奧迪、香奈兒、萬國表等國際一線品牌代言人周迅，如今為新銳國貨美妝品牌完美日記代言。
圖片來自PerfectDiary完美日記
10月20日，完美日記官宣周迅成為品牌首位全球代言人。在宣傳片中，周公子塗上了完美日記新品「小細跟」口紅，「美，不設限」成為完美日記品牌的新slogan。據悉，這既是華語影壇「三金視後」周迅自丸美眼霜之後的第二個國產美妝護膚品牌代言，也是完美日記成立三年以來官宣的首位全球代言人。
為了與品牌年輕的特性相符，完美日記此前選用的明星代言走的都是年輕、流量路線。例如唇妝代言人朱正廷；底妝代言人賴冠霖；色彩代言人羅雲熙；此外還有沈月、文淇、吳青峰等多位支線產品宣傳大使。
在不少年輕人眼中，高性價比、國貨之光是「網紅」品牌完美日記的代名詞。特別是其與大英博物館、大都會博物館、國家地理、Discovery等大IP聯名的多款彩妝產品，曾多次藉助微博、b站、小紅書等社交媒體的口碑營銷迅速成為爆款，取得不菲的銷售業績和廣泛認知度。
去年雙十一期間，完美日記銷售額首次超越歐美大牌，成為天貓彩妝銷售榜第一名；2019年全年完美日記銷售額已超過30億。今年9月，完美日記線下門店也已達到200家，同期也已有相關消息證實完美日記已完成新一輪1.4億美元的融資，準備赴美IPO。
但事實上，據媒體報導，多位投資人曾表示2019年完美日記並未實現盈利。受此前高強度營銷策略影響，完美日記清一色低價位的產品使得公司的毛利率遠低於美妝行業平均水平。除了帶來巨額銷量的幾個爆款產品，缺乏核心研發技術的完美日記在產品線構架上並不完美，而這也是眾多表面「風光」的國產美妝品牌通病。
因此，今年以來，完美日記加大了技術創新的動作。除了投資7個億與全球最大化妝品OEM公司科絲美詩合作建設研發與生產基地之外，還在工廠搭建起了自主研發實驗室。
對於完美日記而言，趕在雙11前宣布周迅作為品牌首位全球代言人的消息，實則也是在昭告完美日記想要打破身上「網紅」美妝產品固有標籤的決心。畢竟，要想銷售規模再上新的臺階，完美日記還需要讓自己的目標人群更主流一些，更這一切，都需要從一個更主流的代言人開始。