一季度酒店業績普跌 首旅酒店預計虧損5.05億至5.42億

2020-12-22 新浪財經

來源:21世紀經濟報導

原標題:一季度酒店業績普跌 龍頭逆勢「抄底」加快整合步伐

一季度新冠肺炎疫情所造成的衝擊,使得國內酒店業進入「寒冬」。

覆巢之下,安有完卵,國內酒店業龍頭企業同樣未能倖免。4月20日,首旅酒店公布業績預告,預計一季度虧損;此前,華住集團則表示,預計今年一季度淨收入下滑。

事實上,對於國內酒店行業而言,近些年來行業景氣度持續向下的現狀,已經給各大酒店集團施加了不小壓力,而疫情則是進一步放大了行業困境。

不過,在「寒冬」之下,龍頭企業卻有望迎來整合良機。

馬太效應

「如果沒有疫情的影響,國內酒店行業也已經進入低迷的行業周期。」一位不願具名的酒店業分析人士告訴21世紀經濟報導記者,近些年來國內酒店行業需求受經濟波動的影響呈現弱勢,行業景氣度下降。

前瞻產業研究院公布的報告顯示,2011年,我國酒店行業市場規模的增速為17.19%,但2012年後增速大幅下滑並處於低位波動中。2019年,該數據降至2.72%。

龍頭企業的經營數據則更能具體反映這一現狀。

2019年,錦江酒店、華住集團、首旅酒店的全年營業收入或下滑、或增速放緩。與此同時,三家酒店集團整體RevPAR(在營酒店的單房收入)在第四季度仍然延續下跌態勢。

根據經營數據,錦江酒店、華住集團、首旅酒店去年分別實現營業收入150.99億元、112.12億元、83.11億元,同比分別增長2.73%、11.42%和下滑2.67%。這其中,錦江酒店、華住集團去年營業收入增速放緩,較2018年分別減少5.48個百分點、10.87個百分點;首旅酒店則是近三年來首次出現營收萎縮的情況。

在整體RevPAR(境內酒店)方面,錦江酒店、華住集團、首旅酒店2019年第四季度的數據分別為155元/間、194元/間、151元/間,同比分別下降2.3%、3.1%、4.2%。對此,東吳證券分析認為,「2019年行業景氣度持續向下,酒店龍頭同店RevPAR均同比下降,擴張疊加同店下降,酒店龍頭整體RevPAR同樣呈現下降趨勢,且降幅仍在擴大。」

如果說,近年來宏觀經濟影響致使酒店行業進入「周期底」,那麼,今年出現的新冠肺炎疫情則讓酒店行業的經營底部加速下探。

首旅酒店最新發布的業績預告顯示,今年一季度,該公司預計虧損5.05億元至5.42億元;華住集團此前曾預計稱,今年一季度淨收入下降15%至20%,並且首次暫不提供2020年全年的業績指引;錦江酒店近期回復投資者時則稱,「此次新冠疫情短期內確實給酒店業帶來了經營和擴張上的不利影響。」

周期性見底疊加疫情影響,酒店行業的經營拐點有待觀察。但「寒冬」之下,龍頭企業卻有望迎來整合良機。

上述分析人士告訴21世紀經濟報導記者,加盟製酒店的優勢在此次疫情中得以體現,經營環境惡化下龍頭酒店逆勢擴張,將進一步推動行業洗牌和集中化。

近年來,國內酒店集團實現從酒店運營向品牌管理和輸出的轉型。這背後,是國內酒店集團持續貫徹加盟形式的擴張模式。2019年,錦江酒店、華住集團、首旅酒店均完成了展店目標。經營數據顯示,錦江酒店、華住集團去年新開店1617家、1715家,超額完成了年度目標;首旅酒店則新開店829家,實現年初開店計劃。

東北證券分析認為,2020年疫情對酒店集團短期業績影響在所難免,行業寒冬後連鎖化率有望加速提升。

拐點將至?

「酒店(行業恢復)還是需要其真正的市場。」首旅酒店總經理孫堅認為,目前酒店行業最大的挑戰是缺乏人員流動性,很多城市風險逐步降低,本地消費正在恢復。但旅遊休閒行業主要是異地消費人群,異地消費還有很大障礙。

孫堅表示,目前首旅酒店已經進入「自救」狀態。據悉,該公司在經營中積極採取各種措施,推出「安心住」等適應市場的產品,充分利用政府各項優惠政策,同時努力降低經營成本,把疫情損失降到最低。

截至目前,首旅酒店所屬酒店90%以上恢復了開業經營,其中如家酒店的復工開業店出租率達到了65%。

錦江酒店、華住集團也在馬不停蹄地重塑往日經營。21世紀經濟報導記者了解到,兩家酒店集團通過減免加盟費、推出貸款優惠政策等措施,與加盟商共同應對疫情衝擊。其中,華住集團目前已經百分百實現復工,旗下全品牌開業率超過90%,入住率達到60%以上。

前述分析人士告訴21世紀經濟報導記者,實際上,隨著去年宏觀經濟數據的改善,行業周期性底部已經來臨。疫情雖然意外導致酒店行業面臨困境,但疫中、疫後各種政策刺激和消費需求的改善下,酒店業有望率先迎來反彈。

21世紀經濟報導記者了解到,剛性的商旅需求成為短期酒店行業復甦的一大支撐。綠地酒店旅遊集團海外運營中心總經理劉偉謙在接受21世紀經濟報導記者採訪時認為,來自差旅方面的需求將會成為疫情影響下最先回歸正軌的客戶群體。

東吳證券也指出,由於疫情影響,預計國內酒店業一季度經營指標表現仍將持續下行,第二季度伴隨商旅需求回暖預計將縮小降幅,經營拐點或在下半年出現。

此外,周邊遊催生的異地消費有望給酒店業的復甦注入另一動力。

4月21日,攜程集團發布的《2020「五一」旅遊消費新趨勢大數據預測報告》(下稱《報告》)顯示,今年「五一」的旅遊消費特點將十分鮮明,本地遊、周邊遊成主流。

受疫情影響,目前國內的跨省、長途以及境外遊仍面臨一些限制。但21世紀經濟報導記者了解到,攜程平臺上的本地玩樂產品,「4天3晚」「3天2晚」跟團周邊遊搜索量與預訂量顯著增長。

值得注意的是,旅客出行更加關注品質,高端產品的搜索量與銷售顯著上升。根據攜程透露,消費者目前已預訂的酒店中,高星級酒店明顯更受歡迎,4星、5星級酒店的佔比達55%。

這意味著,對於不斷提升中、高端酒店佔比的錦江酒店、華住集團、首旅酒店等酒店企業而言,其有望受益旅遊品質的提升所帶來的新需求。

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