來源：金融界網站
作者：江瀚
一、逆市大火的嗶哩嗶哩
說起嗶哩嗶哩大部分人可能都不是特別熟悉，不過如果要問二次元圈子的朋友的話，嗶哩嗶哩作為中國二次元的主要陣地，在中國二次元圈的地位不可小覷，大家如今非常熟悉的彈幕就是B站引入的。不過，嗶哩嗶哩上市也有挺長時間了，一直處於不溫不火的狀態，直到2020年，這個對別的企業不容易的時候，對於B站卻是一次瘋狂地逆生長。
這一切都要從B站的跨年晚會說起，作為一家視頻網站，竟然主動殺入了各大衛視混戰的跨年晚會市場，然而讓人意外地是，不僅各大衛視無論投入巨資還是大牌明星雲集都沒能比過這個小破站，甚至於成為了跨年晚會的一股清流讓無數熟悉或者不熟悉的年輕人為此種草。相比較於各大衛視高大上、正能量的常規性晚會，B站氣息濃鬱的二次元晚會是真正給年輕人製作的晚會、經典重新演繹、情懷高濃度釋放、彈幕深度互動，都給這個晚會帶來了極大的關注度，也可以說真正帶來了出圈的效應。
跨年晚會之後，B站似乎走上了一個超級快車道一發不可收，新年之後的黑天鵝所有人都被突如其來的一切弄的措手不及，不過B站卻一路高歌猛進，當品牌為營銷苦惱時，小米聯合B站策劃的發布會讓人眼前一亮，直播間被大量湧入的流量弄崩了。當所有人被疫情困在家時，B站將音樂會移到線上，帶領眾人開啟「雲蹦迪」模式。當大家認為年輕人不看紀錄片時，B站《我在故宮修文物》火了，這把火一直燒到《人生一串2》，且還會繼續燒下去......
2月27日，上海市教委發文宣布，自3月2日起，全市中小學生將全面開啟「空中課堂」教學。嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）作為上海市教委指定的網絡學習平臺之一，上千名市教委組織的特級教師、正高級教師和骨幹教師，將藉助B站「直播+點播」為全市中小學生提供大量免費優質課程。一下子所有人都知道了，這個以不務正業的二次元動漫為核心的小破站如今竟然成了大學霸？截止2019年上半年B站數據顯示，過去一年已有近2000萬人在B站學習。被B站用戶稱為#study with me#的學習直播，已晉升為B站直播時長最長的品類。
受到這麼多的利好，截取1月20日到2月17日區間的股價計算，B站在不到一個月的時間裡超過了25％；如果時間線放的更長一點，自2020年以來兩個月多一點的時間裡，B站的股價漲幅已經達到54.8％，盤中屢創新高。如果不是因為美股暴跌引發了連鎖反應的話，B站說不定已經站到了百億美元市值的高位，那麼B站憑什麼那麼火？
二、B站憑什麼那麼火？
不了解B站的人，可能會認為二次元即B站，其實ACG（Animation動畫、Comic漫畫、Game遊戲） 是B站的底色，然而上市之後的嗶哩嗶哩已經不再是我們以為的那樣，也許你還是在嗶哩嗶哩看番，但是嗶哩嗶哩能做到的事情已經遠不止二次元那麼簡單。據統計，B站81.7％的用戶是90後和00後，中國4個Z世代（Generation Z）中就有1個活躍在B站，且平均每天在這裡花費一個多小時。B站的火也就是火在這幾個地方：
首先，B站成為了青年流行文化的聚集地。我們之前專門提到了彈幕，這個東西幾乎已經成為了大多數視頻網站必備的產品卻是從B站起源的，彈幕一詞屬於舶來品，它起源於日本視頻共享網站Niconico，川上量生從自己與家人圍在一起看電視的場景中獲得靈感，發明出彈幕功能，希望同一時間觀看視頻的人能夠隨時交流當前觀點和感受，用戶既是觀看者，也是參與者和分享者。之後嗶哩嗶哩與A站一起將彈幕引入中國，很多中國年輕人逐漸形成了一種「關上彈幕看一遍，打開彈幕再看一遍」的風潮，2019年B站用戶總共發送超14億次彈幕，AWSL（啊，我死了或者阿偉死了） 以超329萬次榮登2019年彈幕熱詞榜首。這種彈幕已經成為了嗶哩嗶哩特殊的青年文化，甚至成為了B站專屬社交的一部分，可以說為什麼B站火因為這個平臺擁有了90後、00後抒發自己心聲的渠道。
其次，B站永遠跟在流行的最前沿。對於B站來說，由於有了大量的年輕用戶，以及用戶每天產生的海量彈幕，這讓B站可以輕易地進行大數據分析，通過人工智慧判斷出用戶到底喜歡什麼？正如同今年的跨年晚會，那些所謂製作精良的衛視跨年雖然說不上差，但是大多數都是一些所謂專家自以為了解了流行時尚，然而B站卻不是這樣的，而是通過大數據分析真正分析出用戶喜歡的東西，最終才成為了我們看到的出圈B站跨年晚會。正如有媒體所說：B站把用戶真正當成一個平等的人來看待，這一點在「最美的夜」跨年晚會上體現的尤為淋漓盡致，滿屏「補課」彈幕的背後是年輕人對這場晚會的認同、肯定和自豪「小破站出息了」。之後B站無論是雲發布會還是雲蹦迪其實都是深諳年輕人心理的產物，這就是B站之所以能夠站在流行最前沿的核心原因。
第三，B站沒廣告反而成就了學習學霸。誰都沒想到一個動漫站會成為國家官方認可的學習主陣地，這一點估計是嗶哩嗶哩的運營們自己都想不到的事情，不過這一切都要從2014年嗶哩嗶哩宣布新番堅決不發廣告說起，由於沒廣告大多數人都會願意來嗶哩嗶哩看東西，也正是如此大量關於年輕人的學習分享就這麼出現了，2019年，VLOG、泛知識內容成為B站播放增長最快的細分內容，學習類UP主數量同比增長151％，泛知識內容的觀看用戶數突破5000萬，相當於2019年高考人數的5倍。對於大多數年輕人來說，B站沒有廣告也沒有大多數壓迫的學習內容，是一個相對輕鬆的學習平臺，擁有彈幕和評論的互動屬性讓年輕人更願意在這樣的平臺學習。
不過我們雖然看到了嗶哩嗶哩的紅火，但是也不要忘了，這是一個至今還沒有盈利的平臺，雖然有大量的UP主，也有大量的年輕用戶，但是嗶哩嗶哩顛覆了愛優騰（愛奇藝、優酷、騰訊）傳統的視頻網站盈利模式，到現在為止嗶哩嗶哩除了那個他最不喜歡承認的「被遊戲養活的視頻站」的稱謂外，始終還沒找到最賺錢的盈利模式，缺乏盈利的嗶哩嗶哩雖然坐擁阿里、騰訊雙料巨頭的投資支持，但創新還是需要錢，所以在我們看到嗶哩嗶哩紅火的同時，怎麼在保證高質量內容的同時保證盈利，這還是擺在嗶哩嗶哩面前最大的問題。