近日，藝恩發布《2017中國在線動漫市場白皮書》。報告顯示中國動漫市場潛力巨大，2017年中國動漫產業規模達1500億，愛奇藝、騰訊、優酷在在線視頻播放平臺開始全面布局動漫產業鏈，成為中國在線動漫市場的主力軍。報告研究認為，「自製」+「版權內容布局」+「全產業鏈開發」+「出海」四大策略共同構建在線動漫新格局。其中，愛奇藝和騰訊視頻是動漫內容布局最全的兩家平臺，兩者分別在兒童動漫以及成年動漫領域佔據行業領先，流量分別佔據全行業的54%和44%;在二次元日漫市場呈現愛奇藝一家獨大的局面，愛奇藝百分百覆蓋頭部日漫及多部高熱日漫版權，在頭部版權覆蓋上以巨大的優勢領先騰訊、優酷以及B站，成為用戶觀看日漫的首選平臺。
2017年中國動漫行業用戶規模為3.1億人，94%的二次元用戶願意為ACG付費
根據藝恩報告顯示，2017年中國文娛產業規模超過6300億，其中中國動漫產業規模達1500億，佔比24%。尤其值得一提的是，動漫用戶呈現年輕化、高付費意願的特點。其中，2017年中國動漫行業用戶規模達到3.1億人，同比增長14.8%，「9000歲」二次元用戶佔比達到60%。在3.1億用戶中，有94%的二次元用戶願意為ACG付費。其中，學生群體會拿出21%的零用錢消費在ACG領域。
2017年播出動漫數量達3882部，兒童動漫是在線動漫消費主流
根據藝恩數據顯示，海量內容是視頻網站入局動漫領域的首要策略，近3年播出的動漫內容數量呈逐年增高趨勢，在2017年達到最高的3882部。聯播依然是頭部動漫作品播放主流，每月在播作品播放量第一名中均為聯播，其中愛奇藝12月中有7個月成為第一名作品流量最高平臺。緊隨其後的是騰訊視頻，12月中有4個月成為第一名作品流量最高平臺.
從目前幾大視頻平臺動漫內容播放情況看，愛奇藝和騰訊視頻顯示出較強的內容聚合能力，以及針對泛次元用戶強大的平臺影響力，優勢顯著。按用戶年齡劃分，兒童動漫是在線動漫消費主流，播放量佔比達到48%，成人動漫播放量佔比達到27%，青少年動漫播放量佔比達到18%。愛奇藝在兒童動漫、青少年動漫的流量覆蓋領先，播放量分別佔據全網的54%和51%，2017年國產兒童動漫播放TOP10的作品中中，愛奇藝是其中5部作品播放量最高的平臺。騰訊視頻在成年動漫的表現中優勢明顯，佔據全網播放量的44%。在主流內容為聯播的情況下，平臺優質內容聚合能力以及對泛次元用戶的影響力奠定流量基礎。
騰訊減少日漫版權採購 二次元市場愛奇藝優勢明顯
從國別劃分，國產及國外多元內容組成中國視頻動漫資源矩陣，在所有國別的動漫內容中，國產動漫流量佔比達到53%。其中，愛奇藝在兒童國漫市場優勢明顯，旗下獨立運營兒童動漫APP動畫屋聚攏大量的忠實用戶，覆蓋中國兒童動漫流量的40%;騰訊視頻則在中國青少年動漫以及中國成年動漫領域佔據優勢地位，憑藉《全職高手》《鬥破蒼穹》等動漫分別佔據全網播放量的42%和56%。
根據《2017中國在線動漫市場白皮書》顯示，日漫在中國在線動漫市場的覆蓋率佔比達到32%，是覆蓋率最高的海外動漫。2017年在日漫新番與在播日漫的較量中，明顯處於下風。在2017年日漫播放TOP10中，日漫新番僅有4部作品闖入在播TOP10榜單，大IP的經典日漫顯示出非凡的流量收割能力。
數據顯示，騰訊對於版權日漫的採購大幅減少，愛奇藝百分百覆蓋了頭部日漫及多部高熱日漫版權，如獨家播出《航海王》《龍珠超》等超級日漫，成為用戶觀看日漫的首選平臺。在每月新播日漫當月播放量第一名的作品中，愛奇藝12月中有8個月成為第一名作品流量最高平臺，騰訊視頻和優酷分別為3個月和1個月。
2017年愛奇藝覆蓋日本新番PC端月度播放時長TOP10的作品有6部，覆蓋日本動畫PC端播放時長TOP10的作品為9部，成為覆蓋頭部高熱日漫版權最多的平臺。B站覆蓋日本新番PC端月度播放時長TOP10的作品有3部，覆蓋日本動畫PC端播放時長TOP10的作品為2部.
中國在線動漫市場中覆蓋率僅次於日漫的海外動漫是美漫，覆蓋率為10%。2017年美漫播放量TOP3作品流量均超10億，TOP15作品流量門檻超2億，平臺聯播是主要播出方式，其中愛奇藝是在播頭部美漫版權覆蓋最全平臺，覆蓋了2017年美漫播放量TOP15作品中的14部，緊隨其後的是騰訊視頻，覆蓋了了2017年美漫播放量TOP15作品中的10部。
藝恩認為，日漫與美漫在中國在線動漫市場中覆蓋率之和超4成，顯示了強大的用戶號召力。對於各家視頻平臺來說，一些優質的大IP動漫內容如《航海王》《名偵探柯南》《龍珠超》等具有穩定的粉絲群體，是視頻平臺主打動漫消費差異化的重要方向。
動漫IP全產業鏈愛奇藝、騰訊布局完善 B站欠缺IP孵化業務
《2017中國在線動漫市場白皮書》認為，以核心二次元動漫IP為核心，向影視劇布局，用戶的次元邊界不斷拓展，在視頻網站的加持下，動漫產業的跨次元全產業鏈開發模式將是未來重要的發展模式。在2017年視頻平臺全產業鏈開發動漫IP的幾部代表作品中，從《航海王》開始通過動漫、漫畫聯動、衍生品開發對經典IP進行多維運營，到《畫江湖》IP中愛奇藝通過聯播動漫、獨播真人劇，文學、遊戲等內容聯動持續擴大IP影響力，再到《靈域》徹底打通了漫畫、自製動畫、真人劇、遊戲、衍生品開發的整個產業鏈，視頻網站對於動漫IP全產業鏈開發的摸索愈發深入。目前頭部的幾家視頻網站中，愛奇藝、騰訊對於IP全產業鏈的布局相對完善，B站的布局注重後項收費，但缺少自製動漫、漫畫、輕小說等IP孵化相關業務。
用戶付費觀看動漫勢頭漸起
目前，用戶對動漫內容付費的習慣仍在培養中。2017年在播動漫播放量TOP50中，付費作品部數佔比18%，精品內容的聯播及獨播各佔頭部付費內容半壁江山，其中愛奇藝覆蓋頭部付費內容67%，是動漫優選內容付費最成功的視頻平臺。
平臺自制力度逐年加大，動漫內容質量和流量雙向提升
近幾年，視頻平臺開始發力動漫自製，至2017年自製作品數量達21部，播放量提升至57億，與2016年相比增長159%，有力推動了中國動漫市場的發展。《2017中國在線動漫市場白皮書》顯示，「漫影聯動」是平臺進行動漫IP研發的主要動力。其中愛奇藝在兒童、青少及成年自製動漫全面布局，騰訊視頻專注於成年動漫的自製，並且表現優異。在2017年由視頻平臺自製的21部自製動漫中，以愛奇藝自製動漫《萬古仙穹》和騰訊視頻(企鵝影視)自製動漫《全職高手》為代表的自製動漫獲得了豐厚的商業回報，成為了2017年最具代表性的視頻平臺自製動漫
動漫國際合作正在有效降低文化折扣
藝恩報告認為，文化折扣是中國影視及動漫等內容產業海外發行的重要壁壘，視頻網站通過海外版權本土化開發、國內版權出口海外、中外聯合投資製作等國際合作模式進行內容自製，從而不斷降低動漫內容的文化折扣。其中，海外版權本土化開發是指中外合作聯合開發國際知名動漫IP，這可以有效提升中國動漫的內容質量及影響力，2017年最具代表性的案例是《小黃人與格魯日記》，由環球、咪咕聯手打造，愛奇藝、優酷等多平臺聯播美漫《小黃人與格魯日記》在2017年共收割了2億流量。
由中國公司投資出品，國內或國外動漫公司製作，進行版權的海外售賣及發行，是中國動漫進軍海外市場的重要方式之一，愛奇藝自製動漫《無敵鹿戰隊》、騰訊自製動漫《鬥破蒼穹》都是其中的代表作品。
除了海外版權本土化開發以及國內版權出口海外，中外聯合投資製作也是常見的動漫國際合作模式，這種模式是由中國公司出品同時與國外公司聯合投資、製作，並將作品進行全球化發行，代表作品為愛奇藝自製動漫《龍心戰紀》以及騰訊動漫的《從前有座靈劍山》。