再造「李寧」?李寧旗下公司1億英鎊收購Clarks

圖片/聯商圖庫

11月5日，由李寧擔任董事長的萊恩資本發布消息稱，英國鞋類品牌其樂(Clarks)已同意將多數股權出售給萊恩資本，交易金額為1億英鎊。

這是其樂的創始人家族在其195年歷史上首次讓出控制權，萊恩資本將成為其樂的最大股東，這項投資有助於其樂在全球範圍內發展，尤其是在中國以及整個亞太地區的發展。           

公告顯示，交易前，克拉克家族成員在其樂擁有85%的股份，交易完成後，克拉克家族還將保留少數股權，但具體數量沒有披露。按照計劃，該交易還需由股東於12月投票批准、以及就其樂品牌在英國和愛爾蘭的門店達成公司自願協議。

值得一提的是，萊恩資本現任董事長正是國內運動服飾品牌李寧的創始人李寧，其同名公司於去年與萊恩資本合作成立私募基金，投資大約6100萬美元，希望通過該基金收購歐洲的相關業務品牌。此外，由李寧控股的非凡中國控股有限公司也曾通過全資附屬公司向萊恩資本借出5400萬英鎊，用於資助後者「在其業務範圍內收購或認購目標公司的股權」。

資料顯示，其樂目前在英國和愛爾蘭擁有230家商店，在全球擁有1265家商店和特許經營店，年銷售額達15億英鎊。李寧品牌作為國內的運動品牌，李寧公司2019的年收入為138.7億元，與其樂的規模相差不大。

目前來看，國內運動品牌安踏體育曾收購FILA，通過本土化運營，FILA不僅扭虧為盈，同時整體業績已佔據了安踏集團的半壁江山。

業內人士普遍認為，李寧公司一直執行的是「單品牌、多品類、多渠道」戰略，與競爭對手相比，單品牌的戰略已經遭遇到了發展瓶頸。李寧如今拿下其樂 ，或許是想擴大時尚商業版圖，並進一步拓寬海外市場，並嘗試再造一個「李寧」的可能。

對於萊恩資本收購其樂一事，北京商報記者採訪了李寧相關負責人，對此李寧相關負責人表示，「此事和李寧公司本身沒有關係。」

萊恩資本則在公告中表示，本次合作會為萊恩資本創造一個穩定的平臺，萊恩資本將利用其業內資源和行業顧問為其樂提供長期可持續增長的動力。

不過，想要實現其樂品牌的復興並非易事，在織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司創始人程偉雄看來，雖然其樂擁有一定的歷史底蘊或情懷，但因品牌老化而日漸衰落。

財報顯示，其樂的財務狀況並不容樂觀，利潤自2014年開始下滑，2018年開始虧損，2019年虧損達到8290萬英鎊。2020年5月，其樂發起數位化戰略，計劃大量關閉門店並裁員約1000人。

程偉雄認為，儘管李寧公司並不是直接的投資人，但通過李寧執掌的萊恩資本投資其樂，其樂可以藉此深入中國市場，在李寧公司的指導下加速數位化布局；而李寧公司也能夠藉助其樂，敲開歐美市場的大門，助力李寧品牌在全球範圍內的推廣。