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2020年是不同尋常的一年，因新冠肺炎疫情的出現，對全球經濟產生了巨大的衝擊，在這一大環境之下，各行各業均或多或少受到影響。而在此時，騰訊音樂娛樂集團則交出一份最具韌性的財報，展現了健康穩健的業績表現。北京時間5月12日，騰訊音樂娛樂集團正式發布2020年一季度財報，整體業績在疫情逆勢中的表現持續穩健，好於預期，在線音樂付費用戶也再次實現創紀錄增長。同時，騰訊音樂娛樂集團以戰略升級推出的各項新產品與新服務，也進一步拓寬了未來發展的可能性。
01
在線音樂訂閱收入獲歷史性70%增長
北京時間5月12日凌晨，一份財報正式將騰訊音樂娛樂集團2020年一季度的業績表現對外公開，業績表現依舊持續穩健，並實現了在線音樂訂閱收入與在線音樂付費用戶的持續創紀錄增長。
數據顯示，報告期內，騰訊音樂娛樂集團的總營收實現同比增長10%至人民幣63.1億元（8.91億美元），其中在線音樂訂閱收入同比增長70.0%至人民幣12.1 億元，實現歷史性增長；歸屬於公司股東淨利潤則為人民幣8.87億元（1.25億美元），此外非國際財務報告準則下（Non-IFRS）歸屬於公司股東淨利潤則達到人民幣11億元（1.56億美元）。
而在各項經營數據向好的同時，騰訊音樂娛樂集團的在線音樂付費用戶數據創下了最大增速，同比增長50.4%，達到4270萬，在線音樂ARPPU為9.4元，同比增長13.3%。
騰訊音樂娛樂集團實現業績增長的背後，首先離不開在內容上的持續深入布局。公開資料顯示，在今年3月，騰訊音樂娛樂集團與日本20世紀90年代銷量最高的唱片公司Being公司達成戰略合作，後者不僅擁有倉木麻衣、坂井泉水、大黑摩季等高人氣藝人的音樂版權，還有《名偵探柯南》《灌籃高手》《中華小當家》等多部經典動漫在內的主題曲、片尾曲。
在與音樂廠牌戰略合作之外，騰訊音樂娛樂集團也通過提供更具針對性的財務與運營資源，繼續投資並支持獨立音樂人發展。數據顯示，第一季度騰訊音樂人平臺入駐音樂人規模與發布原創作品數量相比去年同期均增長了一倍，同時打造了《少年》《世界那麼大還是遇見你》等熱門歌曲，截至2020年5月10日，這兩首作品在旗下平臺實現總計近50億的播放量。此外，騰訊音樂娛樂集團現已與嗶哩嗶哩共同啟動「乾杯計劃」，該計劃成為了一個吸引獨立音樂人的有效新增渠道，並在第一季度吸引了數百位獨立音樂人參與，獲得了上千首原創音樂作品的投稿。
02
產品、服務持續推新強粘性
內容上的擴容只是騰訊音樂娛樂集團實現持續發展的因素之一，近段時間，該公司還創新推出多種新產品與服務，以滿足不斷變化和增長的用戶需求，強化用戶對旗下平臺的粘性。
就在疫情期間，由於各類線下音樂演出紛紛暫停或取消，令用戶無法觀看到喜愛的演出，為了滿足用戶不斷增長的需求，騰訊音樂娛樂集團推出TME live，並將線下音樂會與在線直播觀看體驗有效結合。僅在短短五周內，便為林俊傑和劉若英等知名音樂人舉辦了五場線上音樂會，還舉辦了部分特別的主題演出如熱門網劇《想見你》OST音樂會等，獲得了正面的用戶反饋，樹立了良好的口碑。
值得注意的是，騰訊音樂娛樂集團在擴充長音頻內容方面也取得了重大進展，與閱文集團達成戰略合作，從而把閱文集團旗下的文學作品製作為長音頻有聲讀物，在各自平臺上向全球發行。隨後在今年4月，騰訊音樂娛樂集團則明確長音頻戰略，並推出長音頻新產品「酷我暢聽」，未來還將通過對網絡文學、影視、動漫、綜藝等多元IP內容有聲化，滿足用戶的多種需求，提供更具個性化、多樣性的內容服務。
樂評人王樂表示，與過去只提供在線聽歌及下載服務不同，現階段用戶對於音樂內容及服務的需求更為多元化，也更注重個性化的表達，此時在線音樂平臺的商業模式與提供的服務、產品也需同步完善與優化，才能持續獲得用戶的認可，同時這也是平臺藉助旗下資源優勢進一步擴大發展空間的契機。
03
雙輪驅動實現良性價值循環
現階段，騰訊音樂娛樂集團還在繼續拓展行業內不同維度的創新領域。就在半個月前，騰訊音樂娛樂集團通過股權形式投資線下公播公司瑞迪歐，且未來還將擁有未來進一步增持獲得控股權的權利。本次交易完成後，雙方將進一步共同探索公播音樂市場藍海，其中騰訊音樂娛樂集團將為瑞迪歐提供更豐富多元的內容曲庫，以滿足公播音樂市場個性化、差異化的音樂需求，同時騰訊音樂娛樂集團也將利用瑞迪歐覆蓋的數十萬個線下門店，創新音樂內容的宣發方式，增值優質的音樂內容。
除此之外，為更好地滿足用戶在聽歌基礎上延伸出的唱歌需求，並發揮在線音樂與在線K歌業務的協同效應，騰訊音樂娛樂集團推出了全新行動應用程式「酷狗唱唱」，以便更好地為酷狗音樂用戶提供交互式K歌體驗及多元化服務。雖然該應用處於早期階段，但其MAU與付費用戶呈快速增長趨勢。
在業內人士看來，業務的綜合性使得騰訊音樂娛樂集團在疫情之中展現出了較強的抗衝擊能力。通過多年的探索，騰訊音樂娛樂集團集團實現了在線音樂與社交娛樂雙輪驅動，且已經形成了良性的價值循環。
投資分析師許杉表示，從今年一季度騰訊音樂娛樂集團的布局動作可以看出，該公司在特殊時期下的反映仍較為迅速，如結合旗下資源令線上直播音樂會的快速推出，在吸引用戶的同時也在一定程度上搶佔了市場先機，獲得更高的關注，從而為後期業務的進一步發展鋪路。
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