樂高2017年全球營收不佳 中國市場成重要增長點

2021-01-10 界面新聞

迎來旗下經典八孔積木60周年的樂高，寄希望於從中國市場尋求更多增長點。

3月6日，玩具製造商樂高集團披露了2017年全年財報。期內公司全球收入與營業利潤均有所下降：2017年全年收入同比減少8%，為350億丹麥克朗（約58億美元）；排除外匯匯率的影響，收入比2016年下降了7%。營業利潤為104億丹麥克朗（約17億美元），同比下跌17%。

樂高把收入下降歸因於2017年在成熟市場的清理庫存行動，前幾年的存貨清理影響了樂高去年的營業利潤和收入。

事實上，近幾年歐美玩具市場一直處於飽和的低增長狀態——家長、兒童對玩具的需求已相對成熟，逐漸完善的電商供應鏈也讓傳統玩具零售商陷入困境。英國最大的玩具零售商玩具反鬥城（Toys R Us）此前因銷量不佳在英國申請破產清算，並計劃關閉超過400家門店，玩具製造商孩之寶（Hasbro）、美泰（Mattel）也受市場影響業績下滑，正面臨艱難轉型。

與北美及歐洲成熟市場的低迷業績相比，中國市場增速強勁。集團CEO Niels B. Christiansen透露，2017年中國市場獲得了高兩位數增長，多少抵消了其他市場的負增長影響。高速增長的中國市場，是玩具製造商們瞄準的一塊誘人蛋糕，崛起的中產階級、二胎政策和越來越開放的父母給了樂高機會。

「中國的電商和新零售都是高速發展的力量」，樂高全球CEO Niels B. Christiansen對界面記者表示，「人們創造的速度之快、父母對於兒童消費越來越深入的理解，都印證了投資中國市場是有價值的。」

數位化是樂高在中國試圖推進的領域之一。今年1月樂高宣布攜手騰訊，將圍繞手機遊戲、數位化內容和兒童社交網絡安全等方向展開合作。此前樂高曾推出一款針對兒童的社交網絡應用Lego Life，孩子們能夠通過emoji與平臺上的其他人分享自己的樂高創作和日常生活，同時對姓名等個人信息完全保密。目前這款App已在全球26個國家上線，未來也考慮在中國上線。

Lego Life

更廣泛、下沉的實體門店也是樂高未來在中國的投資方向。

2016年樂高在浙江嘉興建立了其亞洲首個工廠，計劃至2017年底工廠生產力能夠支持亞洲70%至80%的市場需求；公司還在上海迪士尼小鎮開出了中國第一家樂高旗艦店，孩子們能夠在這個面積龐大的門店中體驗併購買樂高產品。樂高中國區總經理Jacob Kragh對界面記者表示，未來將在中國開設更多此類體驗型門店，「在品牌門店中人們可以真正觸摸到樂高積木，並向人們傳遞出我們的品牌價值」。

問及在中國發展業務的挑戰時，Christiansen對界面記者提及了「把生意從一線城市輻射到二三線城市」的問題。目前對於樂高而言，如何通過各種渠道和低線城市的消費者建立穩定聯繫是他們必須考慮的事。

入駐電商，與更多玩具零售商建立合作外，傳統玩具零售商在中國仍有不少發展空間。樂高把更多品牌直營門店放入規劃中，並計劃通過樂高教育門店讓更多中國家長了解樂高，逐漸自然地把這種積木玩具與兒童教育聯繫在一起。

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    來源：網易財經在第三屆中國國際進口博覽會期間，樂高集團高級副總裁兼中國區總經理黃國強向網易財經表示，儘管今年的疫情使樂高部分門店一度關閉，但恢復營業後，樂高在中國整體的業績取得了增長。「截至2020年10月31日，樂高已在中國內地市場開設207家樂高品牌零售店，與2019年進博會召開時相比，增幅近一倍。我們很看好中國市場，並且會加大投入」。據黃國強介紹，樂高計劃明年在中國大陸市場新開80家樂高品牌零售店，預計到2021年年底前，樂高在中國的門店總數將達300家。
  • 香港市場仍是重要增長點
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    樂高自 2017 年業績出現近 10 年來首次下滑後，2018 年各項增長開始恢復了。 據財報，2018 年樂高營收同比增長 4% 至 55.5 億美元，淨利潤同比增長 3.55% 至 8.7 億美元。增長主要來自美國和中國市場。實際上，過去一年全球玩具零售行業並不怎麼景氣。
  • 樂高年收入400億元,還要在中國開80家店
    過去幾年，世界玩具行業一直陷於衰退的危機之中，樂高也一樣。2017年樂高營收重挫7%，從379億DKK下滑到了350億DKK。樂高花了2年的時間，終於在2019年讓營收回到了衰退前的規模。但利潤的恢復就沒有那麼快了。行業衰退前的2015、2016年，樂高的利潤約為92億DKK、94億DKK，但到了今年，利潤也只恢復到了83億DKK。
  • 樂高出了春節限定套裝,這80年老牌子也開始重視中國市場
    越來越多的國際品牌開始推出針對中國市場的限定產品，樂高的舉動在此潮流中不算顯眼，但對樂高品牌來講卻是非常不同尋常，因為這是樂高首次為單一市場定製推出了特殊產品。樂高討好中國市場背後樂高進入中國已經25年，但卻在近年來才對中國市場愈加上心，這是為何呢？
  • 樂高年收入400億元,還要在中國開80家門店
    過去幾年，世界玩具行業一直陷於衰退的危機之中，樂高也一樣。2017年樂高營收重挫7%，從379億DKK下滑到了350億DKK。樂高花了2年的時間，終於在2019年讓營收回到了衰退前的規模。 不懼疫情，加大中國市場投資 亞太市場，尤其是中國市場成為了樂高恢復元氣的重要支撐。 根據財報，亞太市場是樂高增長最快的市場，今年亞太區營收達到了約67億DKK，同比增長22%。 同期，美洲市場營收143億DKK，同比增長4%。
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  • 樂高:中國式逆襲
    他盛讚員工在其中扮演的重要角色，並表示，「我們非常感謝集團員工面對2017年的嚴峻挑戰，樂高集團的員工為了實現目標，對於業務穩定發展做出的巨大貢獻。」逆勢增長倪志偉有理由為自己和樂高的員工感到驕傲。樂高集團2月27日公布的其截至2018年12月的年度財務報告顯示——樂高集團在玩具行業整體下滑趨勢下獲得逆勢增長——受益於銷售額的增長以及公司對未來發展的持續投入。該公司全球零售額同比增長3%，全年收入同比增長4%，較2017年同比增長7%。2018年營業利潤達到108億丹麥克朗，較2017年104億丹麥克朗同比增長4%。
  • 86歲「玩具之王」樂高翻過的牌子:數位化、泛娛樂、中國市場
    2017年上任的CEO Niels Christiansen決意推進數位化升級戰略，採取為實體玩具加持的數位化改良路徑，輔以授權和自建IP的方式拓展其泛娛樂疆土，並持續擴大在中國市場的業務。2017年起，受新型電子遊戲的廣泛衝擊，傳統玩具行業加速衰落。全球最大的線下玩具零售商玩具反鬥城（Toys R Us）宣布破產，致使美泰、孩之寶銷售額均告下滑，樂高也未能倖免。據CEO Christiansen接受洛杉磯時報採訪時稱，樂高在玩具反鬥城的銷售額約佔到總銷售額的5%到7%，目前樂高正在尋找替代玩具反鬥城的零售渠道，但收效尚不明顯。
  • 玩具反鬥城、樂高在中國市場獲兩位數增長 中國玩具市場要「玩」大...
    （央視財經《國際財經報導》）從全球範圍內看，玩具產業正在經歷一個調整周期，眾多玩具業巨頭的業績都出現了明顯下滑。不過，中國市場是個例外，玩具反鬥城在歐美衰落，卻在中國「重生」就是一個最好的例證。儘管玩具反鬥城美國、歐洲店「閉店」消息不斷，但在亞洲市場一枝獨秀，尤其是中國的業務，近年來更是保持著兩位數的增長，目前，玩具反鬥城在大陸地區已經有超過160家門店，擁有300萬微信粉絲和600萬會員家庭。玩具反鬥城亞洲總裁卓康彥此前的表態說，「中國市場是玩具反鬥城亞洲最為重要的市場之一，2018年年底還會增加20多家新店。」。而2019年玩具反鬥城計劃還將在中國市場再新開50家新店。
  • 樂高年度業績13年來首次下滑
    丹麥積木玩具製造商樂高當地時間6日表示，2017年公司全球銷售業績下滑，但2018年開年後情況已有所改善。　　數字顯示，2017年，樂高全球營收下挫8%至350億丹麥克朗(約58億美元)，這是最近13年來公司年度銷售額首次下滑。此外，當年樂高稅前利潤下滑18%至104億丹麥克朗。
  • 樂高進入「中國時間」
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  • 樂高在上海迪士尼開了個全球最大店
    @寒冰依然 圖5月11日，全球最大的樂高品牌旗艦店在上海迪士尼度假區迪士尼小鎮開業，這是樂高在亞洲地區開設的首家旗艦店。2015年，樂高營收與利潤雙雙創下最高紀錄，收入同比增長25%至358億丹麥克朗（約合356億元人民幣），來自中國的營收增速更是高達約40%；淨利潤同比增長31%達到92億丹麥克朗，據悉這一數據已經超過了世界另外兩大玩具巨頭美泰和孩之寶。位於浙江嘉興的樂高中國工廠目前已經開始投產。