從CEO到學生再到公司，Facebook平均每天有30億活躍用戶。而且，儘管社區明顯存在，但從營銷角度與他們聯繫並不總是那麼容易。
對於品牌而言，僅在Facebook上發帖已遠遠不夠，尤其是對於剛起步的品牌。當然，您可以投入很多精力來吸引人們訪問您的Facebook Page並將其發送到您的網站，但這隻有在您對此有所了解的情況下才有效。
充分利用Facebook廣告策略的一種方法是針對目標受眾創建優化的Facebook廣告。優化的廣告可以幫助您明智地花費PPC預算，並獲得正的投資回報。Facebook廣告有效嗎？使Facebook廣告真正有效的因素是受眾群體的定位水平，平臺上的用戶數量以及分析和見解的水平。這些優勢與出色的策略相結合，就是為什麼Facebook廣告可用於多種類型的企業。與任何類型的廣告一樣，要進行Facebook廣告的成功進行迭代和試驗。
那麼，經過優化的Facebook廣告實際上是什麼樣的？如果您正在尋找一些很好的例子，那麼您來對地方了。在這篇文章中，我們將快速介紹有關最佳Facebook廣告的以下內容。
在介紹上面概述的Facebook廣告示例之前，讓我們討論什麼才是出色的Facebook廣告，不管廣告使用的格式和模板如何。6種Facebook廣告最佳做法儘管Facebook為廣告客戶提供了所有優勢，但在Facebook上看到成功最終取決於您的策略和實施效果。在以下情況下，您的廣告效果最佳。
1.針對特定受眾。
受眾質量比規模更重要，因為在Facebook廣告中，目標是參與度和/或轉化。向不是您的目標受眾的個人投放廣泛的網絡將浪費您的相關性得分，並為您提供不良數據以供您使用。
好消息是，Facebook的定位功能比其他任何平臺都更強大，包括人口統計，興趣，位置甚至行為。
這意味著您可以更加明確地確定誰想要看廣告。通過細化，您最終將不屬於您目標市場的用戶排除在外，只向最相關和最有可能轉化的用戶展示廣告。
2.與觀眾有關。
使用Facebook廣告時，相關性對於成功至關重要。請記住，當某人查看或點擊您的廣告時，您是在花錢（取決於您使用的設置）。如果您要顯示與目標受眾無關的廣告，那是在浪費時間和金錢，並且很可能看不到任何廣告的成功。
早在2015年2月，Facebook 在Facebook廣告平臺上啟動了一項功能，該功能可以對您的廣告進行評分並為您提供相關度得分，類似於Google Ads中的廣告評級。您的廣告圖片，廣告文案和目標頁面與受眾越相關，您的得分就越高，Facebook將對您的廣告越有利。3.它是視覺的。
視覺內容不僅在Facebook算法中得到了更好的對待，而且比書面內容更容易被共享和記住。
Facebook營銷人員的課程？無論您製作哪種類型的廣告，圖像都必須在視覺上具有吸引力。
4.視覺效果和副本緊密對齊。
假設您正在投放佔星珠寶的廣告。您定位的對象是喜歡佔星術且生日快到的人。您可以使用通用的「用星象符號購買手鐲」副本，以及所有珠寶的圖像/視頻。
但是，更好的策略是定位即將到來的生日，並針對該星座生成更具體的廣告。以與目標受眾相關的方式對齊複製和視覺效果，可以提供個性化的感覺，從而增加了參與和/或轉換的可能性。由於相關性得分更高，因此您還將看到更好的廣告效果。5.它包括一個誘人的價值主張。
價值主張告訴讀者為什麼他們應該點擊您的廣告以了解有關您的產品的更多信息。您的產品或服務與其他產品或服務有何不同？觀眾為什麼要點擊您的廣告才能看到您的網站？您的價值主張應該可信。例如，說您擁有世界上最美味的三明治並不會使人們來您公司的頁面，但也許會提供20％的折扣。
6.它有明確的號召性用語。
精美且相關的廣告非常棒，但是如果沒有號召性用語（CTA），您的觀看者可能不知道下一步該怎麼做。添加「立即購買並節省X％」或「報價即將結束」之類的號召性用語，為觀看者增添一種緊迫感。您的號召性文字應鼓勵人們立即點擊您的廣告。Facebook Ads如何工作？Facebook Ads的工作方式是針對一組均具有相似特徵的Facebook用戶，並將您的廣告放置在這些用戶的新聞源或右欄中。您可以選擇八種不同的廣告格式，每種格式都可以滿足您可能希望廣告實現的特定目標。
為了有效地投資於Facebook Ads，您首先需要知道您的廣告針對誰。在Facebook上製作新廣告時，您可以創建包含許多可自定義特徵的新受眾。其中包括：
位置。
年齡。
性別。
語言。
興趣和行為。
他們與您在Facebook上其他業務相關頁面的聯繫。
您還可以創建所謂的「 相似受眾」，它允許Facebook為您創建最類似於特定「來源」的受眾。該來源可以包括上面列出的部分或全部信息。Facebook廣告刊登位置自定義廣告的受眾群體之後，您需要考慮廣告在臺式機和行動裝置上的外觀。這樣可以確保您設計廣告，使其無論在Facebook上的任何位置都可以輕鬆查看。
您可以在以下三個不同的地方看到您的Facebook廣告：
刊登位置1：右欄
這種廣告是Facebook上最傳統的廣告，它出現在用戶的Facebook新聞Feed的右側。這是Facebook擁有的第一類廣告，並且今天仍然存在。儘管由於其原始的廣告功能，新聞Feed中的廣告可能會獲得更高的參與度指標，但不應忘記右欄廣告。使用這些廣告時，我們通常會看到較便宜的點擊和轉化。為了使右欄廣告獲得成功，它必須相關，具有價值主張，良好的視覺效果並具有號召性用語。
展示位置2：桌面新聞Feed
當用戶在臺式計算機上訪問Facebook時，此類廣告會直接顯示在用戶的新聞Feed中，看起來更像是本地廣告。根據我們的經驗，這些廣告的參與率比右列廣告高，但價格也可能更高。這些廣告必須遵循自然的Facebook發布最佳做法，並具有吸引力和視覺效果。
展示位置3：移動新聞提要
與桌面新聞Feed廣告一樣，此類廣告會顯示在用戶的移動新聞Feed中，並顯示為來自其所關注的人員和他們所關注的頁面的自然信息。Facebook廣告格式接下來，您將為Facebook廣告選擇一種格式，共有八個選項可供選擇：格式1：圖片廣告照片廣告是靜止圖像，可以幫助宣傳您要特別引起注意的產品或活動。例如，如果您正在進行特殊促銷，則此廣告格式會將產品或場所的清晰快照置於廣告中心。對於Facebook News Feed中顯示的廣告，建議的圖像解析度至少為1080 x 1080。格式2：影片廣告視頻廣告以GIF或視頻作為廣告的核心，可用於展示產品或事件。視頻廣告通過使品牌與一種內容類型保持一致來幫助您與受眾建立更深層次的聯繫，在線用戶正在快速消費更多內容。有六種類型的視頻廣告，你可以在Facebook上投資：
短片和GIF
垂直影片
Instagram的故事
視頻輪播
影片集
插播視頻
格式3：故事廣告Stories Ads是Facebook Stories的一部分，Facebook Stories是Facebook推出的最新內容類型之一，它允許用戶發布當天的臨時剪輯和圖像以供朋友查看。這種類型的廣告適合行動裝置的尺寸，可以在行動裝置和臺式機上播放。
當用戶瀏覽朋友的故事時，這些廣告可以以相同的格式顯示在故事流中。因此，最好製作能夠反映人們從朋友那裡看到的坦率和有趣的外觀和感覺的故事廣告。故事廣告可以放置在Facebook，Messenger和Instagram上。格式4：Messenger廣告當用戶位於Facebook的Messenger應用中時，Messenger廣告將作為直接消息顯示在用戶的消息列表中。這些廣告可讓您與受眾互動，向他們展示您認為他們想要的內容，並聽取他們的反饋，以便您可以根據他們的興趣更好地定製下一條消息。
假設您的廣告的第一個消息是「您可能對哪種產品感興趣？」 然後，用戶可以從三種不同的響應中進行選擇，從而觸發您的廣告以直接在消息線程中產生更具體的產品報價。格式5：輪播廣告輪播廣告包含一系列用戶可以旋轉的圖像或視頻，所有這些都有助於描述廣告所宣傳的單個產品，服務或事件。每個輪播廣告一次最多可以包含10張圖片或視頻，並連結到他們自己的網頁。
根據Facebook的說法，由於這些廣告承載著太多的媒體，因此非常適合：
認可多種產品。
促進同一產品的多種功能。
講故事或事件序列，涉及多個圖片或視頻。
向潛在客戶解釋流程。
格式6：幻燈片廣告與上文所述的「輪播廣告」類似，「幻燈片廣告」會將您的廣告細分為用戶可以依次查看的單個圖像。這兩種廣告格式的區別在於，幻燈片廣告僅播放圖片（而不是視頻），並且廣告將這些圖片編譯成幻燈片，然後以視頻形式自動播放。
根據Facebook的說法，輪播廣告非常適合：
快速且低成本地為用戶創建類似視頻的體驗。
想要從預先創建的圖像和音樂庫中選擇的廣告客戶。
為潛在客戶簡化原本複雜的概念或流程。
吸引網際網路連接速度較慢的人。
格式7：收藏廣告集合廣告允許廣告客戶將購買過程直接帶入Facebook，因此潛在客戶在看到喜歡的產品時可以更輕鬆地從「發現」轉移到「購買」。這種廣告格式以宣傳產品的中央圖片或視頻為特色，下面有四個較小的圖片集合，供觀眾單擊以了解有關該產品的更多信息。
您可以投資四種類型的收藏廣告：
Instant Storefront：此廣告非常適合在同一廣告系列中展示多個產品，並吸引訪問每個產品各自產品頁面的流量。
Instant Lookbook：此廣告非常適合在各種情況下為受眾群體展示或建模產品。
即時獲得客戶：此廣告是吸引訪問量並提示他們對產品的目標網頁執行特定操作的理想選擇。
即時講故事：該廣告非常適合講述有關您的品牌的故事或幫助受眾了解有關業務的更多信息。
格式8：可玩遊戲可玩項目專門針對應用程式開發人員。通過這種廣告格式，受眾可以直接從廣告內部觀看，預覽甚至播放新應用的縮寫版本。8個Facebook廣告模板Facebook Ads可用於為您的企業實現許多不同的目標。以下是一些實際廣告，您可以在創建針對同一目標的廣告時將其用作靈感模板：
模板1：視頻產品演示廣告
與靜態帖子相比，視頻廣告在用戶的新聞訂閱源中顯得相當大，並且提供的內容更具吸引力。每天在Facebook上觀看的視頻觀看次數達到80億次，它是一種有趣的廣告，並且有潛在的獲利能力。
如何製作自己的視頻廣告？首先，了解Facebook視頻廣告要求，包括長度和視頻大小。即使Facebook允許您上傳更大的視頻，我們也建議您將視頻儘可能短。創建展示您的產品或服務的視頻，然後按照以下說明將其直接上傳到Facebook廣告管理器。
模板2：照片模型廣告
Facebook上另一種富媒體廣告是圖片的帖子。這是自Facebook開始偏愛視覺內容以來最流行的廣告類型之一。新聞Feed照片廣告的最佳尺寸至少為1080 x 1080像素，否則圖像將被裁剪。根據目標受眾的需求以及最能吸引他們的需求來調整您的形象。
模板3：多產品廣告
多產品廣告允許廣告客戶在一個廣告中展示多個產品。觀看者可以滾動瀏覽圖像，然後單擊指向每個產品的單獨連結。您可以推廣多種產品，而不僅僅是產品，例如不同的博客文章，電子書或網絡研討會。這些廣告可以在Facebook Power Editor中創建。
模板4：目的地廣告
Facebook上的覆蓋面廣告旨在提高您的本地知名度。僅當您的公司在實際位置上要吸引實際人流量時，它們才起作用。如果您屬於這一類，那麼在本地定位的Facebook廣告可能非常適合您，因為您可以將Facebook定位到極致。如果您的企業在商店中有要約或活動，請設置一些Facebook Reach廣告，這些廣告僅對商店附近的人們展示。在活動開始前幾天在行動裝置上以及在行動裝置上展示這些廣告。您可能想聯繫活動當天碰巧在該地區的某些人，並在智慧型手機上檢查他們的Facebook帳戶。
模板5：特價廣告
優惠廣告是Facebook廣告的一種形式，其中企業可以促進可以在Facebook上兌換的產品或服務的折扣。這有好處嗎？它消除了買方旅程中的一個步驟，最終增加了銷售額。優惠廣告有很多好處。首先，它直接將用戶帶到要約。用戶直接在Facebook上聲稱它，消除了需要訪問您的網站以提供報價的任何額外麻煩。您還可以接觸到所需的任何類型的受眾，因為可以使用所有Facebook定位選項。
最後，您可以包括用戶決定是否需要所需的所有信息，包括可用的時間段，已經提出要求的人數以及報價的確切金額。這樣可以消除任何不合格的點擊，而這會浪費您的錢。
模板6：事件廣告
活動廣告宣傳特定活動。這些廣告的CTA通常會將用戶直接帶到門票購買頁面，無論該頁面託管在哪裡。
使用此類廣告將有助於吸引目標人群參加您的活動。這些內容將顯示在您選擇的特定受眾的新聞源中。活動是大多數企業的重要組成部分，但要吸引人們參加甚至是一個小型活動也很棘手。在Facebook上向特定目標受眾推廣活動可以幫助吸引合適的參與者。
採用這種格式的優質廣告將清楚地顯示出參加活動的好處：價格，日期和購買機票的明確CTA。
模板7：增強型廣告
提升後的帖子是有機的Facebook帖子，該帖子最初位於公司Facebook的首頁上，後來隨著廣告費的增加而增加。這與上述廣告不同，因為它不是在Facebook Ads Manager中創建的。您可以在說明中添加更多內容，因為對增強帖子的字數沒有限制，就像在廣告中一樣。您也可以在副本中包含一個連結。
缺點：提升的職位為您提供了更少的出價，定位和定價選項。您還不能運行任何類型的A / B測試，因為您要宣傳已經創建的帖子。您不是從頭開始創建一個。
範本8：重新指定廣告重定向廣告可以將廣告推廣到以前確定的人員的特定列表。您訪問過某個網站後，是否曾經在網際網路上看到廣告跟隨您？然後，您已經看到了重定向廣告。
Facebook具有相同的功能。廣告商可以通過將已經擁有的電子郵件地址列表上載到Power Editor中以進行自定義受眾來向潛在顧客或客戶列表進行廣告宣傳。一個好的重新定位廣告承認該品牌知道您已經對其產品感興趣。
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【公眾號】：海豚島forum
原作者：海豚島論壇
原出處：邦閱網