編輯 | 品牌君
愛搞事情的麥當勞最近又做了件令眾人匪夷所思的事：賣外賣箱。
是的，就是麥當勞外送工作人員背的那個同款外賣箱。
麥當勞售賣「外賣箱」
據麥當勞介紹，該外賣箱採用EPP材質保溫抗壓抗摔，箱子裡配有除溼風扇，能抽溼通風。上下兩層的設計，保證了熱食與冷食都能維持在合適溫度。
「個性化刻字服務，留下你的印跡，一箱一生。」
購買外賣箱，麥當勞會額外贈送DIY專屬編號銘牌與貼紙。銘牌編號與名字，消費者可以根據自己喜好定製。聽起來相當尊貴。
這款麥當勞斥巨資研發的外送箱重4.8kg，售價1917元。
「有人買嗎？」包括品牌君在內，不少消費者看到麥當勞外送箱的瞬間，內心想必都曾飄過這樣的想法。
據悉，該款周邊為限量版，目前已經售罄下架。
換句話說，麥當勞從一開始就沒打算靠著賣外送箱攬金，也沒打算要把外送箱打造成提振業績的爆款產品。
它之所以會售賣外送箱，有兩個方面原因。
其一，吸引消費者注意力。信息碎片化時代，人們每天都會被來自四面八方信息包裹，真正能被消費者接收到的信息少之又少。
推出外賣箱這件事對於麥當勞來說最大的意義不是賣出多少錢，而是吸引到多少受眾注意力。
有人吐槽麥當勞這波操作太迷惑，有人認為麥當勞周邊營銷玩得很溜，無論正面評論還是負面評論，都是流量，都將助力麥當勞提高品牌聲量與影響力。
其二，推廣外送服務。吸引目標消費者注意力的方法有很多種，出周邊可供選擇的產品更是多不勝數。
為什麼麥當勞偏偏選擇了賣外送箱？
品牌君猜想，賣外送箱只是個「幌子」。麥當勞真正的目的是告訴消費者，其已經推出外送服務。並且它研發出了高科技外送箱，外送餐飲質量有保證，消費者可以放心選擇。
品牌都愛玩周邊營銷？
如果你對品牌圈足夠了解，相信已經發現，近兩年不少品牌都熱衷於出一些乍看之下奇奇怪怪的周邊。
今年初，一條「Gucci推出泡麵」新聞刷屏社交平臺，很快便衝上熱搜榜。
「吃完這碗面，我的胃會發光嗎？」「我的胃沒有那麼高貴」「告訴我價格」吃瓜群眾們你一言我一句，激烈地討論著。
時間往前推一推。
2018年2月，中國最古老四大名酒之一的瀘州老窖跨界推出了一瓶香水。粉嫩包裝，流蘇吊墜，光看產品，想必沒有人能猜到其出自瀘州老窖之手。
該定製款香水與普通香水相差無幾，它也分了前調、中調、尾調：前調是西西里島檸檬葉、綠色紫丁香；中調是紫藤、蜜桃花、紅牡丹；尾調是黎巴嫩白西洋杉、甜麝香、琥珀。
還有麥當勞的老朋友肯德基，也上線過炸雞味指甲油、炸雞味防曬霜、可充電包裝盒等奇葩周邊。
和麥當勞一樣，上述品牌賣限量款周邊的目的基本上都不是賣貨，而是為了創造流量。
某種角度來說，出周邊已經成為一種常規營銷手段。
需要注意的是，周邊營銷前兩年確實有極佳引流效果，受眾反饋頗為不錯。可隨著越來越多品牌的闖入，周邊營銷在吸睛上的作用已經逐漸弱化。
或許，品牌們是時候想想新招了。