多份權威報告顯示,有獨特消費觀的Z世代(泛指95後)將成為未來的消費主流群體。在此背景下,品牌方需要如何改變來滿足他們的需求成了當下的行業命題。
聚焦手機行業,榮耀在2019年交出了一份頗為亮眼的答卷,針對當下年輕人對於顏值和IP的追求,榮耀在2019年分別推出了與國際時尚品牌VIVIENNE TAM聯名的榮耀手錶,和時尚品牌MOSCHINO合作推出多款定製機型,以及榮耀20i AAPE x HONOR特別版手機等,反響都很熱烈。12月26日,榮耀20i AAPE x HONOR特別版手機在2019第十屆網際網路牛耳人人盛典上被授予「人工智慧領域年度最佳產品」,更是為榮耀2019年潮流之路贏得了業界肯定。
跨界有道潮流背後的創新實力
根據唯品會聯合艾瑞諮詢發布的《種草一代·95後時尚消費報告》顯示,當今時代「顏值經濟」爆發,「Z世代」表現最明顯,他們對於消費產品的外觀顏值和自身顏值要求相比「千禧一代」會更高。另外,QQ廣告發布的《Z世代青年消費力白皮書》提到,「Z世代」對於IP相關內容的興趣顯著高於95前人群。
今年7月,榮耀發布「銳科技」,宣告要做年輕人的科技潮牌,這一理念在榮耀今年推出的諸多機型上得到了有力體現,如包括榮耀20i在內的榮耀20系列、榮耀V系列、最新旗艦榮耀V30系列等,顏值都很出眾,富有潮流魅力。而與潮流IP如AAPE的合作,更是讓榮耀這一理念深入人心。
「用色」一直是榮耀手機的特長,此次獲獎的榮耀20i AAPE x HONOR特別版,擁有幻野藍、叢林粉兩款潮流配色版本,而粉色和藍色一直是各類產品外觀設計的「潮流色」。粉色惹眼,藍色清新,但如果沒有把控好色調力度,看起來會比較「稚嫩」,榮耀設計的幻野藍和叢林粉顏色,色彩輕重得當,有活力而不失穩重。
加持了AAPE經典的Army主題的迷彩設計,則讓榮耀20i AAPE x HONOR特別版的這兩種顏色多了迷幻和野性氣息,潮流大氣。這款手機因此也成為很多「Z世代」潮流達人們的「出街神器」。
12月26日,有「網際網路行業的風向標」之稱的牛耳人人盛典在北京舉辦,著名歌手齊豫受邀與來自科技、網際網路、文娛、金融等不同領域的精英共同出席。榮耀20i AAPE x HONOR特別版憑藉人性化體驗,以及出眾的外觀設計,在盛典上榮獲「人工智慧領域年度最佳產品」。
從具備中國元素的VIVIENNE TAM,到以時尚幽默、俏皮的MOSCHINO,再到具備濃厚街頭風格的AAPE,榮耀在2019年的每一次跨界都被盛讚。與諸多國際時尚IP的成功牽手,側面也反映出榮耀品牌的潮流力量已被廣泛認可。
消費者眼中的榮耀20i AAPE x HONOR特別版
雖然受到業界肯定,但能被消費者認可的才是好產品。榮耀20i AAPE x HONOR特別版從發布至今,也受到消費者的一致好評。
有網友認為,榮耀20i AAPE x HONOR特別版「省了手機殼」,在人們普遍都給手機戴殼的時代,這樣的評價稱得上是高度讚譽。
電商平臺上,榮耀20i AAPE x HONOR特別版的外觀也被廣泛好評。
手機品牌跨界時尚以及其他類IP在手機行業並不少見,但根據業界以及消費者反響程度來看,榮耀相對走在更前。以榮耀20i AAPE x HONOR特別版為對象挖掘背後原因,即使定位千元旗艦,但是與國際時尚IP合作,打造頂級的潮流外觀設計,好看、有檔次且價格不貴,能夠很好地滿足當下年輕人對於潮流生活的追求。所以,對消費者的洞察,以及對潮流的敏銳捕捉,是榮耀跨界成功的根本,也是榮耀未來打造科技潮牌的核心力量。