首先，看到這篇文章的小夥伴們，告訴大家一個好消息。我們從今天開始連著兩天，持續免費送出Supreme X Nike Air Force 1 （今天送黑色，明天送白色）。所以要認真看下面這張海報啦！
Roger寫這篇文章的時候，正是Supreme 2020春夏第二周發售的當日，而這周最具有話題的，莫過於黑白雙色的Air Force 1。
Supreme / Nike Air Force 1 Low 2020SS
Via : Supremenewyork.com
過去的兩年，Supreme和Nike開展過很多次的聯名。對於這兩年，Roger的觀點是：各大品牌和Nike的聯名無非兩類：
好看，難看
但是這兩年與Supreme的聯名則開創了第三個門類：
好-難-看
Supreme / Nike 於2019年5月23日發售的服裝系列
遭到大量的負面評論
Via : Supremenewyork.com
(當然，這幾次聯名，如果仔細琢磨研究，會發現這種並不吸引眼球的風格，其實都帶有Supreme強烈的品牌態度，我們後文會詳述）
無論是Supreme和Nike的聯名，還是常規的Supreme發售，近兩年Supreme的熱度趨於平穩的時候，我們都可以看出一個趨勢：Supreme常規產品也好，聯名也罷，發售當天搶購熱度最高的，之後二級市場價格上漲的，都是那些出現Box Logo（亦或是簡簡單單的Futura Heavy Oblique字體Logo）的產品。那些帶有Supreme自己設計Grahpic的，或是非Futura字體的產品，無論是衛衣，Tee亦或是周邊聯名配件，並不受消費者的強烈追捧。
舉個例子，每年Supreme會出上百件不同圖案設計的衛衣，但是大家最愛的肯定是每年12月發售的Box Logo衛衣。
同樣是灰色的帽衣，Box Logo / Supreme 文字款 / 圖案印花
二級市場價格的對比
Via : Stock X
Rimowa聯名的Topas行李箱，在2018春夏發售的僅僅是簡簡單單的Supreme Futura字體的Logo，至今都是二級市場價極高的「神物」。而2019秋冬再次聯名的Topas行李箱，加入Supreme曾經在16年秋冬使用的蜘蛛網圖案，反而在二級市場跌破了發售價。
Supreme Spider Web Hooded Sweatshirt
2016秋冬系列
Via : Supremenewyork.com
Supreme / Rimowa 兩次聯名的Topas行李箱二級市場對比
論設計，顯然後者還有原創圖案，但前者粗暴的Logo打法，
消費者反而更追捧
Via：Stock X
我曾開玩笑說，Supreme現在最好的設計，便是不用過度設計，在單品上運用好Box Logo（Futura字體Logo）可能會更受追捧。
一語成讖……
這次Nike的Air Force 1，滿足了我這個需求,我們不用過度設計，就給你一個Box Logo，That’s it！
所以這次的發售，在市場上，潮流或者球鞋愛好者中，像是一顆深水炸彈，激起強烈的討論。
這次的鑽題，Roger就想從這一雙鞋開始，聊一聊Supreme迄今和Nike的所有合作。這不是簡簡單單的回顧文，而是通過這些發售，來看看這個街頭霸主，如何通過聯名產品表達品牌強烈的態度。
這次聯名，Supreme的一系列操作，與往日同Nike的聯名有著非常大的不同。首先這雙鞋出現在官網2020春夏季產品Preview的列表中，其次在這季還沒開售的時候Supreme的instagram帳號便發表了這雙鞋的實物照片。
而這一周，當這雙鞋正式出現News欄目中的時候，它的發售價以及發售方式，讓人出乎意料。
發售方式中，Supreme寫到：這雙鞋於2020年3月5日首發，並且將在春夏季不定時補貨。
Supreme / Nike Air Force 1 Low 首次由官方instagram爆出
Supreme 2020春夏Preview頁面
Supreme 官網通稿
Via：instagram / Supremenewyork.com
而發售價，是出人意料的96美元/110歐元。（歐洲Nike發售價一直比大中華區還貴出不少。）
讓我們對比下Nike官網基本款的AF1，發售價是90美元/100歐元。也就是說，只要花費額外的6美元/10歐元，就可以得到帶有Supreme Logo的基礎款AF1，除此以外還有一幅滿身Logo的鞋帶和鞋帶扣，還有Supreme品牌的信仰加持。
6美元，或者10歐元代表什麼呢？一份標準大小的麥當勞巨無霸套餐在美國和歐洲的售價便是5.99美元/7.29歐元。
基本款純白Nike Air Force 1 Low Nike官網售價
Via : Nikestore.com
是的這個價格足以體現Supreme的誠意。Supreme提供的並不是一雙價格昂貴的鞋子。這個定價其實在Supreme近兩年的聯名中也是極低的，（美國的發售價甚至低過之前Supreme與Vans的聯名。就一般而言，Vans相同鞋型對比AF1基礎款，價格還是便宜不少的。）這一次的聯名，就是一個除了純色AF1之外的新選擇。
基於以上觀點，Roger認為這雙鞋子即使在發售量極大的前提下，依然會受到消費者的狂熱追捧。
回到這雙鞋，這種商業模式，和Supreme之前的大多聯名都不太一樣。之前的聯名目的無非以下兩點。
1.Supreme看中合作方本身產品的文化價值，而合作品牌方提供的產品則需要Supreme來開拓更多市場影響力；
2.將雙方各自的顧客進行合集交融，消費者群體結合到最大值。
舉個例子，The North Face 的 Nuptse 1996 Down Jacket本身並不是The North Face主打的產品，甚至於與Supreme 聯名前，The North Face並沒有將其推出市場的計劃（日本市場的The North Face為獨立運作品牌。） 而Supreme看中的正是品牌成立時，90年代街頭的某種符號風格，因此很堅定不移地將Nuptse 1996作為品牌聯名羽絨服的首選。（包括Mountain Jacket的選定，Supreme也很堅持使用1990版的設計，而不是The North Face的改良款。）
所以我們看到，The North Face品牌的質量和風格是撬動Supreme聯手的原因，而Nuptse這一個又寬又肥，幾年前並不被人熱捧的羽絨款式，聯名後卻成為現在主打的常青冬季羽絨款，並且這個設計被各大品牌借鑑抄襲。要知道，The North Face正式決定復刻這個系列，也不過始於2018年秋冬。
Supreme / The North Face 的首款 Nuptse Down Jacket
於2011年11月25日發售
Via : Supremenewyork.com
1996年的Original Supreme crew
(從左往右) Quim Cardona, Chappy, Keenan Milton, Gino Iannucci, Harold Hunter, Keith Hufnagel, 以及Jon Buscemi
可以看到Harold Hunter身著1996年 Nuptse 羽絨夾克的身影
Via：Sue Kwon （1996）
Supreme / COMME des GARCONS SHIRT 2014聯名款
衣服上滑手便是Harold Hunter本人
Via：COMME des GARCONS SHIRT
而與Louis Vuitton的合作，顯然便是第二點。雙方的顧客交集本不大，但是一牽手後Louis Vuitton正式打入千禧一代的潮流人群，而時裝界的也開始入手Supreme這個本不屬於高街品牌的單品。
不過…… 這次Air Force 1的合作產品，看起來和以上兩種合作目的並無關聯。它更像是雙方品牌開闢的一個新基礎SKU，一種改變Supreme供需不平衡的一種嘗試。就像之前Supreme和Hanes的長期合作模式，一個消費者作為配件安心購買的單品。
寫到這裡的時候，發生兩件事：
1.Hypebeast 英文版發表關於這雙鞋的點評文案。其中某些觀點包括商業模式的猜測與Roger不謀而合。有興趣大家可以前往原網頁查看：
https://hypebeast.com/2020/3/supreme-nike-air-force-1-low-box-logo-bogo-black-white-release-date-info-significance-importance。
2.Hypebeast與我的分析中，都提到改善的供需問題。但是目前看來，Supreme官網上線後，鞋子瞬間SOLD OUT，就供需問題，我們在補貨前看不出個大概。然而，這雙「大貨」依然瞬間售罄，印證了我之前的判斷。
我想現在大家應該可以理解，這次合作，如此簡單甚至在設計上沒有花任何心思的單品，為什麼還可以被稱為帶有態度和誠意。
針對今天的內容，歡迎發表你個人觀點和評論，然後召集小夥伴點讚你的評論，集齊8個就可以參與抽獎咯，祝大家好運！
明天Roger《鑽欄》將深挖Supreme和Nike合作的經典單品，一起探討這個街頭霸主如何通過品牌體現自己的態度。（明天也有抽獎喲~）
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