原創：邱丹
喜茶出海的腳步，趕不上山寨喜茶見縫插針撈金的動作。//本文共2376字，預計閱讀8分鐘//
最近，日本媒體報導，珍珠奶茶在日本掀起熱潮，就連黑幫都做起了奶茶的生意。
經營一家奶茶店的黑幫成員表示，賣奶茶不需要什麼技術、也不需要太多開業成本，「沒什麼買賣比這個更好了」。
確實，這是門一本正經的好生意。不過，這股風，不僅刮到日本，更是猛烈的吹向東南亞。
近日，在雅加達的力寶商場裡，志象網記者見到，幾乎每一家奶茶店門口都排起長隊。在中文並不常見的印尼，這些奶茶店都叫「幸福堂」「茶時代」，以顯示自己血統純正。
東南亞人對奶茶有多狂熱？他們還為此山寨了一批「喜茶」店。山寨店已經浩浩蕩蕩的開到印尼、菲律賓、泰國甚至緬甸。
排隊兩小時，拍照修圖一小時，發Ins半小時，喝茶五分鐘。
你以為這是北京三裡屯，但其實是印尼雅加達，一家位於最繁華CBD之一AKR Tower的HeyCha門店。
這家店緊鄰星巴克，室內的裝潢以黑白灰為主色調，現代化的裝修風格中，融入了充滿設計感的極簡美學的理念，這一切都營造出一種備受年輕人推崇的時尚感。
這些年輕人衣著靚麗、打扮精緻，在店裡的Hey標誌旁拍照發到了Ins上，很快收穫了一排贊。這款打著「Originally from China」口號的網紅飲品店，已經成了印尼時尚達人必去的打卡之地。
直到評論區有人問：中國那個喜茶的英文名不是叫HeyTea嗎？氣氛開始略顯尷尬。
但更多來這裡打卡的年輕人並不知道，那個讓排隊成為新潮流、讓奶茶成為一種儀式感的中國品牌「喜茶」。
一位印尼用戶的評論裡，有中國用戶評論稱它來自中國HeyCha確實足以以假亂真：相似的門店裝修、隨處可見的中國元素、五彩繽紛的水果茶、仰頭喝茶的小人標識——甚至他手上的奶茶杯上的「茶」，也只比喜茶的標誌少了一個「喜」字而已。
其中的一款產品，奶蓋上還用抹茶粉寫著漢字的「茶」。
HeyCha也緊跟中國潮流，大白兔奶糖的周邊產品剛剛在中國掀起熱潮，它就推出了大白兔奶糖味的奶茶——喜茶甚至都還沒有這款飲品。
它也變著法兒地做營銷，推出了自己的周邊。
HeyCha推出的吸管套裝這家AKR Tower在3月初開業，就在6月22日，它又在雅加達的另一個商圈PIKAvenue開了第二家店。
到底是誰，趕在喜茶出海之前把它的創意變現了呢？志象網（The Passage）發現，它背後是馬來西亞的一家叫做Secret Recipe Cakes＆Café的公司。
這家公司成立於1997年，從蛋糕起家，現在已發展為擁有蛋糕、西餐、咖啡等多種產品的連鎖餐飲品牌，自稱已進入了亞太地區的12個國家，開了500多家分店。
它的創始人Dato' Steven Sim去年2月份對媒體稱，HeyCha是它旗下的一款針對年輕人的概念茶，還自稱公司在新的概念餐館方面與阿里巴巴合作。
Secret Recipe Cakes＆Café的官網截圖但奇怪的是，在它起家的馬來西亞，HeyCha卻有著和印尼門店完全不同的面孔。
HeyCha馬來西亞的Instagram帳號主頁在馬來西亞，它保留了類似的裝修風格，牆上的漫畫也和喜茶標誌性的十個制茶小人幾乎一模一樣，但在奶茶杯上卻沒有了仰頭喝茶的小人，只剩下了HeyCha字樣。
HeyCha馬來西亞的門店和飲品但這並不影響它的走俏，不出意外，它也成為了吉隆坡年輕人的打卡之地。
甚至連去馬來西亞的華人也無法分辨它的真假，激動地在HeyCha門口說，「終於在馬來西亞喝到了喜茶！」
它已經在馬來西亞開了4家店。志象網（The Passage）記者發現，在吉隆坡，也出現了「HeyTea喜茶」的門店。
「HeyTea喜茶」在馬來西亞的門店它的裝修風格、產品樣式、漫畫標識都與喜茶一模一樣，Facebook主頁介紹中，也完整介紹了喜茶的發展歷程。
「HeyTea喜茶」馬來西亞的產品但在喜茶官方網站的門店列表中，並不存在任何馬來西亞吉隆坡的門店，喜茶的出海也是從去年11月才開始，目前只在新加坡和香港開了海外門店。
顧客在喜茶新加坡門店打卡喜茶的海外門店均為自營，市場調研、供應鏈、人員培訓的功課一樣都不能少，這也決定了喜茶出海的腳步不會邁得太快。但「山寨喜茶」卻已經層出不窮地開始出現。
尤其是在東南亞等國，年輕人口眾多、有一定數量的華人聚居、茶飲習慣上也與中國類似，成為了山寨喜茶們競相追逐之地。
在泰國曼谷，也出現了一家名為Heekcaa的奶茶店，門店裝修、產品樣式也足以以假亂真。
在標語上，它與喜茶也只有一詞之差，把喜茶的「Inspiration of Tea」，改成了「Cheese Drink」。
Heekcaa在曼谷的門店—END
閱讀原文（原載於「志象網」公眾號：passagegroup）