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作者 | 富小助
創辦於1951年的《宜家家居指南》曾被稱為「比《聖經》流傳更廣」的印刷品，時至今日仍然為人們帶去家居布置靈感。這裡有關於它的10個冷知識，幫助我們在與它告別的同時記住它。
儘管宜家仍然是城市居民家裝的優先選項，但其一度最為重要的市場推廣方式《宜家家居指南》卻在悄悄遠離人們的視線。
《宜家家居指南》創辦於1951年，已連續發行70年，最高時期全年印製量達2億份，曾為全球的家居愛好者帶來過布置靈感，一檔BBC的紀錄片將其稱為「比《聖經》還廣為傳播」的印刷品。
但據宜家於12月初宣布的新消息稱，《宜家家居指南》明年將不再繼續製作，一個時代也由臺前走入回憶。
我們總結了有關於《宜家家居指南》的10個冷知識，幫助人們在與它告別的同時記住它。
2021年秋季發行的最後一本《宜家家居指南》
1. 創辦家居指南的原因是想將貨物賣出小村子
1943年，宜家由當時17歲的Ingvar Kamprad創立，IKEA的名字前兩個字母來自創始人姓名的首字母，E來自農場名Elmtaryd，A來自所在村莊Agunnaryd。
最初的宜家只是一個郵購模式的家庭手工作坊，售賣火柴、賀卡、鋼筆等生活雜物，1948年才開始加入家具產品。因為最早的宜家工坊地處多石而偏遠的鄉村，客源有限，經營者於1951年開始採用的郵購型錄圖冊+送貨上門的形式銷售，以便觸及大城市的顧客。
創辦宜家的小村子偏遠而崎嶇
2. 高峰期發行量為年2億冊
首年度的《宜家家居指南》在瑞典各地發行，印刷量為285000冊。2016年其發行達到了高峰2億冊，總共在50多個市場以32種語言編輯發行。1951年發行的第一本指南共68頁，2020年指南則長達200頁。目前每年的指南需要花上9個月的時間去製作。
1974年版《宜家家居指南》
3. 第一間展示室的出現是為了配合指南發售
因為第一本《宜家家居指南》上的家具價格非常低，讓很多人懷疑家具的品質，經營者不得不把家鄉一處舊工坊車間改造成展示室，以服務於「先試後訂」的郵購業務。此後，宜家第一家商場於1958年在阿姆霍特開業。
為了配合郵售形式的第一間展示室
4. 75%都是3D製作
自從引入3D製圖技術之後，近年的家具指南中有四分之三以上的圖片都是由電腦繪製而成。「以假亂真」的秘訣是對於細節的嚴格要求，從採光到書櫃裡每本書的顏色都需被考慮到。
不過，實體拍攝的工作量仍然不小，在宜家的「家鄉」Älmhult，有一座8000平方米的場地用於指南的拍攝，它是歐洲最大的攝影棚之一。
5. 《宜家家居指南》中的第一臺電視出現於1958年
《宜家家居指南》也可以作為半個多世紀以來，家電設備更新的時間軸參照。指南中的第一臺電視出現於1958年刊的第88頁上，此後房間中娛樂空間逐漸增大，沙發和椅子的朝向也開始改變——從原來的面對面改為朝著電視的方向。
1958年宜家指南上出現的第一臺電視機和「電視架」
5. 直到六七十年代型錄才變得好看
與印象中富有色彩和設計感的圖冊不同，剛剛發行時的《宜家家居指南》簡單而功利，多採用黑白圖畫的形式介紹單品，也甚少家居搭配。直到進入二十世紀六十年代以後，彩色圖片和實景搭配的形式才被應用於刊物中。
1962年的宜家指南中已經出現了彩色照片和實景搭配
7. 2021年將發行「致敬」書籍
儘管今年發行的《2021宜家家居指南》成為了這一系列的最後一本，但宜家計劃於2021年秋季推出一本家居書籍作為致敬。
1951年發售的第一本《宜家家居指南》封面
8. 電子版指南也將停止發行
印刷版指南停刊的同時，自2000年起開始發布的電子版指南也將停止發行，未來人們將主要通過宜家的網店和社交媒體上獲取家居搭配的靈感。
從外部環境來看，人們對型錄郵購形式的依賴度持續降低，根據《大西洋月刊》的報導，美國型錄的總體郵寄量從2007年頂峰的19億份已降至2018年的11.5億份。
電子版《宜家家居指南》也停止發行，不過可以在位於瑞典 Älmhult的宜家博物館及網站上查閱歷年的指南檔案
9. 宜家博物館講述所有故事
如果有機會旅行瑞典 Älmhult，在當地的宜家博物館（IKEA Museum）可以參觀到這些已經停止發行的紙質刊物，以及一些已經停止售賣的經典款家居。或是在博物館的展覽中帶上一份宜家的「特產紀念」，比如到布置成1973和2020指南封面圖的樣板間裡拍一張照片。
可以在宜家博物館布置成1973年刊封面的展廳裡拍一張懷舊的紀念照
10. 指南的停刊有可能服務於環保
宜家2019年宣布將投入近25億歐元到太陽能、風能，以支持截至2030的環保目標，並於2020年11月起開始在英國和愛爾蘭市場回購和再銷售購買的家具，這與紙質指南停刊一起服務於品牌的環保計劃。
《2021宜家家居指南》中出現大量採用自然材質的家居、家具
儘管目前宜家已確認將不會再發行《2022宜家家居指南》，不過好在品牌已經在「宜家博物館」的網站上發布了1951-2021年所有指南的電子版，這也成為了一個用來查閱半個多世紀家居風格走向的檔案館。
圖片來源：宜家官網、IKEA Museum、Inter IKEA Systems B.V.
原標題：《10個冷知識告別《宜家家居指南》，一個比聖經流傳更廣的讀物》