當抖音遇上二次元，「抖式」內容生態的競爭力到底是什麼？

　　⊙ 作者 七爺 | 廣告營銷界（ID：iyxcom）

　　近年來，基於漫畫、動畫、遊戲等虛擬世界所形成的二次元內容在國內廣泛傳播，已形成不可忽視的亞文化現象，「二次元」文化呈現一片繁榮之勢。

　　進入暑期以來，上海、成都、廣州等地均開啟了線下漫展活動，為全國二次元愛好者送上精彩的漫展之旅。近日抖音也參與了進來，與眾多國內知名動漫遊戲展共同打造了一場「夏日漫展巡禮」活動，在打通線上線下場景助力「二次元」文化破圈傳播的同時，也賦予了二次元內容創作和生態建設全新的活力。

　　

　　抖音打造「夏日漫展巡禮」

　　解鎖漫展「逛+看+玩」全新玩法

　　本次抖音與各大知名動漫遊戲展共同打造的「夏日漫展巡禮」，不僅採用了「雲端」的形式，滿足用戶足不出戶就能在家逛漫展、看漫展、玩漫展的需求，同時在玩法上也進行了非常多的創新嘗試。

　　1.抖音聯合知名動漫遊戲展，打造線上雲漫展

　　抖音作為ComicUp及廣州螢火蟲的首席短視頻合作平臺及ChinaJoy的官方直播合作平臺，本次「夏日漫展巡禮」雲端漫展活動囊括上海ChinaJoy、ComicUp、廣州螢火蟲等多場主流漫展直播，全時段全方位展示漫展現場盛況。跟隨官方的實況鏡頭，讓用戶能夠隨時隨地在雲端體驗漫展現場氣氛。

　　伴隨著用戶觸媒和娛樂方式的遷移與變化，使用抖音觀看並創造內容已成為年輕人喜愛的生活方式之一。而近年來，抖音也一直致力於二次元相關內容的合作與開發，在如今的抖音平臺上已經儲備了非常豐富的二次元相關內容資源，單就ChinaJoy這一IP相關的視頻累積播放量便高達8億。

　　

　　本次抖音攜手一眾知名動漫遊戲展，將傳統的漫展模式「雲化」，一方面滿足了用戶雲逛展的興趣需求，另一方面也是抖音持續發力二次元垂類內容的拓展性實踐。毫無疑問，抖音正逐步成為二次元圈層主流活動的核心宣發平臺、主要參與者以及行業共建者。

　　2.明星達人+獎勵機制，刺激UGC內容增長

　　在雲端漫展期間，抖音邀請賴美雲擔任「高能記錄官」陪伴用戶雲端觀看漫展，還邀請包括@肉臉橙、@王奕萌Amiro、@慕容雲磊、@胖葉泡麵時間、@小柔、@小小白、@煥美星、@鮭魚子、@菲娘、@思夢等在內的多位抖音知名達人及二次元領域大咖在漫展現場同步開啟直播，通過不同的視角去為用戶帶來一場別開生面的觀展體驗，帶領用戶嗨玩漫展。

　　

　　

　　

　　與此同時，抖音還上線了相關話題以及有獎活動。用戶可以帶話題 夏日打卡挑戰 發布漫展及二次元相關的視頻，不僅能有機會贏取「X-box遊戲機」、「switch遊戲機」、「Osmo口袋雲相機」等實物大獎，還有機會瓜分百萬dou+流量扶持。

　　藉助明星及大咖達人的知名度與影響力，抖音能夠很好地吸引到用戶的關注，再搭配上豐厚的實物獎勵以及百萬dou+支持，更能刺激用戶原創UGC內容的投稿增長。截止目前，抖音站內帶著抖音逛漫展 話題累計視頻播放量也達到34億以上。

　　

　　3.「逛+看+玩」參與模式，用戶漫展體驗全方位升級

　　本次抖音「夏日漫展巡禮」雲端漫展活動最獨特的亮點，便是其「逛+看+玩」的參與模式。線下參與活動的用戶可以「帶著抖音」逛遍、拍遍漫展的每一個角落；線上的用戶則可以進入到相關專題頁或是跟隨現場二次元達人的鏡頭在雲端看遍、玩遍漫展精彩內容；而線上和線下的用戶又能夠通過抖音的一系列活動實時進行互動，讓天南海北的用戶玩在一起。

　　藉助豐富的內容和玩法不僅能夠將用戶的注意力聚焦在活動之中，帶領用戶深入感受二次元文化，真正實現「帶著抖音逛漫展」。官方直播內容、二次元達人的直播接力，以及用戶投稿的UGC視頻內容，又能夠對線下漫展進行全方位展示，讓內容承載度和精彩程度呈現指數級上升，為用戶提供更加優質的漫展體驗。

　　持續加碼二次元

　　打造「抖式」二次元內容生態

　　抖音本次發起的「夏日漫展巡禮」雲端漫展活動，並不是其第一次發力二次元領域。

　　早在去年，抖音就曾推出「輕漫計劃」，今年2月份又啟動了「動漫二次元&國風扶持——充能計劃」，再加上5月份開展的大型創作比賽活動——「元氣學院」，以及本次的「夏日漫展巡禮」雲端漫展活動，隨著抖音在二次元領域持續投入、不斷加碼，如今的抖音二次元內容生態已經頗具雛形。

　　當然，二次元內容之所以能夠蓬勃發展，與抖音平臺的「環境」脫不開干係。

　　1.用戶屬性高度契合，為二次元傳播提供優秀土壤

　　據iiMedia Research（艾媒諮詢）發布的《2019-2020中國二次元視頻行業專題研究報告》顯示：2019年中國二次元用戶規模約為3.32億人，其中18-24歲的用戶接近五成。這一點與抖音的用戶分布高度契合。用戶高度契合，內容傳播自然也就如魚得水。

　　除此之外，抖音的發展策略也是其中很關鍵的一環。一直以來，抖音發展二次元內容生態都是以「成為二次元新浪潮的引領者」為目標，秉持著「更開放、更多元、更多可能性」的態度，加碼二次元內容生態。

　　更開放：在抖音的二次元生態中，不僅有成名已久的領域大咖，還有無數從默默無聞發展起來的「新秀」。就如在本次達人巡禮團的「慕容雲磊」和「胖葉泡麵時間」，前者在其他平臺聲名不顯，而在抖音收穫超350萬粉絲，成功出圈，後者則是在抖音從0起步，如今已成功收穫231萬粉絲。抖音對優質內容的大力扶持，給了素人創作者更多的出圈機會，讓所有內容都擁有成為「爆款」的可能。而且抖音的內容分發機制，也能夠讓更多人在抖音接觸到二次元文化，發掘出更多二次元的潛在受眾。

　　更多元：現如今國內很多二次元內容平臺的內容都相對比較局限，大部分內容都集中在動漫IP上，其他相關的泛二次元領域很少涉及。而在抖音的二次元內容生態中，由於擁有大量的具有創作能力的二次元愛好者，內容所涵蓋的領域也十分的廣泛。不僅有經典的動漫IP，還包含許多短視頻輕漫IP，以及包括cosplay、lolita、jk&dk制服、漢服、宅舞等在內的「真人類」，原創漫畫、二創同人、插畫等的「畫手類」，ACG配音及音樂向、古風配音及音樂向的「聲音類」，包括但不限於模型、手辦、BJD、盲盒、手帳、簪、黏土、橡皮章等的「宅物類」和由動漫剪輯和動漫相關評論雜談盤點構成的「漫剪漫評類」等，更有一些與抖音風格相結合而打造的特色內容。如此一來，不僅能夠滿足用戶多元化的需求偏好，也能夠讓用戶更加全面的認知二次元文化。

　　更多可能性：在抖音的二次元內容生態中，創作者們擁有更多可能性。不僅官方有流量扶持，各種二次元內容發展計劃也能夠幫助創作者們快速成長起來。比如，2月份上線的「動漫二次元&國風扶持——充能計劃」，抖音官方每月都會發放200個流量資源包助力創作者發展，目前該計劃視頻播放量已超過560億，無數創作者從中受益。再比如，5月份的大型創作比賽活動——「元氣學院」，為創作者們提供了很好的展示平臺，其中的優秀達人「圓肥白」單活動期間漲粉就接近百萬。除了上升資源之外，抖音的變現資源也獨具優勢，結合直播打賞、商品櫥窗等渠道，讓原本周期長、變現難的動漫創作擁有了邊造血邊養成IP的能力，也擁有了根據市場反饋不斷調優的快速迭代試錯能力。

　　

　　2.有「圈」，沒有「壁」，「出圈」更容易

　　抖音平臺的傳播優勢，是很多平臺無法媲美的。

　　現如今很多內容平臺，還採用著內容搜索和關注的機制，用戶首先得入圈、了解，才能獲取到相應內容，如果對內容缺乏了解，那麼便很難從海量內容中篩選出真正優質的部分。而抖音採用的則是推薦機制，能夠通過智能算法推薦幫助喜歡消費二次元內容的潛在用戶持續收到喜愛的內容，形成圈層氛圍。

　　就像熱愛二次元的年輕人們也會消費其他內容一樣，喜歡其他內容的用戶有時也會消費二次元內容。在抖音構築的文化傳播語境中，很多內容的屬性都不是單一的，通過與其他領域內容碰撞融合，能夠更好地助力內容出圈傳播。舉個例子，喜歡二次元的用戶群體喜歡的是「二次元」，喜歡周杰倫的用戶群體喜歡的是「周杰倫」，這兩個群體是相互沒有聯繫的。但在喜歡周杰倫的人群中一定有人對二次元感興趣，所以只要內容中包含的元素有「二次元+周杰倫」，就能夠很好的吸引住這批用戶的注意力。前不久周杰倫推出新歌《Mojito》，抖音上有很多用戶創作翻唱視頻，其中就有不少二次元創作者如「lolo2513」、「大門E」紛紛結合二次元內容進行了腦洞大開的改編，很好的激起了圈外人的關注與熱情。

　　

　　3.大眾化傳播，打造「抖式」二次元內容生態

　　如今抖音的二次元內容生態，與常規的二次元已經有了很大不同，正在呈現出一種全新的生命力。

　　首先是大眾化傳播：在此前二次元的短視頻直播活動中，諸如非人哉、靈籠、刺客五六七、喜洋洋與灰太狼等知名國漫IP紛紛發布短視頻、開啟直播。通過短視頻和直播的形式，讓很多以前不了解IP的用戶迅速感受到這些內容中所蘊含的文化力量。

　　或許曾經的二次元，只存在於小的文化圈層裡，但如今的二次元已經開始面向大眾文化。「抖式」二次元內容生態藉助短視頻這一新的傳播載體，正在以一種更易被大眾接受和理解的方式輸出二次元內容，引發用戶的共鳴與傳播。

　　其次是文化的碰撞融合：對於原有內容的二次創作，也是「抖式」二次元內容生態的重要標誌。大量二次元創作者將熱門梗、BGM和視頻素材與二次元內容相結合，進行二次創作，這樣的作品不僅能夠滿足用戶不同的文化需求，也能夠覆蓋更多的受眾群體。就比如最近大火的梗「茶藝師林有有」，抖音上就有不少用戶用二次元的方式、代入動漫角色和熱梗進行再創作，引起大量圈外人的關注。

　　最後是一站式內容消費體驗：融入抖音的二次元，涉及的領域將會越來越廣。如今的內容已經包括了輕漫、cosplay、繪畫、配音、混剪等領域，能夠很好的滿足用戶一站式二次元文娛消費的需求。而且搭配上直播的形式，也能夠大大提升創作者們與用戶的互動，通過連麥、實時彈幕、評論等方式，讓用戶與創作者之間的交流更加高效，縮短二次元內容同大眾之間的磨合期，激發更多的創作活力。

　　不僅如此，通過短視頻和直播的形式，創作者們也能夠更好的對於二次元IP內容展開延伸。比如幕後製作的分享、人物的構思、創作背後的故事等，不但能夠讓用戶對IP認知更加立體，同時也能與其他內容平臺形成差異化。

　　相信這種「抖式」的二次元內容生態，未來的發展一定會擁有更大的想像空間。

　　平臺與產業互相賦能

　　賦予內容創作和生態建設全新活力

　　如今的抖音和二次元，已經不單是平臺和內容產業的關係，而是變成了相輔相成的共同體。

　　對二次元而言：藉助抖音豐富多元的直播和短視頻等內容生態，以及平臺所展示的大眾流行化、流量扶持大、圈層穿透力強等優勢，能夠為二次元產業注入更多新鮮的血液。讓二次元在更大的內容生態下，圍繞原創IP開發、二次元直播、二次元短視頻等泛二次元娛樂內容，呈現出更多活力。

　　對抖音而言：在如今的網際網路中流量越來越來越多，但用戶的注意力終究是有限的，平臺只有打造出「獨家」內容才能更好地留住用戶，抖音將二次元作為平臺內容重要垂類的原因便在於此。基於平臺的用戶數據，二次元內容能夠覆蓋抖音超過一半的核心用戶群，搭配上抖音獨特的「抖式」二次元內容，不僅能夠更好的在二次元用戶中形成向心力，也能夠展現自身的特色，成就更強的市場競爭力。

　　對二次元用戶而言：「抖式」二次元內容正在逐漸改變用戶消費二次元內容的習慣。以前用戶在消費二次元內容時，需要主動去尋找，由於認知門檻高、優質內容獲取難的情況，對二次元文化的快速擴張和傳播造成了不小阻力。現在搭配上抖音的內容推薦機制，不僅用戶篩選內容的成本被大大降低，其豐富多元的內容分類也能夠幫助用戶完成「一站式的內容消費體驗」。抖音正在為用戶開啟一種全新的二次元內容消費體驗，帶來一種全新的生活方式。

　　一個良好商業模式必須保障的，就是模式中所有組成部分都能夠收穫良性發展。在抖音的二次元內容生態中，在平臺自身強化競爭力的同時，也為二次元產業注入更強的生命力，帶動用戶的二次元內容消費升級。三者之間相互賦能的關係，相信一定能夠在未來迸發出更多的火花。