7月中小學教育迎來暑假黃金檔，各大廠商再度開啟暑期生源爭奪戰，巨頭頻頻發力，「學而思網校」，「好分數」等漲幅亮眼，且與具體年級具體科目配套的APP漲幅名列前茅。第二季度以來疫情防控平穩，隨著複課進行時，中小學教育APP月活規模有所回落，不過啟動次數與使用時長卻有增不減，說明用戶粘性在經歷了這一輪的「過山車」之後逐漸增強。市場對高質量在線教育的需求顯著增長，品質與服務將是APP接下來的著力點。
易觀千帆網數據中心統計顯示，2020年7月末中小學教育APP共140家，活躍用戶20,529萬，佔教育全網用戶比例48%,與6月末持平（3月份高峰時期佔比是55%）。與6月末相比，用戶規模數減少594萬，小幅下跌3%。7月末啟動次數則高達66.38億次，使用時長也突破7.14億小時，與6月末相比，均實現增長。可見在人數基本持平的情況下，用戶使用頻率與時長得到提升，下圖是2019年12月底至2020年6月末，中小學教育APP的用戶指標變化趨勢：
圖表顯示，中小學教育賽道活躍用戶規模呈現整體上漲趨勢，中小學教育第一季度末達到流量高峰，用戶規模2.48億，4月末開始緩慢回落，7月末達到2.05億，從5月份開始，進入平穩期，活躍用戶規模起伏不大，不過使用時長與啟動次數則依然在小幅增長，說明用戶粘性在增加。
藍鯨教育智庫團隊，專注教育領域排行榜，會及時跟進教育領域各賽道排行榜，每月月末市值排行榜，以及外語學習APP、中小學教育APP、職業教育APP等領域榜單，為大家梳理不同賽道的用戶數據走向，過往月份排行榜可查看《藍鯨商學院》公眾號。歡迎更多教育領域數據分析機構與我們交流合作。
「學而思網校」「好分數」重新回歸TOP 10
下面，藍鯨教育智庫把140家中小學教育APP，按照用戶規模，分別以1億、1000萬、100萬、10萬為界限做量級分類，得到的結果如下圖所示：
教育領域目前只有中小學教育有用戶規模過億的APP，「作業幫」可謂明星APP，7月末用戶規模高達1.18億，領域滲透率57%，早已超過一半，遙遙領先於該賽道其他APP。
千萬級用戶規模APP共3家，佔比2%，分別是：「小猿搜題」「一起小學學生」「猿題庫」，7月無變動，「樂教樂學」於6月末甩出千萬級規模應用之後，再度小幅下降6%，無緣千萬巨頭。
百萬級用戶規模APP有 33家，佔比24%，該級別包括：「學而思網校」「小猿口算」「快對作業」「洋蔥學院」「好分數」「猿輔導」等知名APP，該級別規模APP覆蓋用戶多，是中小學教育賽道的中堅力量，競爭激烈。
十萬級用戶規模APP為 31家，佔比22%，用戶規模小於10萬的APP數量最多，共72家，佔比51%。
下圖是不同量級APP的行業滲透率之和，行業滲透率之和指該等級下所有APP的活躍用戶佔該所屬領域活躍用戶的比例之和，領域滲透率之和不考慮重疊。
億級規模應用「作業幫」，領域滲透率高達57%，相比6月下降2個百分點；3個千萬級應用：「小猿搜題」「一起小學學生」「猿題庫」，它們的領域滲透率之和為35%；33個百萬級用戶規模APP，用戶滲透率也過半，有58%；而十萬級應用和十萬級以下應用的領域滲透率之和則不足10%，分別為5%與2%。每個規模級別的領域滲透率之和均變動不大，APP用戶規模之爭已進入平穩期階段。
下面是7月末不同量級分類具體的APP名稱，供業內人士查閱：
為了更好的梳理7月末外語學習賽道具體的APP數據變化。藍鯨教育智庫選取了2020年6月末到7月末，中小學教育APP的具體榜單變化，下圖是「2020年7月中小學教育APP榜單變化」：標灰色的APP表示從上一級別甩出到下一級別或者從下一級別進入上一級別，並不算作該級別新增APP；標紅的為7月各TOP排行榜等級上升的APP：
2020年7月末，中小學教育用戶規模排名變動APP較少，月活躍用戶規模TOP 10行列新增「學而思網校」「好分數」，被甩出的APP是「作業幫口算」「小盒學生」，「學而思網校」4月末被甩出TOP 10後，於7月末又再次入圍，且排名第七。「好分數」上次入圍TOP 10是2020年1月末。
TOP 30中，7月沒有新增或出局，僅個別APP有位次調整。TOP 50位次中，新晉APP是「掌門1對1輔導」「簡單課堂」，取而代之被出局APP是「粵教翔雲數字教材應用平臺」「臨沂市教育收費系統」。
綜合以上分析維度，7月份中小學應用規模整體下降，不過使用時長與啟動次數均有上漲，用戶粘性在加強，「學而思網校」「好分數」取代「作業幫口算」「小盒學生」重新回歸TOP 10位次，各級別規模APP數量與領域滲透率變得相對固定，中小學教育APP數據進入平穩期。
7月課堂同步APP月活直線上漲
以下，我們來重點關注一下活躍用戶規模TOP 10，進入前十的APP有：「作業幫」「小猿搜題」「一起小學學生」「猿題庫」「快對作業」「樂教樂學」「學而思網校」「一起學」「小猿口算」「好分數」。以下是這10家APP在 2020年7月末的用戶規模，以及用戶規模的環比增長和同比增長情況：
其中，「小猿搜題」「猿題庫」「小猿口算」同屬於一家公司，「一起小學學生」「一起學」同屬於一家公司。
前六甲保持不變，榜首「作業幫」7月末用戶規模環比下降6.79%，月活11751.93萬，領域滲透率高達57%，用戶規模與領域滲透率均遠高於第二名「小猿搜題」。
「小猿搜題」 位列第2名，用戶規模3250.63萬，環比下跌12.03%，第三名「一起小學學生」月活躍用戶2520.86 萬，7月末下跌6.17%。
相比6月末，「學而思網校」與「好分數」重新入圍TOP 10榜單，「學而思網校」7月末用戶漲幅50.68%，用戶規模高達794.26萬，位次上升4名，升至第7名；「好分數」7月末用戶規模增幅13.34%，用戶規模高達538.02萬，位次上升5名，升至第10名。另外，取而代之出局TOP 10的APP是「作業幫口算」「小盒學生」。
用戶規模TOP 10應用，相比去年同期均實現了不同幅度上漲，漲幅最大的是「學而思網校」，同比增長635%，相當於用戶規模翻7倍，漲幅最小是「好分數」，同比增15%。
再來看看用戶增長幅度TOP 10的APP，2020年7月末活躍用戶環比增幅TOP 10榜單如下：
2020年7月末用戶增速前十的APP分別是：「人教PEP英語四年級上冊」「好爸爸點讀機人教版小學語文三年級上冊」「PEP小學英語五年級上」「PEP小學英語六年級上」「樸新師生」「PEP小學英語四年級上」「高中語文課堂」「學而思網校」「高途課堂」「課堂屋初中物理」。
漲幅TOP 10的 APP多為與課本配套的同步APP，可見暑假期間，中小學教育課本配套APP活躍用戶直線上升。
漲幅最高APP「人教PEP英語四年級上冊」環比增幅為229.53%，「好爸爸點讀機人教版小學語文三年級上冊」位列第二，漲幅136.98%，「PEP小學英語五年級上」月活漲幅121.36%，「PEP小學英語六年級上」漲幅81%，「樸新師生」漲幅111.9%，其餘APP 5月末漲幅均低於100%。
「樸新師生」app是一款輔導教育服務軟體，提供適齡學生所有的課程輔導，是樸新教育旗下APP。
其中，用戶規模最大的APP為「學而思網校」，用戶規模高達794.26萬，用戶規模排名第7位，是一個百萬級應用。「學而思網校」同時上榜了規模與漲幅TOP 10榜單。
7月暑期大戰，競爭白熱化
中小學在線教育賽道，市場佔比48%，是用戶規模最大的賽道，由於疫情的催化，2020年經歷了用戶規模大幅上漲，隨後又小幅回落，此輪過程中用戶粘性逐漸增強，在線教育常態化。
下面是2020年7月末140家中小學教育活躍APP的詳細排名，排名按照用戶規模，包括活躍人數、啟動次數及使用時長等維度數據（橫線代表沒有相關數據），供大家查閱：
根據易觀千帆數據中心，2020年7月全網教育APP活躍用戶共42,920萬，其中中小學教育賽道坐擁20,529萬活躍用戶。
用戶規模下跌比較明顯的APP有：「粵教翔雲數字教材應用平臺」用戶規模6月環比下降42%，「人教版一年級語文下冊」下降40%，「作業拍」下降39%，「人教小學數學三下」下降32%，「作業通」下降32%，「來了100」下降29%，「翼課家長」下降28%……7月APP整體下降幅度偏小，大部分APP用戶規模趨於穩定。
上漲比較明顯的APP有：「人教PEP英語四年級上冊」6月用戶規模環比上漲230%，「好爸爸點讀機人教版小學語文三年級上冊」環比上漲137%，「PEP小學英語五年級上」上漲121%，「PEP小學英語六年級上」上漲118%，「樸新師生」上漲112%，「PEP小學英語四年級上」上漲79%……7月上漲動力多集中在與具體年紀或科目課本配套的應用。
7月暑期大戰進行時，APP選擇範圍廣，市場對高質量在線教育的需求顯著增長，在整體小幅回落的趨勢下，深耕教育領域的巨頭更容易脫穎而出，流量與資金持續向行業頭部集中，馬太效應進一步加劇，賽道競爭日趨激烈。
藍鯨教育智庫將持續跟進在線教育APP的多維度排行榜情況，呈現更多教育領域的排行榜，更多在線教育其他賽道APP排行榜變化趨勢。《6月中小學教育APP榜:「樂教樂學」跌出千萬級，「無限寶互動平臺」跌出百萬級》、《7月教育企業市值排行榜：百億市值行列新增4家，樸新教育漲幅最高109%》。
（編輯：孫春豔）