來源：經濟日報
標價699元的樂高75551號小黃人系列拼插積木，降成了539元，再加上店鋪優惠券就成了499元，玩具「反」鬥城的活動似乎很划算。然而，499元的價格卻正好是樂高給出的官方定價。在先漲價、後促銷的「價格遊戲」之下，玩具「反」鬥城涉嫌「假促銷」了嗎？
在玩具「反」鬥城的天貓官方旗艦店內，上述產品的預售價定為669元，相較樂高官方的499元銷售價，高出近200元。而消費者若要通過玩具「反」鬥城以樂高官方售價購買到該款產品，則需參加4個促銷活動，包括支付定金立減70元、使用滿300元減40元的品類券、店鋪滿350元減30元，以及領取店鋪滿449元減30元的優惠券，才能最終實現499元的到手價。
「明明是型號相同的產品，初始價格卻相差近200元，幾乎高出官方定價近四成。更令人不滿的是，玩具『反』鬥城對該款產品做一系列促銷活動，表面看似提供較大優惠，但最終到手價實際與官方價格相同，這不是典型的虛標價格，先漲價再促銷嗎？」消費者王女士表示。
事實上，對此感到質疑的並非只有王女士，北京商報記者在評價中發現，有消費者直言，「全網最貴的75551，官方現貨為499元，玩具『反』鬥城先提到669元，再搞促銷，你找它就退差價，不找就不理你」。
截至5月10日，玩具「反」鬥城對該款產品的線上預售活動已結束，並換上了另一個活動。據悉，此次活動價定為539元，消費者可領取並使用40元店鋪優惠券，實現到手價499元。
針對這一定價與樂高官方售價存在較大差距一事，玩具「反」鬥城天貓旗艦店客服回應稱：「669元的預售價是店內自定價格，以頁面活動為準，同時這款玩具不是標品，不存在官方標準售價的說法。」
依照客服之說，正因在售商品不是標品，因此店內採取自由定價。那麼，既然不是標品，玩具「反」鬥城銷售的產品與樂高官方渠道並非同一款？通過對照玩具「反」鬥城天貓旗艦店與樂高官方渠道對該款產品的介紹後發現，文字與圖片均顯示為樂高「75551」型號的產品，同時兩方對產品的外形展示等也均相同。
北京商報記者就此事再次向玩具「反」鬥城天貓旗艦店進行詢問，客服則又表示，店內只保證為樂高正品，但無法與其他店鋪的玩具進行對比，也無法保證與其他產品是否相同。
此外，北京玩具「反」鬥城多家實體門店工作人員均向北京商報記者表示，由於銷售渠道以及促銷活動的不同，線上與線下的價格仍存在差異，同時目前該款產品尚未在實體店上架，因此暫時無法確定線下的銷售價格。
北京高文律師事務所律師江本偉分析稱，如若玩具「反」鬥城銷售的產品與樂高官方產品屬於同一款，生產廠家均相同，銷售過程中的附加服務與其他產品也不存在差異，那麼玩具「反」鬥城較高的預售價並藉助促銷降低實際到手價的行為，或涉嫌「假促銷」，藉助該方式吸引消費者的眼球，消費者可向價格管理部門舉報，以維護自身的權益。但若兩款產品存在差異，便無法明確是「假促銷」行為。
為進一步了解是否會向玩具「反」鬥城提供不同標準的產品，以提供對方定價空間，同時是否會向對方提供官方建議價等，北京商報記者向樂高方面發出採訪函，截至發稿時，暫未得到樂高方面的回應。
而對於官方直銷與第三方銷售是否應統一價格，江本偉表示，「對於品牌方而言，授權給第三方銷售時，正常情況下會對產品的售價進行嚴格管理與規定，或制定統一市場定價，以避免出現惡性競爭，保證市場的良性運營，否則也會對自身品牌帶來負面影響。而基於第三方所需承擔的成本如房租等因素，品牌方也可能會允許第三方的售價有所差異，這需要根據雙方籤署的合同協議具體明確」。