將賽道搬進展館後_易車網

東風日產以此詮釋敢為

作者 | 吳 靜

編輯 | Jane

出品 | 幫寧工作室（gbngzs）

 

2013年法蘭克福車展，寶馬集團在展館裡設置了一個3層樓高、300米長的賽道，在展示新車的同時，參觀者還能現場體驗寶馬產品的駕駛樂趣。

 

將賽道搬進展館——這一開創性思路甫一誕生，便引起業界側目。自此，將汽車賽道搬進展覽中心，讓更多人在欣賞汽車的同時，還能親自體驗汽車產品性能和其搭載的高科技，便成為無數汽車展覽人的夢想。

 

一直以來，囿於安全法規、行業標準及政策等原因，將賽道搬進展館的設想在國內很難真正落地。

 

7年後，2020廣州車展，東風日產終於將這一夢想照進現實。自此，東風日產成為國內第一家將汽車賽道搬進展館的汽車製造商。

  

 

在這個獨樹一幟的展區裡，東風日產以「穿越四季」為主線，搭建了一個極具生命力的展臺New Nissan「敢為·世界」，帶來一步一景的別致觀覽體驗，演繹了三大動力背後的敢為精神。

東風日產還創新性地打造了兩大試乘賽道——技術日產·駕享賽道、智勇奇駿·本色賽道。通過2021款天籟、2021款逍客、2021款奇駿三款旗艦車型，動態演繹東風日產的技術魅力，為消費者構建一個真實、自然、富有生命力的未來智行世界。

 

幫寧工作室了解到，在內部提案時，該方案便創造了「雙首次」：一是國內首次，二是日產汽車全球範圍內首次。

對此，東風公司總經理助理、東風有限副總裁、東風日產副總經理陳昊明確表示：「敢為就是要創新，創新會有風險，但既然提出了，就要想辦法實現，保證安全，全力去做。」

 

最終，憑藉首創展館內實車動態試乘的突破性和創新性，以及極具生命力的、可感可知的情景化體驗，東風日產獲得2020廣州車展組委會和多家主流媒體聯合頒發的「最佳設計展臺獎」和「最佳展臺獎」。

 

更提振人氣的是，本屆廣州車展，東風日產以3321輛訂單數收官。

  

 

在即將迎來「成人禮」的重要時刻，東風日產完成了最重要的轉型。

今年9月底，東風日產在品牌之夜上提出」敢為」新主張，結合NEW NISSAN理念，實現以核心技術為支撐的產品與品牌煥新。自此，東風日產發展被注入全新基因。

「中國消費者需求變化速度很快，為滿足這種需求，最重要的就是，適時投入產品和為市場訂製產品。」日產汽車執行長內田誠（Makoto Uchida）談到中國市場時這樣強調道。

除品牌全面煥新，東風日產還帶來首款純電動車型ARIYA，預示著「日產智行」動力在中國加速落地。

以技術日產為主導，圍繞ProPILOT超智駕、VC-Turbo超變擎、Nissan Connect超智聯、e-POWER和Zero Emission五大核心技術品牌，東風日產加快「日產智行」在中國全面落地。

在轉型之路上，東風日產邁出從汽車製造商向移動出行方案提供者的重要一步。

此次車展，作為敢為精神的重要實踐，東風日產通過一系列科技、車型、體驗煥新，讓觀眾看到更科技、更具生命力的品牌形象。

 

從今年5月創意出爐到展臺規劃設計，從展臺方案備案到方案通過後多方資源協調……外界很難想像，這個帶來震撼的展臺，其搭建僅用時10天。

 

不但時間緊，期間還要充分考慮安防、人員調配、搭建工藝、布景等諸多細節。此外，作為第一個吃螃蟹的企業，東風日產幾乎沒有任何可供借鑑的行業標準和經驗。

「我們要承擔巨大風險，沒想到最後真的做到了。」一名知情人士向幫寧工作室坦言。事實是，將汽車賽道搬進展覽中心這種想法，也曾有企業提出過，但沒人拿出一個具體的可執行方案來。

東風日產做到了。

 

11月20日，廣州車展媒體日，不少人慕名來到東風日產展臺參觀。從當天到車展結束，東風日產一直是風景這邊獨好。

  

 

最吸睛的是一條300米長試乘賽道。為最大限度保證試乘試駕安全，該賽道設計採用高架橋建築思路。一方面，向消費者傳遞東風日產全面煥新後「敢為」品牌形象，另一方面，消費者可以更直觀體驗到搭載在東風日產車型上的核心科技。

東風日產還帶來浪漫櫻花、麥浪、楓樹、雪山這些自然元素搭建的不同場景，整個展臺呈現出一種蓬勃生命力。春的生機勃發、夏的活力四射、秋的豐收和冬的凜冽，四季輪迴都濃縮這這個展臺上。

種種頗具匠心的細節，讓外界深切體會到東風日產為消費者構建的人·車·生活。

  

 

展臺設計背後，體現出無論科技怎麼發展，東風日產始終把客戶體驗當成第一要務的核心價值觀。

在東風日產展臺，最先映入眼帘的是NISSAN品牌的前世今生。這個成立於1933年，歷經87年歲月洗禮的品牌，給消費者帶來了哪些產品；誕生了哪些核心技術；未來將去向何處？

  

 

除全方位展示品牌發展史、體驗產品科技性能，東風日產還首次設立「感心服務」體驗專區，打造一站式服務體驗流程。比如展出的客戶尊享車、星光星期五、感心公路、感心專線等項目，讓消費者更直觀、更深入了解這些覆蓋客戶用車全流程的服務。

如果足夠幸運，在各體驗區打卡成功後，你或將得到一份東風日產精心準備的禮物——一個晶瑩剔透的水晶球音樂盒。伴隨緩緩響起的音樂聲，鑲嵌其中的那朵來自日產汽車門前的櫻花標本便開始旋轉。

 

如果說，溫情是流淌在東風日產裡的基因，那麼「敢為」就是其底色。「這次車展，東風日產之所以能全新突破，敢為人所不為，根本原因是這群人。不管是管理層，還是基層員工，他們都有一種敢為的熱情。」一位東風日產員工向幫寧工作室表示。

 

17年來，東風日產探索出一條獨具特色的發展路徑，成為極具啟示意義的合資品牌樣本。

這家企業一直在創造奇蹟。