潮流玩具公司泡泡瑪特近來可謂炙手可熱，公司即將於12月11日在港交所掛牌上市，品牌估值超過70億美元！有報告稱，中國潮流玩具市場在未來幾年內有望達到千億規模。
如今，這一市場正迎來重磅玩家入局。最新消息，名創優品將推出全新潮玩品牌「TOPTOY」，旨在搶佔正在迅速壯大的中國潮玩市場。這是名創優品10月15日正式登陸紐交所後的首個大動作。
▌亞洲潮玩集合店
據弗若斯特沙利文報告，2015年至2019年，中國潮流玩具零售的市場規模從63億元增加至207億元，複合年增長率為34.6%。預期在2024年將達763億元，自2019年起的複合年增長率為29.8%。
消息指出，名創優品將「TOPTOY」定位為亞洲潮玩集合店，聚焦10-40歲男女消費群體，產品覆蓋盲盒、藝術潮玩、日漫手辦、美漫手辦、娃娃模型、拼裝模型、積木等七大核心品類，商品價格為39元至上萬元不等。
「TOPTOY」首家旗艦店將於12月18日在廣州正佳廣場正式開業，該門店擁有近1500個SKU。此外，「TOPTOY」計劃於2021年1月內，在深圳、重慶、西安等城市陸續開店。
廣州某名創優品門店的潮流玩具
按2019年的收入及2017年至2019年的收入增速計算，泡泡瑪特是中國最大且增長最快的潮流玩具公司。其中，按2019年零售額計算，其在中國潮流玩具市場的佔有率為8.5%。
從泡泡瑪特的發展歷程來看，其商業的成功離不開「盲盒」的走紅。2017年至2019年，泡泡瑪特分別銷售96.88萬個、656.73萬個、2445.03萬個盲盒。2020年上半年，銷售1351.4萬個盲盒。若以每一年對應的盲盒平均售價計算，同期內，盲盒貢獻的銷售收入分別為4165.84萬元、2.89億元、12.47億元及6.35億元。
但當下，盲盒已然不是潮玩市場上的新物種，據Third Bridge高臨諮詢觀察，目前除泡泡瑪特外，名創優品、酷樂潮玩、雜物社等都已推出自己的盲盒。據悉，酷樂潮玩在全國已擁有200多家線下門店，其盲盒銷售額也已經累計過億元。
事實上，名創優品對於潮玩市場的布局早已開始，2020年年初，公司更將盲盒+IP列為產品開發的重點戰略之一，還把6月15日定為名創優品盲盒節。與同類型的產品相比，名創優品的盲盒具有極大的價格優勢，以及豐富的IP資源勢能。
在今年的ChinaJoy上，名創優品攜主推全系列盲盒及漫威、米奇、王者榮耀3大IP周邊登陸，其潮玩展區藉助大型盲盒瀑布樹、盲盒機、鏡面萬花筒等創意新潮裝置吸引了眾多年輕人前來打卡。
相比泡泡瑪特過度依賴品類盲盒，「TOPTOY」產品品類規劃更為廣泛，其願景是用更包容的潮玩集合店生態，建立潮玩全產業鏈一體化平臺，打造亞洲潮流文化集合地品牌。
▌全球快速擴張
名創優品全球價值零售商主打大眾化的時尚消費，其商品涵蓋11個大類，包括文具禮品、化妝品、美妝工具、玩具、零食、紡織品、配件、家居裝飾、小型電子產品、個人護理和香水，有8000個核心SKU，以簡潔大氣的包裝和低廉的價格深受年輕人喜愛，它有個更接地氣的名稱叫做「十元店」。
名創優品也是近年零售界的一匹「黑馬」，用了2年時間，擴展到了一千多家店；截至2020年6月30日，靠自創的名創優品品牌，這家公司在全球開出了4222家門店。其中，中國市場門店2533家，海外市場1689家。
根據獨立研究機構Frost&Sullivan的報告，2019年全球自有品牌綜合零售GMV達520億美元，名創優品以27億美元（約合190億人民幣）佔比5.2%。名創優品將自身定義為「全球第一的自有品牌生活方式產品零售商」，從GMV和門店數來看，這一描述並不誇張。
2020年新冠肺炎疫情發生以來，在擴張計劃方面，名創優品一如既往地選擇了奔跑，葉國富今年4月表示，疫情其實帶來了機會，名創優品將把2020年全球新開600家門店的目標上調為1200家，因為空閒出的大量位置良好、租金低廉的優質物業不容錯過。今年11月，名創優品在西班牙馬德裡開設了其IPO後的第100家實體店。
據聯商網報導：「TOPTOY」獨立於名創優品而運營，註冊公司名為「那是家大潮玩（廣東）科技有限公司」，天眼查顯示，這是名創優品100%控股的子公司，認繳金額500萬人民幣，而那是家大潮玩又100%控股著另一家公司——頭號玩家潮玩（廣州）有限公司。
「TOPTOY」擁有名創優品的純正血統，在拓展布局方面勢必會延續葉國富一貫的激進風格，加速跑出規模。
可以預見，未來的潮玩市場，陸續還將會有更多競爭者入局，好戲，才剛剛開始。
來源：中外玩具網（ctoy-gdta）綜合
參考：IPO早知道、聯商網、第三視角看世界等