期待ING！國漫IP不良人攜手威德姆餐廳，於10月聯合上線

最近幾年，隨著90、00後進入社會，年輕人消費方式的變遷開始顯現，動漫文化逐漸變身主流文化，成為年輕人競相追逐的潮流。隨著動漫文化的迅速崛起,動漫IP的熱度也水漲船高，很多品牌紛紛對其拋出橄欖枝，各種合作方式不斷湧現。時至今日，品牌與動漫IP合作已是常見營銷方式。而我今天要說的話題，就與這種合作有關，有官方消息稱：國漫領軍型動畫不良人，與快餐巨頭威德姆餐廳於本月達成聯名營銷，計劃將全面進軍國內市場。

在國漫和歐式快餐領域內，上述兩者都是TOP般的存在，無論是粉絲基數還是品牌知名度，兩者中隨便哪個拿出來都能吊打眾人。在講解他們的合作方式前，為了讓大家有個更直觀的了解，下面我會對不良人和威德姆餐廳做個介紹：

首先，說說不良人。熱愛國產動漫的人都知道，不良人IP源於熱門動畫《畫江湖之不良人》，該動畫隸屬《畫江湖》系列作品，由業界領頭羊若森數字製作推出。《不良人》動畫的故事脈絡很清晰，描繪了一個唐末亂世，群雄四起，各路人馬為解開龍泉寶藏之謎，展開了一段群雄俠隱仗劍、江湖亂世豪情的古典武俠傳奇。

該動畫從2014年7月上線至今，受到無數動漫粉的追捧和催更，其第二季和第三季分別與2016年7月和2018年10月在全網播出，回顧前三季的歷史播放數據，其高達百億次的播放量之和確實驚人。這個動畫之所以能大獲成功，離不開億萬粉絲的支持，同時，更離不開炸裂口碑的加持！我考古豆瓣後發現，前三季不良人在豆瓣上的評分都高達8分，這種評價和肯定在國漫圈內實屬罕見，難怪有大批粉絲稱不良人為「國漫神作」！

介紹完國漫大神後，讓我們再來聊聊快餐大咖。Hans im Gluck，是一家起源於慕尼黑的快餐連鎖品牌，高品質的歐式漢堡一直是其主打產品。對崇尚品質生活的歐洲人來說，優質健康的歐式漢堡比快捷實惠的美式漢堡更具吸引力，也更受當地人的歡迎，這就為店鋪積累了超高口碑。在經過幾十年的發展和創新後，如今它已成為歐洲最著名的漢堡品牌，在門店規模方面其數量已超12000家。除名聲大、門店多外，威德姆餐廳在物流、營銷及運營等方面都實力出眾。譬如擁有專業研發、運營及營銷團隊；配有冷鏈物流倉儲部；與眾多世界頂尖食材供應商都有合作；現在，威德姆餐廳與包括不良人在內的30多個國漫IP達成聯合營銷，有這些強大的實力做背書，威德姆餐廳在國內市場上一定會大放光芒！

不良人IP與威德姆餐廳現已達成聯名營銷，其後續要如何玩轉跨界合作呢？這要求IP與品牌方的精神和調性要高度一致！

《畫江湖之不良人》是一部「成人向新派武俠」動畫，其傳遞出的對友情的堅守、對愛情的捍衛以及對夢想的追逐，都極具正向引導價值，對廣大青少年而言，這些精神是值得學習和傳揚的！而威德姆品牌從創立至今，一直將宣揚民族文化、愛國文化作為品牌的訴求，通過和不良人、炮炮兵等眾多優質國漫IP合作，目的是讓消費者在就餐過程中感受到和平的美好，祖國的強大！由此可見，無論是不良人IP還是威德姆餐廳，兩者在價值觀方面的定位是相同的，這就為兩者間開展多層次合作，創造了條件！

對於億萬不良人動漫迷而言，聽說自己喜愛的IP要與實體店合作，那絕對是一件令人沸騰的大喜事，一想到自己馬上就能「邂逅」愛豆，那歡喜之情真真是溢於言表。很多動漫迷忍不住要問：來威德姆餐廳，能接觸到哪些不良人元素？這問題說白了，就是詢問兩者的合作領域和方式，概括起來主要有以下四種：

1、隨處可見的不良人產品包裝；

了解快餐行業的都知道，當快餐品牌決定與某動漫IP合作後，首先發生改變的就是產品包裝盒。甭管點的是漢堡、小食還是甜品，餐點送上來保準都是不良人的圖案，譬如憨萌可愛的李星雲、嬌俏可人的陸林軒、冷如冰霜的姬如雪、風流瀟灑的張子凡……，只要你是不良人的粉絲，這裡總有一款包裝能擊中你！

2、充滿不良人風格的店內裝修；

前面說過威德姆餐廳與30多個國漫IP有合作，這意味著品牌方可按照經營者需求，提供三十多套DIY定製方案供選擇。以不良人為例，門店經營者做完市調後，發現當地有大批不良人粉絲，且無類似風格的門店，那品牌方可針對這一IP形象，為店家量身打造出一家充滿不良人風格的店鋪，店內處處彰顯武俠風，無論是座椅還是擺設，隨處可見不良人元素。

3、投放多種不良人周邊產品；

因兩者是聯名營銷的關係，所以威德姆方已獲得不良人方的正版授權，粉絲進店後可購買到不良人元素的多種周邊。如玩具、服裝、手機殼、掛件、抱枕及保溫杯等，此外，還會投入一批手辦和cosplay道具，從不良人主角的服飾到兵器，再到配件，只要你有需要都能買到！

4、建造不良人主題樂園；

威德姆餐廳的服務對象多是5—40歲的人群，其中兒童和青少年佔據主導地位，在這樣的快餐店裡建造不良人主題樂園，既方便家長客戶從容用餐，又為孩子們開闢了一方娛樂天地，這樣兩全其美的好事，不用說絕對大受歡迎！

除上述四種方式外，為增加與粉絲間的互動，餐廳方面還會不定期舉行不良人主題活動，通過線上線下等多種渠道為粉絲送福利。相信看到這裡，不良人的迷粉們已控制不住自己的小雀躍了吧？表急表慌，大家很快就能與自己心儀的愛豆見面，讓我們一起相約威德姆吧！