國貨美妝半分天下,緣何完美日記獨佔鰲頭

2020-12-12 眾惠集

因為疫情的影響，美妝消費市場一度低迷，天貓美妝數據顯示美妝消費市場從19年11月的高達300億元銷售額，到2020年1月已經降至50億元，直到3月才逐漸復甦到200億元左右，到五月份美妝消費市場已經開始平穩發展，總體來說，美妝消費市場復甦是比較樂觀的。

值得一提的是，隨著美妝護膚消費市場的穩步復甦，這裡出現了一個非常特殊的現象，國貨開始成為更多人的選擇，比如說前段時間否認上市的完美日記，有調查顯示，完美日記是最受00後歡迎的國貨品牌第二名，但是一邊是完美日記這樣的國產新生態化妝品牌的的不斷高歌猛進，一邊是包括上海家化在內的中國老牌日化品牌卻一直在走下坡路，那麼到底是什麼讓完美日記打敗老牌日化產品，從眾多國貨美妝中脫穎而出成為國潮呢？

1、理念

完美日記成立於2017年，屬於廣州逸仙電子商務有限公司旗下品牌，其品牌含義為Unlimited beauty，也就是美不設限，完美日記一直秉持著以用戶為主，讓消費者成為產品設計師的原則，比如完美日記抓住中國市場上大部分的美妝消費者都是化妝新手這個點，旗下的美妝產品大部分都擁有品質高、易上手的優點，從而受到了廣大年輕人的歡迎。

2、營銷

打開完美日記的官網，你會發現官網首頁2/3都是羅雲熙、李佳琦、朱正廷等諸多當紅明星或美妝達人的代言照片，的確，完美日記在營銷方面可謂做足了功課，除了明星代言，完美日記更是有效利用電商平臺，通過阿里、小紅書等進行有效宣傳。僅不到四年時間，完美日記就在天貓雙十一刷新記錄，成為第一個登上天貓雙十一彩妝榜首的國貨品牌，在今年4月，完美日記更是成為首個登上天貓超品日的國貨美妝品牌。

當然完美日記能像今天這樣站在國潮浪頭，除了其理念和營銷的功勞，也離不開其優質的美妝產品質量，畢竟一個產品能長期受到歡迎還是因為其質量能得到受眾們的認可，如果大家想要購買國貨美妝，千萬不要錯過完美日記，相信它絕對不會讓你失望！

來源：重慶眾惠購網絡

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