一次成功的廣告植入,OPPO實現品牌的新生

2021-01-09 財團智庫

流水的綜藝節目,鐵打的廣告植入。這句話足以體現現代社會娛樂的市場化和商業化。而在這方面,OPPO顯然深得此道,借著一檔偵探燒腦類的節目實現了品牌的一次飛躍,獲得超高的國民話題性和知名度,一度將同時期出道的VIVO手機甩在身後,更在2018年將國產豪強華為、榮耀、蘋果等品牌踢下了排名榜前三的神壇,穩坐中國智慧型手機銷量排行榜榜首的C位。

面對這一現象,相信大多數人都不會相信。畢竟,華為、蘋果的強大實力擺在面前。但誰能想像成立於2004年的oppo手機,2013年在中國智慧型手機市場銷售排行中僅排名第六名,如今一躍成為當今時代的銷量大亨。

但是如果你關注綜藝節目,如果你發現近年來綜藝節目流行的趨勢以及其帶動的巨大流量,當然,你得有一顆懂得如何利用線下資源的聰明大腦,銷售額自然劇增。OPPO手機的創始人段永平自然擁有一顆聰慧的大腦,不然怎會在2016年充分發揮了娛樂營銷的能力,獨家冠名了綜藝節目《明星大偵探》。

從這裡OPPO的成功就告訴了我們一個道理,你要認識你自己。早在兩千多年前,西方的哲學家蘇格拉底就已經提出這一說法。OPPO正是基於這一點,比同時期的其它手機品牌更能看清自己的定位。

OPPO手機定位於年輕的電子消費者,而線上的綜藝節目裡就存在著巨大的年輕消費流量。OPPO瞄準這一方向,頗為大膽在2016年獨家冠名了當時湖南衛視的新檔綜藝節目。在未預料到該節目成功與否,OPPO就敢獨家大力冠名,可見一個品牌的成功,不僅需要善於抓住時代發展的趨勢,更要有一顆強大、敢作敢為的冒險精神。在這方面,騰訊馬化騰、阿里巴巴馬雲、聚美陳歐、京東劉強東等比比皆是,OPPO創始人段永平亦是。

不負OPPO眾望的是,2016年《明星大偵探》這檔綜藝節目一經節目播出,在網絡上迅速引發議論。憑藉超強的口碑與恰到好處的嚴肅與風趣的把握,不僅給觀眾帶來了前所未有的新鮮感,還打破以往綜藝節目感性、日常生活的慣常形式,鼓勵大家一起來探案的全民參與的方式,吸引了大量的流量和關注度。而獨家冠名的OPPO手機也大獲全勝,以「探案神器」作為節目唯一使用的探案工具迅速大火。不管你買不買OPPO手機,OPPO都已經成功做到了廣告的植入。而《明星大偵探》 的超高品質口碑,也為OPPO手機的品牌定位更上一層樓。

冰凍三尺,非一日之寒。OPPO的成功同樣經歷了與許多公司那般困難與磨練,甚至形式更為嚴峻的時候,但OPPO挺了過來,成為了如今全球超過2億人正在使用OPPO拍照手機。OPPO手機可以,處在網際網路大熱的時代,實力是成功者的通行證,同樣也是墓志銘,但過人的智慧與勇氣就是你前進的無上動力。你抓住了、堅持了,同樣也可以。OPPO手機不僅照亮你的美,更照亮你前進的路,與你同行,不畏風雨!

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