名創優品上市後推獨立潮玩品牌,稱不會重走泡泡瑪特路

2020-12-22 人民資訊

上市後的名創優品野心正在不斷彰顯，這次目標是市場規模將達千億的潮玩領域。

12月18日，這家於10月中旬登陸紐交所的企業發布了上市後的首份財報，和業績表現一起引發關注的還有潮玩新品牌TOP TOY（頭號玩家）的發布。

據了解，該品牌獨立於名創優品運營，定位為亞洲潮玩集合店，聚焦10-40歲男女消費群體，產品覆蓋盲盒、藝術潮玩、日漫手辦等七大核心品類，商品價格為39元至上萬元不等。

近期，泡泡瑪特於港交所上市，首日股價即大漲，當前市值超1000億港元。這引來外界驚嘆的同時，也使得潮玩、盲盒成了資本市場的熱門關鍵詞。在此背景下，名創優品推出這一潮玩新品牌也引發了不少關注。

《國際金融報》記者注意到，12月10日，TOP TOY潮玩自動售貨機已經亮相，此外，首家旗艦店則已於18日在廣州開出。據名創優品方面透露，該門店擁有超1200個SKU，匯集了HelloKitty、漫威、迪士尼、DC、火影忍者等52個全球頂級IP及潮玩品牌。

名創優品方面指出，目前，TOP TOY已經完成了超100家供應商的鏈條搭建，該獨立品牌前期將建立線下實體門店+機器人商店渠道觸達消費者，並通過社群營銷和會員體系建立，增強消費者粘性。

事實上，在名創優品的門店中，早前就有售賣潮玩產品，因而此次其拓展獨立品牌也成了不少行業觀察者的疑問所在。在接受媒體採訪時，TOP TOY創始人兼執行長孫元文回應稱，名創優品的定位是一家生活好物集合店，因而其不能用名創優品這樣一個品牌去做一個潮玩細分領域的品牌，這是從定位上進行的一個區隔。此外，名創優品創始人葉國富的一個觀點是不要讓99元以上的產品出現在名創優品的門店內，但潮玩領域99元以上的產品是較多的，這和名創優品的品牌理念相衝突。

當前，潮玩消費日漸興起。來自弗若斯特沙利文的報告顯示，中國潮流玩具零售的市場規模由2015年的63億元增加至2019年的207億元，複合年增長率達到34.6%。有企業高層曾向記者透露，中國潮流玩具市場在未來3年將可達到千億規模。

在市場發展前景備受看好的背景下，潮玩領域的新玩家正在不斷增加。據天眼查專業版數據，截至2020年11月30日，今年中國內地新增260餘家潮玩相關企業。

對於行業競爭，尤其是頭部企業泡泡瑪特，名創優品方面又是怎樣的態度？

「泡泡瑪特是一個躲不過去的問題。我不是想蹭它的熱度，但我覺得它是一家非常棒的公司，他通過資本市場的認可，進而推廣了潮玩文化……但其實在出發點和源點上面，我們跟他們不一樣，我們沒有說要去走重走泡泡瑪特的路，我們也不想重走任何品牌之路。」孫元文還指出，泡泡瑪特的模式更像是iOS系統，相對封閉。而其則更像安卓系統，本質在於開放，在於更兼容，在於品類更豐富。

「當你想起盲盒，你想到泡泡瑪特沒有問題。但是你想起潮玩集合，可能你就會想起我們TOP TOY。」孫元文這樣指出。

根據名創優品方面向記者提供的信息，TOP TOY計劃於2021年1月內，在深圳、重慶、西安等城市陸續開店，加速布局千億潮玩賽道。

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  • 槓上泡泡瑪特?名創優品的野心不僅是潮玩
    其實，早在2019年名創優品便開始在店內售賣盲盒產品，但直到今年5月，它才開始籌備項目，確定要將這個品類單獨拿出來，以潮玩集合店的形式成立品牌獨立運營。「名創優品的定位是一家生活好物集合店，不能用名創優品這個品牌去做一個潮玩細分領域的品牌。要在品牌定位上做了一個區隔。」TOP TOY創始人兼CEO孫文元對界面新聞說。
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  • 祭出TOPTOY狙擊泡泡瑪特,名創優品想當「潮玩界的安卓」?
    目前，包括優酷、嗶哩嗶哩等網際網路企業已經開始密集布局潮玩市場，紅杉中國、創業工場等十餘家基金在相關領域的投資也變得更為頻繁。就連剛剛上市不久的名創優品，也對這條潛力無限的賽道展現出了興趣。12月19日，名創優品公布了旗下首個獨立運營的潮玩品牌「TOPTOY」，同時其第一家旗艦店也在廣州正佳廣場開店。
  • 名創優品將推出獨立潮玩集合店,對標泡泡瑪特
    新京報訊（記者 張潔）名創優品將進軍潮玩市場，開設獨立集合門店「TOPTOY」。據新京報記者了解，「TOPTOY」對標泡泡瑪特，首家旗艦店將於12月18日在廣州正佳廣場開業，而後計劃在2021年1月陸續登陸深圳、重慶、西安等城市。
  • 名創優品挑戰潮玩市場,拼得過泡泡瑪特「IP帝國」嗎?
    品牌君有個朋友，最近給我說：「名創優品的盲盒櫃越來越大了，他們是想跟泡泡瑪特搶生意了嗎？」 近日，名創優品宣布將進軍潮玩市場，開設獨立集合門店「TOPTOY」。 01 名創優品的盲盒生意 10月15日，名創優品正式登陸紐交所。時間過去不到兩個月，名創優品就宣布了品牌接下來的大動作——進軍潮玩市場。
  • 搶泡泡瑪特飯碗,名創優品入局潮玩,盲盒到底有何吸引力?
    在如今的潮玩市場，泡泡瑪特可謂風頭正盛。作為國內「潮流文化第一股」，泡泡瑪特於12月11日在港交所掛牌上市，市值曾一度超過1000億港元。按照2019年的零售額計算，泡泡瑪特已經成為國內最大的潮流玩具公司。
  • 劍指泡泡瑪特,估值70億美金名創優品向潮玩賽道「上升」
    差不多是在同一時間，泡泡瑪特的挑戰者登場：12月10日，名創優品(MNSO.US)美股上市後推出的首個獨立新品牌「TOPTOY」潮玩自動售貨機在廣州和業廣場落地。疫情為擴張帶來了阻礙，線下門店業績下滑，低價低質這條路未來很有可能走不通，發力中高端生活家居集合店，又有無印良品擋路，名創優品轉換賽道情理之中。事實上，名創優品進軍潮玩、盲盒市場可謂順理成章，對這一領域也並不陌生。名創優品從2019年開始孵化盲盒，平均定價在29.9元一個，相當於泡泡瑪特盲盒的半價。
  • 名創優品創TOPTOY品牌賣盲盒 這是搶泡泡瑪特飯碗?
    市場上賣盲盒比較強的品牌，要算泡泡瑪特。這家年輕的品牌創立於2010年，至今已經走過十個年頭，幾乎玩盲盒的人都知道這個品牌。不過，它現在即將迎來一個強大的對手，名創優品準備從盲盒市場分一杯羹。 名創優品宣布開設TOPTOY品牌 定位亞洲潮玩集合店 前幾天，被國民稱為「雜貨鋪」的名創優品宣布，即將推出上市後的首個新品牌，品牌名字就叫「TOPTOY」。
  • 名創優品做潮玩,挖得了泡泡瑪特的「牆角」嗎?
    以各類盲盒著稱的泡泡瑪特，一直被認為是中國潮玩市場上獨一無二的老大。但最近，泡泡瑪特可能將迎來一個真正強勁的競爭對手——名創優品。 （名創優品VS泡泡瑪特） 近日，名創優品宣布將進軍潮玩市場，開設獨立集合門店「TOPTOY」，首家旗艦店將於12月18日在廣州正佳廣場開業
  • 名創優品即將推出潮玩新品牌TOPTOY,獨立運營搶灘千億潮玩市場
    藍鯨財經12月4日消息，名創優品即將推出上市後首個新品牌「TOPTOY」。該品牌將獨立開店運營，搶佔迅速壯大中的中國潮玩市場。名創優品將「TOPTOY」定位為亞洲潮玩集合店，聚焦10-40歲男女消費群體，產品覆蓋盲盒、藝術潮玩、日漫手辦、美漫手辦、娃娃模型、拼裝模型、積木等七大核心品類，商品價格為39元至上萬元不等。 據了解，「TOPTOY」首家旗艦店將於12月18日在廣州正佳廣場正式開業，該門店擁有近1500個SKU。
  • 名創優品進軍潮玩市場,但並不打算成為下一個泡泡瑪特
    投稿來源：沸點Point12月11日，泡泡瑪特登陸港股，這是其2019年從新三板退市後，再次殺進資本市場。上市首日開盤後，泡泡瑪特的股價便高達77.1港元（約合人民幣65.1元），較38.5港元（約合人民幣32.5元）的發行價漲幅超100%。7天後，名創優品的子品牌TOP TOY的第一家門店在廣州開業，意味著上市之後的名創優品正式進軍潮玩產業。
  • 名創優品大漲16%創新高 新推潮玩品牌受關注
    名創優品周一大幅上漲16%，股價創下上市以來的新高。截止周一收盤，名創優品報27.85美元，漲幅16.53%，市值84.66億美元。相比10月份上市時的20美元的發行價，漲幅超過40%。    名創優品於10月15日在美國上市，其後一周時間內，位於巴黎老佛爺百貨旁邊的法國首家門店開業，這也是名創優品自紐交所上市以來在歐洲開設的第一家門店；12月15日，名創優品在冰島開設了第一家門店，冰島也成為名創優品進駐的第一個北歐國家。2020年下半年，名創優品還先後在加拿大、美國、奈及利亞、印度、哥倫比亞、法國、柬埔寨、沙烏地阿拉伯等國家開設新店。