奶茶如今是年輕人一種潮流,一種時尚,它的功效遠不止解渴那麼簡單。而是隨著消費升級,增添了新的元素,一杯奶茶既可帶來極致的味覺享受,也可以帶來榮譽等附加值。它是人們日常交往的一個話題,一個社交的橋梁。
這意味著作為茶飲品牌必須為茶飲增添更多的內容,才能跟上消費者日益多元、快速變換的需求。普遍的做法是在空間、包裝、茶飲用料上進行創新優化。憨豆先生奶茶也在這些方面做足了功夫,以差異化穩佔茶飲高位。但在這些方面外,憨豆先生奶茶還創新茶飲的玩法與營銷方式,刷爆全網!
大佬跨界合作,尋求創意爆發契機
隨著網際網路的發展,信息傳播的速度越來越快,也越加繁雜。只有擁抱網際網路,用時下流行的方式做好與消費者之間的互動,在深植消費者喜好的同時,做好創新,才能贏得發展的大爆發。
憨豆先生奶茶在不斷創新之餘,也在尋求新的創意營銷契機,花費了無數的人力物力。後來,聽聞了「睡不夠編輯部」有意回國發展的消息,才有了此次一拍即合的合作。一個是茶飲界大佬,一個是營銷界的大佬,同是注重於創新,兩者的跨界合作,直接開啟屬於它們的高光時刻。
先前第一波產品的創意海報,賣點、創意與茶飲的完美結合,僅從視覺上帶給消費者視、聽、嗅、味等感覺上帶給消費者多重享受,打破了時空的隔閡。這一波創意讓消費者與原材料親密接觸,引起全網轟動,品牌業績翻倍。
首推奶茶色茶飲,刷爆全網
人們都有追求新奇有趣的心理,當遇到能令他們感到有趣新奇的內容時,都會自發分享或進行研究討論。憨豆先生奶茶的這一系列的奶茶色茶飲,市面上也從未出現過,一經出現能帶來何等的熱度,可想而知。
視頻當中,看似在說口紅的不掉色,實則在宣傳一款款茶飲,能在潛移默化中在消費者心中留下一個深刻的影響。比如之前周杰倫的新歌《說好不哭》,看似說愛情故事,全程卻穿插了奶茶,網上頻繁被提及不是歌詞,不是感人肺腑的愛情,而是作為襯託的奶茶。
憨豆先生奶茶的這一波視頻同樣是如此,初始,觀眾先注意到的是口紅,先關注這是什麼樣的口紅。但隨著一個個視頻的展開,觀眾的注意力從口紅上轉移到茶飲,深覺被「騙」了的觀眾,忍不住分享給更多人,讓更多人經歷他們的心路歷程,進而引發一場全網的討論熱潮。
奶茶與口紅的碰撞,創意非同凡響
人們常說,從口紅的色號上就能看出一位女性的性格,或是將要做的事。殊不知,每一杯奶茶都可以代表一個獨特的口紅色號,而每一個色號也代表著女孩們不一樣的生活態度與個性風格。此次,憨豆先生奶茶聯合「睡不夠編輯部」,推出了這一波奶茶與口紅雙拼色,火遍了全網。
奶茶、口紅,兩者看似不相關,但都是潮流的代表物,是年輕人尤為關注的點。當兩者組合在一起,帶給消費者強烈的視覺效應以及趣味性,為創新營銷提供了新的思路,引發全網轟動,也為茶飲的發展提供了更多的可能。
總之,憨豆先生奶茶與「睡不夠編輯部」的網際網路創意營銷,為憨豆先生奶茶打上了新的標籤——時尚、好玩、高端,在行業之中再攀高位。未來,隨著兩者不斷上「正菜」,曝光度不斷累積,影響力持續增強,彎道趕超喜茶、奈雪等品牌指日可待。
(責任編輯:何一華 HN110)