表性的鞋款，這可能是原因之一。而Roger相信，Air Force 1的別稱「Uptown」，這一代表紐約符號的別稱，也是雙方將其拍板成為首款合作對象的原因。
2012年的Supreme / Nike Air Force 1 Low, 除了鞋面的配色有迷彩、軍綠以及黑色這三個軍事風十足的配色外，外底的耐磨生膠材質，鞋面材料的NYCO軍用尼龍，無一不體現了Supreme想要呈現的美式軍裝街頭風。
Supreme / Nike Air Force 1 Low (2012）
Via : Nike
三年後的2014年，雙方的合作帶來了近年來Supreme影響力最大的聯名之一：三色的高幫AF1聯名。要說設計，其實就是後跟上寫上了Supreme的字樣，然後在標誌性的綁帶上加上了醒目的「WORLD FAMOUS」（世界名牌）字樣。
但這就是Supreme的魅力，簡單的logo和標語，還有極易搭配的配色，讓這雙鞋一經發售，變成了市場上最火熱的亮點。
值得一提的是，2014年6月，NikeLab品牌正式成立。而紅色版本的Air Force 1成了第一雙由NikeLab渠道發售的Supreme聯名。這也是Nike渠道，以及國內首次發售的Supreme / Nike聯名。
Supreme / Nike Air Force 1 High（2014）
Via : Nike
前文中提到的，Supreme的風格，大多來自於90年代的著裝。而這也是近年來NikeLab 發售的Supreme / Nike聯名，最重要的靈感來源。
2016年，Supreme「生不逢時」地發布了四雙Air Max 98。儘管風水輪流轉，Air Max 98如今成了市場上的香饃饃，但是在2016年，Air Max 98並不是一雙討喜的鞋款。
然而Air Max 98在Supreme所提到的黃金年代，確實是紐約街頭的符號之一。而這次聯名，使用了紅、黑、海軍藍配色的漆皮和淺色的蛇皮作為搭配，將複合和街頭做到了完美融合。哪怕是今天再看這次的聯名設計，不得不感嘆，潮流審美其實就是一場輪迴。
Supreme / Nike Air Max 98（2016）
Via : Nike
異曲同工的，還有2019年發布的Supreme / Nike Air Max Tailwind IV 以及2017年發布的Supreme / Nike Air Humara。這兩雙鞋都誕生於Supreme的黃金年代，選擇了這兩雙冷門鞋款作為聯名對象，Supreme自有自己的情懷審美所在。事實上，Nike Air Max Tailwind IV與Nike Air Max Plus的氣墊大底，乃是90年代末，街頭最熱門的符號。
Supreme / Nike Air Max Tailwind IV（2019）
Via : Nike
Supreme / Nike的聯名還不止於鞋款及配套複式。近年來，單獨的服裝系列，也可圈可點。例如2018年發布的工裝系列。這一種看似Nike毫無相關的復古工裝設計，其源頭卻真正來自於90年代末期Nike曾經發售過的夾克系列。Supreme刨根問底地從Nike Archive中，挖掘出這些設計的原型將其復刻，可見這個誕生於90年代的街頭霸主，誓將黃金年代的光大發揚到底。
Supreme x Nike服裝系列（2018）Archive原型與2018復刻對比
Via : Instagram @SupremeCopies
而2019年發售的這個服飾系列，則是徹徹底底地對於90年代街頭風格現象的復刻（亦或是諷刺）。是的這幾件看起來極為復古卻有點low的夾克，或者說出人意料完全沒有Nike風格的毛衣單品，他們的原型，確確實實出自於90年代末期，紐約街頭出現過的Nike贗品。你沒看錯，靈感來自於贗品，但是Supreme把這些贗品的原型找了回來，進行了復刻。這種事，估計只有Supreme做得出。但是他們確實通過這次聯名，把我們帶回了90年代末期的紐約街頭。
Supreme x Nike服裝系列（2019）贗品原型與2019復刻對比
Via : Instagram
2014年，Supreme / Nike Air Foamposite One 成了雙方合作的第一雙籃球鞋。選擇Air Foamposite One 這雙如今街頭屬性極強的鞋款我們並不意外。
然而在鞋面印花上Rococo圖騰（雖然國內喜稱鳳凰噴，但這個圖騰叫做洛可可，起源於法國，本是建築元素，而後被Versace品牌廣為運用），其實也是暗語紐約街頭，那些愛穿Versace的人們。這種「富貴」的符號乃是紐約街頭的一個重要組成部分。只不過Supreme直接把它作為了自己的第一雙籃球鞋聯名。
Supreme / Nike Air Foamposite One（2014）
Via : Nike
2015年適逢Air Jordan 5的25周年，所以Supreme也為這雙鞋的周歲慶送上了一份獨有的禮物。黑白兩色，致敬了元年，而沙漠迷彩色，是貫穿Supreme25年的重要元素組成部分。作為第一次也是至今唯一一次Supreme與Air Jordan的聯名，其經典自然不用多說。
Supreme / Nike Air Jordan V (2015)
Via : Nike
2017年的Supreme / Nike Air More Uptempo (2017)，其實Roger看來與2014年的Air Force 1 High聯名沒什麼大的差別。都是街頭上最火熱的鞋型，加上簡單的Supreme字樣進行點綴。簡單，白塔，經典，就算設計沒什麼真正的故事，也不妨礙它為了近年來Supreme / Nike最火熱的聯名之一。
Supreme / Nike Air More Uptempo (2017)
Via : Nike
而2018年，Supreme / Nike與NBA的首次三方聯名，是Roger最想說的。當初滿身Logo的夾克設計，一經曝光成為了全網討論的焦點。或許大家一時半會不能理解這麼花的設計究竟為何。
但其實，這個設計又是來自90年代，是當時還活躍的品牌Jeff Hamilton所推出的NBA主題夾克，Supreme借著和NBA的聯名，再一次把我們拉回到了90年代的時光。從夾克的靈感可以理解，為什麼配套的Air Force 1 Mid全身印滿Logo 了吧。
Supreme / Nike / NBA Teams Warm-up Jacket (2017)
Via : Supreme
Jeff Hamilton NBA Vintage Jacket from 1990s
Via : Google
說句題外話，這次的聯名，聯盟頭號Supreme粉絲JR Smith親自上陣，也是被人津津樂道的話題。
看到這裡，或許你已看完了全網最詳細的Supreme / Nike 合作回顧。Roger做的，只是通過近年來對Supreme品牌的鑽研，做出設計分析的解讀。
Supreme的成功不是偶然的。一直以來對於這個價位產品的品質堅守，風格和文化的完美詮釋，才是這個品牌在不斷的爭議中，邁向10億美金市值的原因。
潮流審美就是一個輪迴。只不過前幾年， Supreme很好地把握住了這一波波的輪迴。未來Supreme的風格應該不會有大的變化，那麼喜歡Supreme的潮流審美什麼時候變呢？
(1),(3)Via : https://www.gq.com/story/
inside-supreme
(2),(4)Via : https://www.gq.com/story/
supreme-james-jebbia-extended-interview
(5)Via : https://www.crfashionbook.com/
「部分圖片來源於網絡，如牽涉版權請聯繫
xhood006@163.com更正」