擅長Facebook營銷定位，流量推廣，聚焦跨境電商新趨勢
2019-09-23 09:50
Facebook是一個非常強大的廣告平臺。有24.2%的Facebook主頁（包括個人主頁）使用付費媒體作為其廣告策略的一部分，因此在Facebook上投放廣告的競爭也非常激烈。
什麼是Facebook輪播廣告？Facebook輪播廣告包括多個圖像和視頻（至多10個），用戶可以使用滑動菜單進行瀏覽。輪播廣告可在Facebook、Instagram、Messenger和展示廣告網絡投放，你可以用其在各種平臺和設備上提供無縫的廣告體驗。
輪播廣告在桌面和行動裝置上都能運行
輪播廣告的空間很大，能提供很大的發揮空間，以宣傳你的品牌。無論是突出展示新產品還是展示單個產品的不同功能，輪播廣告都比圖片或視頻廣告更強一些。
輪播廣告規格
輪播廣告能夠讓你在一個位置展示許多不同的廣告素材。你要確保這些廣告在各種平臺和設備上展示良好，可以參考Facebook的這些規範。
每個廣告的頁數：2頁到10頁之間；
圖像規格：
JPG或PNG；
文件大小：不超過30MB；
文字佔比不超過20%。
視頻規格：
只限支持的格式；
文件大小：不超過4GB；
時長不超過240分鐘；
解析度：1080 X 1080像素；
比率：1：1；
文字長度：
文案：125個字符；
標題：25個字符；
連結描述：20個字符。
Facebook輪播廣告投放策略無論你是著重介紹單個產品還是幾個不同的產品，每個頁面都應該前一個頁面為基礎。確保每個圖像或視頻在視覺上有所不同，這種差異有助於使你的廣告更具吸引力，並吸引觀眾點擊進入下一個頁面。
可以在廣告中使用文字來對你要傳達的信息作出說明，標題、描述和CTA應提供有關每個頁面的附加背景信息。
輪播廣告的十個頁面不一定都要全部使用，你可以根據推廣的產品不同決定使用多少個頁面。
Facebook輪播廣告示例這個品牌的輪播廣告突出了夾克的特點，以向潛在客戶展示價值。
（廣告示例：Relwen Quilted Tanker ad from Huckberry.）
他們首先在文本中介紹了產品，討論了整個輪播廣告要突出的特色。每個頁面都包含標題、產品描述和「立即購買」的CTA。
當你點擊下一個頁面時，會發現圖片展示的是產品的細節，用以展示夾克的各個方面。例如，第二張圖像使用標題和圖像描述向潛在客戶提供有關產品的信息。
（廣告示例：Relwen Quilted Tanker ad from Huckberry）
他們的輪播廣告只使用四個頁面，就提供了很多信息，他們介紹了產品、突出了產品的各種功能，並包括了不同顏色的款式。該廣告簡潔、易於理解，並提供了四次將潛在客戶引導到銷售頁面的機會。因此建議你在創建Facebook輪播廣告時，不必所有頁面都用上。
不要覺得輪播廣告太簡單，輪播廣告的效果其實很強。使用輪播廣告，你能夠利用多張吸引人的圖片和帶有信息的文本來展示產品的價值。
什麼是Facebook精品欄廣告？從表面上看，Facebook精品欄廣告看起來與輪播廣告非常相似。但是，雖然兩者都是多頁面廣告類型，但精品欄廣告僅在行動裝置上展示，並且更多地針對電商和產品。精品欄廣告四個較小的產品圖像上方是視頻。
此廣告類型有四種不同的模板，每種模板都針對特定的獲客或轉化目標設計，並且都採用了輪播廣告所不具備的點擊後體驗。精品欄廣告不是將潛在客戶帶回銷售頁面，而是直接在Facebook應用程式中打開商店，使人們更容易找到他們需要的產品。
精品欄廣告規格在幾個較小的圖像上方是精品欄廣告的視頻或主圖。雖然這是可自定義的，但廣告需要遵循規範才能在行動裝置上正確顯示。
模板類型：
Instant Storefront
Instant Lookbook
Instant Customer Acquisition
Instant Storytelling
圖像/視頻：
·使用廣告的第一個素材；
·比率：1：1；
·文本長度：
·文案：90個字符；
·標題：25個字符。
Facebook精品欄廣告投放策略精品欄廣告使Facebook用戶能夠直接在他們的行動裝置上瀏覽你的商店。精品欄廣告將輪播廣告與Facebook應用內點擊後體驗的強大功能相結合，簡化潛在客戶的購物體驗是讓刺激他們進行購買的好方法。
封面圖片是這些廣告非常重要的內容，決定著用戶是點擊廣告或是跳過廣告。因此你要選擇吸引人的視頻或主圖來鼓勵參與。
用戶點擊後，這些廣告會提供即時體驗。相比於資訊廣告，這種沉浸式的全屏廣告可以展示有關產品的更多信息。
確保你的廣告文案和圖片內容展示了你的產品能為客戶提供的價值。要是用戶了解產品如何使他們受益時，精品欄廣告對他們來說就更具吸引力。
與輪播廣告一樣，你要確保精品欄廣告中的每個頁面在視覺上與其他頁面不同，這能使廣告在整體上更具吸引力。
Facebook精品欄廣告示例精品欄廣告能讓客戶在Facebook應用程式中瀏覽和購物，為他們創建無縫的購物體驗。下面這家公司就充分利用了這種廣告類型。
該品牌使用廣告文案，告知用戶產品的名稱，然後是主圖，主圖是不同襯衫的細節。當用戶點擊廣告就會被帶到該頁面到，該頁面會直接在Facebook應用中打開。
主圖也顯示在此處，這是Instant Storefront模板。它包含每個產品的圖像、標題和價格。此外，還有一個「立即購買」CTA在模板的底部，用戶可以更輕鬆地瀏覽這些產品的完整頁面。
Facebook輪播和精品欄廣告結合使用一個好的廣告活動是由幾種互補的廣告類型組成的。使用Facebook輪播廣告和Facebook精品欄廣告可以幫助你實現目標，同時提供無縫的購物體驗。
例如，一家公司想要提高他們新產品的知名度和銷量，產品是符合人體工程學的桌椅。
首先，他們改進使用輪播廣告嘗試提升品牌知名度，並展示桌椅各種不同的功能，然後使用圖片或視頻廣告來提供更多信息。銷售漏鬥中間的部分是為了增強品牌的價值，一旦你的受眾群體接近購買，你就可以開始向他們展示精品欄廣告，讓他們有機會進行購買。
以下是簡化後的流程：
在此示例中，輪播廣告可幫助你講述有關你的產品和品牌的故事，可以用它來提升品牌知名度。此時，你可以根據你的目標，將輪播廣告用於提升流量、參與度和生成潛在客戶。
精品欄廣告更適合用來提升轉化、銷量和商店流量。根據你的商店設置，你也可以使用Facebook pixel，追蹤你網站上的潛在客戶的動向有助於你創建更具針對性的精品欄廣告以及更多自定義受眾群體。
這兩種廣告類型可以幫助你展示產品的價值並促成銷售。在Facebook上宣傳產品時，這兩種廣告類型都是非常不錯的選擇。
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（來源：流量FB）
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