題圖 / 抖音本文由ACGx原創，轉載請註明出處。本文約3800字，閱讀多久全憑你對抖音有多好奇
作為不折不扣的二次元死宅，沒想到居然有一天我們也中了抖音的毒。
從海草舞到Dura舞，再從各種萌寵視頻到奇葩的模仿秀，作為目前短視頻領域最火的平臺之一，我們在在電梯裡、地鐵裡、路邊小飯館裡，都能時常看到有人在開著外放刷抖音的短視頻，抖音的火爆顯而易見。
這讓ACGx不由得萌生了一個想法：在抖音裡的二次元究竟是怎麼樣，那些高人氣的動漫IP在抖音裡又有何表現，二次元相關的公司又應該如何在抖音裡展開營銷？
帶著這3個問題，ACGx在抖音裡開始了二次元探尋之旅。
抖音內容的「二次元式」表達
眾所周知，抖音的熱門推薦是由一套算法來驅動。於是當我們剛下載完抖音並開始在首頁刷熱門推薦時，看到的往往是許多具有「抖音特色」的短視頻，如舞蹈、段子、萌寵、技術流、美妝、旅行、模仿秀等等，這些內容的點讚數往往也會在幾十上百萬這個量級，個別爆款視頻的點讚數甚至能達到千萬。
如果我們按照所謂「二次元」的審美來劃分，這些在抖音平臺中的主流短視頻內容，顯然是不折不扣的「三次元」。
實際上，倘若我們要在抖音裡尋找到與二次元的短視頻，通過關鍵詞搜索恐怕是唯一的辦法。由於這些二次元相關短視頻的點讚量往往集中在數千到數十萬這個區間，所以它們在抖音裡其實是屬於「隱藏狀態」——這或許就是中國二次元文化受眾總體來說還較小所致。
不過當ACGx在抖音裡搜索包括「二次元」、「動漫」、「COSPLAY」、「狐妖小紅娘」、「全職高手」、「海賊王」、「火影忍者」等熱門關鍵詞後，卻發現了一個很有意思的現象，那些「隱藏」在抖音平臺深處的二次元短視頻內容，本質上就是抖音主流短視頻內容的「二次元式」表達。
舉幾個簡單的例子。
目前火遍抖音的「擺裙舞」，是一段配合西語歌曲《Mi Gente》音樂節奏，深受「抖友」們喜愛的可愛舞蹈。而這段舞蹈的二次元版，其實就是小姐姐們換上了COS服再重新演繹。比如抖音舞蹈紅人@代古拉k 和知名動漫博主@榮小兔頭 跳的擺裙舞，除了服裝方面的差異外，整段舞蹈的大框架基本上都是一模一樣的。
在抖音中特別流行的「撩小姐姐/小哥哥」類視頻，在被二次元化了之後，就可能會變成這樣的畫風：
「妖狐COSER：前面看到了一個特別好看的大天狗小哥哥，我準備去撩他一下。小哥哥小哥哥，我給你一個東西你要嗎？
大天狗COSER：什麼？
妖狐COSER：我你要不要？
大天狗COSER：（嫌棄臉）切……
妖狐COSER：呸，你以為你是誰啊，我才不在乎呢，去死吧！」
至於抖音中的「技術流」短視頻，也同樣有對應的二次元版本。比如@先鹿日本特派員 就上傳了一段初音未來全息投影設備的短視頻，@海浪 則通過手工繪製，製作了一雙「《灌籃高手》限量版」Nike AF1。
此外，像《你的名字。》取景地、東京臺場1:1獨角獸高達等一系列二次元「聖地巡禮」，也是不少二次元愛好者經常在抖音裡上傳的旅遊類短視頻。
其實在抖音裡，這類被「二次元化」的短視頻其實數不勝數。從各種動漫作品經典橋段的模仿秀，到COS妝面的簡單教學，再到最新動漫、遊戲、模玩的簡單評測，以及人民群眾喜聞樂見的「二次元心靈雞湯」，在抖音裡我們其實可以看到二次元文化在中國年輕人中最為真實的一面——「二次元」絕對不是孤立的存在，它本身就是年輕人對流行文化的個性表達。
衡量熱度的「用戶」、「挑戰」、「音樂」
前文說到，搜索關鍵詞是在抖音裡看到二次元相關短視頻內容的唯一渠道。也因此，倘若我們要衡量一個IP在抖音裡的熱度，關鍵詞的搜索結果其實就是一個很好的參考數據。
當我們在抖音裡搜索某一個IP（或公司、平臺名），就會出現「用戶」、「挑戰」和「音樂」三類結果。其中，「用戶」一欄就列出了使用了該關鍵詞作為ID的用戶，尤其是官方運營帳號；「挑戰」其實就類似於微博中的話題功能，能直觀地反映出該關鍵詞在抖音平臺的人氣指數；而「音樂」則能反映出該關鍵詞相關的音樂使用情況。
通過在抖音搜索了近百個熱門二次元關鍵詞後，ACGx簡要總結了搜索結果。
1.用戶
可能是目前業內對抖音營銷仍然不是特別重視，所以開設了抖音官方帳號的二次元相關IP或出品公司其實並不多。目前ACGx找到的有：@陰陽師掃地工 、@TAPTAP發現好遊戲 、@XiaoT模玩社區 、@A站辦公室日常 、@藝畫開天 、@滑小稽 、@劍網3 、@茶啊二中 、@秦時明月 、@一禪小和尚 、@Gon的旱獺 等帳號（其中有部分帳號尚未完成官方認證），不排除有遺漏的可能。
按照實際的運營情況，這些抖音官方帳號大概可以分為3種運營流派：
硬廣流。簡單來說，這就是把已經做好的動畫、遊戲視頻、活動現場等內容直接上傳到抖音，比如每一部短視頻都如同抖音信息流廣告一樣的@TAPTAP發現好遊戲 ，無腦播自家動畫剪輯且不針對手機屏幕進行內容優化適配的@藝畫開天 ，以及只把抖音當作漫展活動和動畫剪輯發布渠道的@秦時明月 。
相比起在抖音中其他有趣的短視頻，這類硬廣型內容其實很難讓人產生繼續看下去的欲望。實際上，這幾個帳號的運營情況也並不理想，帳號粉絲數量較少不說，所發布的視頻很難產生點讚上萬次的爆品。
種族優勢流。在這些官方帳號中，存在一些本來就是基於短視頻打造的動漫類IP產品，如@一禪小和尚 、@Gon的旱獺 ，它們此前已經在微博、今日頭條等平臺積累了不少短視頻營銷經驗，所以在抖音平臺上多少都有一些「種族優勢」。
值得一提的是，@一禪小和尚 憑藉其推送的大量心靈雞湯類3D動畫，該帳號目前點讚數已經突破了8500萬次，粉絲數則達到了2400萬，是ACGx目前在抖音平臺上看到營銷最成功的二次元相關官方帳號。
定製流。這是一種按照抖音平臺短視頻的流行風向，並結合IP或自身平臺的特點發布定製營銷內容的做法。比如@陰陽師掃地工 就曾多次運用抖音的流行手法來拍攝短視頻，而@A站辦公室日常 則更喜歡將當下熱門的表情包和網絡段子作為藍本，從而專門製作短視頻內容。
相比起前兩種流派，「定製流」所做出來的短視頻，其實更容易在抖音裡進行廣泛傳播。像抖音粉絲超400萬的@茶啊二中 ，其發布的幾部熱門短視頻其實都是在抖音裡特別流行的「手勢舞」，而@滑小稽 也開始針對這些短視頻內容的特點將自家動畫進行了優化。唯一可能存在的問題是，「定製流」短視頻是否能火其實多少都有一些偶然性，往往需要運營團隊的積極嘗試和持續操作。
2.挑戰
在抖音裡，「挑戰」是衡量一個IP人氣高低的重要指標。
日本二次元相關IP方面，參加挑戰人數最多的仍然是#海賊王 （2.5萬）和#火影忍者（1.6萬），其參與者全是來自粉絲，內容橫跨動漫內容盤點、真人模仿秀、繪畫、懷舊雞湯等多種類型的短視頻。至於說其他日本新番動畫，如#魔卡少女櫻 、#齊木楠雄的災難 、#我的英雄學院 等挑戰，存在感相對比較薄弱。
中國二次元相關IP方面，目前ACGx找到參加人數過萬的，是#凹凸世界 （1.6萬）、#魔道祖師 （1.1萬）、#凹凸世界cosplay （1.1萬）這三個抖音挑戰，其短視頻內容幾乎都是來源於粉絲們的二次創作。這可能是由於這兩個IP在目前有著相對繁榮的同人創作氛圍，其粉絲群同時也與抖音用戶高度重合所致。
總體來說，抖音「挑戰」所呈現出來的人氣結果，跟微博、B站等其他二次元文化愛好者集中的平臺社區存在較大的差異。考慮到短視頻擁有較低的內容創作門檻以及更短的傳播路徑，這或許也意味著像抖音這樣的短視頻平臺，可能會在未來發展成為新興的同人文化交流社區。
3.音樂
由於抖音短視頻的拍攝模式與音樂強相關，所以抖音本身也可以做音樂作品的推廣。比如說與《絕地求生》相關度特別高的「眨眼98k」，其音樂本身就是來源於美國搖滾樂隊Fitz & the Tantrums於2010年推出的作品《HandClap》，而抖音的流行也讓這首音樂作品的旋律得到了有效的傳播。
ACGx注意到，在抖音裡能夠獲得廣泛使用的音樂，往往都是那些旋律獨特，容易產生「洗腦效果」的作品。即是是在特別強調粉絲效應的二次元領域，這也是一種普遍現象。
比如使用人數高達11.7萬人的《糰子大家族》（《CLANNAD》動畫主題曲），用這段音樂創作的短視頻就是五花八門，其中人氣排名前幾名的視頻跟原作一點關係都沒有；而有2.5萬人使用的《達拉崩吧》（演唱：洛天依、言和），其相關短視頻更是涵蓋了日常生活的方方面面；更為有趣的是，使用人數超2萬、用四川話演唱的《么妹兒馮寶寶》（《一人之下》動畫第二季角色歌），其相關短視頻除了原作相關內容之外，甚至還出現了川渝地區人民生活的日常……
雖然很多使用這些音樂的人可能都不知道這些音樂的出處，他們甚至只是出於好玩才使用這些音樂拍攝短視頻。不過從相關內容的量級上看，音樂始終是整個抖音平臺裡最有滲透力的內容——無論它到底是來自哪個次元。
在持續不斷刷抖音的一個多月時間裡，ACGx最大的感觸就是，相比起QQ群、QQ空間、百度貼吧、微博、A站、B站等傳統二次元愛好者相對聚集的網際網路社區，存在於抖音中的二次元文化其實即是熟悉也是陌生。熟悉的是這些內容的都是來源於目前活躍在市場中的ACG產品，而陌生的則是這些二次元「抖友」們對ACG內容的解讀方式，其實更為大眾或者說是更加「三次元」，也更容易讓人上癮。
ACGx注意到，隨著不斷有人將抖音短視頻以「合集」的形式搬運到微博、A站、B站等網站，這些內容社區的用戶出現了二元分化的狀態。比如在B站，抖音相關的視頻點擊量其實都已經能夠達到數百萬，@代古拉k 等抖音紅人也有一群固定的粉絲；但是，有一些UP主和用戶卻對這種現象嗤之以鼻，在不斷通過網絡發表相關反對言論的同時，甚至由此產生了新的文化內容鄙視鏈。
以抖音為代表的短視頻平臺會為二次元帶來什麼？我們不得而知。不過可以肯定的是，這些短視頻內容的出現，已經成功地引起了許多年輕人的注意，這或許也將在一定程度上對二次元文化的發展帶來新的改變。