人到中年,羅永浩摘掉了「行業冥燈」的帽子

作者 | 曹夢琪 芳芳 周靖怡 侯璐 武文文

編輯 | 武文文

赤手空拳闖入直播界短短2年還清4個億，公司剛滿半歲就傳出被收購的消息。這一次，羅永浩終於要摘掉「行業冥燈」的帽子。

羅永浩借A股上市公司上市的傳言鬧得沸沸揚揚，但從公告來看，一切還在洽談中。即使交易完成，尚緯股份也是入股星空野望，並非收購這家公司。

談上市為時尚早，但老羅的步子確實是有條不紊地向前邁進著。

隨著「雙十一」的哨聲吹響，無論商家還是買家，都進入了「備戰」狀態。

正當羅永浩的直播帶貨業務正做得風生水起時，坊間卻傳來他的直播電商公司卻被收購的消息，一時間引起了大家的注意。

10月27日，尚緯股份發布籌劃重大資產重組停牌公告，擬通過發行股份及支付現金方式收購成都星空野望科技有限公司現有股東所持的35%-51%股權，以謀求星空野望控制權。

雖然在星空野望股東名單中，並沒有羅永浩。多方信息表明，星空野望與直播還債的羅永浩關係匪淺。星空野望對羅永浩淘寶店的運營公司持股66%，也是羅永浩直播電商業務中重要的運營主體。星空野望的第一大股東黃賀此前曾任錘子科技產品總監，是羅永浩最忠實的追隨者，也是羅永浩直播帶貨的搭檔；第二大股東深圳小野科技則是電子菸紅火時，羅永浩曾涉足的領域。

現如今，羅永浩直播公司傳出被收購的消息，有網友留言表示：「原來最後是股民幫著還債了」。

對於這份收購公告，外界主要有兩種看法，一是尚緯股份意圖跨界收購，進軍當下直播帶貨的風口，更多人的猜測是，羅永浩企圖借尚緯股份進軍A股，實現借殼上市。

今年4月1日，做手機創業失敗後欠債6億的羅永浩，高調進軍電商直播還債。目前，羅永浩在抖音坐享粉絲1470萬，近2月共開了28場直播，關聯商品數超500件，最近一場的銷售額也達到了2000多萬元，稱得上電商直播界的上位圈。不到半年，6億債務還掉了4億。

從「理想主義者」到「首席忽悠官」再到「真還傳主角」的形象轉換，對於48歲的羅永浩而言，似乎只隔著短短半年的時間。

站在直播帶貨的風口盡情翱翔一波之後，搭上了便車的老羅，雖然沒有成為他口中的「一哥」，但這一次終於摘掉了「行業冥燈」的帽子。

時間回到今年三月，羅永浩在微博宣布：「我決定做直播帶貨了。」消息一出，網友們便用一句話概括了老羅的創業史「前半生創業直播，後半生直播創業」。

直播還未開始，已經有無數品牌方、電商平臺以及短視頻平臺都排著隊來找他：僅僅6個小時，收到了上千封的郵件。在抖音與快手的高價競爭中，羅永浩最終以6000萬籤約抖音，以「交個朋友科技首席推薦官」的名義開始了直播帶貨生涯。

創業多次，無一例外以失敗收手，被網友調侃為「風口殺手」的羅永浩，將直播作為了最後的砝碼。

讓大家沒有想到的是，2020年4月1日，羅永浩的直播首秀交出了一份耀眼的成績單：50000支小米巨能寫中性筆全部售罄；45000張奈雪的茶定製100元心意卡全部售罄；100000盒信良記小龍蝦全部售罄……僅以早前被爆出的20個坑位計算，在直播開始前，羅永浩就已經提前進帳至少1200萬元。

在3個小時的直播中，22款產品輪番亮相，最終「首期付款優秀總業績超過1.1億」、「直播總人數超過4800萬」、「銷售總人數超過91萬」。

在2020年疫情黑天鵝下，許多線下業務進入停擺，而直播帶貨行業卻如日中天，越來越多商家將業務轉移到線上。隨著李佳琦、薇婭等頭部人氣直播主播的「出圈」，直播帶貨的風頭愈發強勁。

創業永遠趕不上好時機的「行業冥燈」老羅，這一次終於站在了風口上。在任何領域都持續價值觀輸出的他，很好地發揮了之前把產品發布會變成脫口秀節目的風格，直播前他會準備許多段子。「這麼多年過去了，你大爺還是你大爺，你乾媽還是你乾媽！」在賣老乾媽辣醬的時候他高喊，之後又補了一句：「快搶，不搶你乾媽就沒了。」

多場直播下來，原來在鏡頭前頻頻口誤的羅主播逐漸變得侃侃而談，畢竟，有著「中國第一代網紅」之稱的羅老師，在此前的直播上課、直播發布會、直播與王自如「撕逼」中早已練就了三寸不爛之舌。從負債纍纍到屢獲資方青睞，羅永浩的直播帶貨能力已經通過數字體現出來了。

錘子欠錢不還，老羅成了「老賴」。

2019年11月，面對鋪天蓋地的輿論，羅永浩曾在微博發布《一個「老賴」CEO的自白》中表示：「即便公司因不可抗力被徹底關掉，我個人也會以「賣藝」之類的方式把債務還完。」文中透露，錘子科技最多時欠了銀行、合作夥伴和供應商約6個億的債務。

為了還債，老羅走進了抖音直播間。當年吐槽小米是「屌絲機」的他，為小米帶起了貨。為了賣一把剃鬚刀，在直播中把自己留了10多年的鬍子剃了，甚至代言了「野雞」手遊。網上又是罵聲一片，「老羅墮落了，賺髒錢」、「努力賣貨的羅永浩，好像一條狗啊。」、「成為了自己最討厭的人」......

不過老羅也在微博上說了，只要錢給夠，婚葬嫁娶主持之類的工作也可以做。當然他也拉黑了2萬罵他的人。

在今年9月的《脫口秀大會》決賽夜上，羅永浩直言道：「我是欠債還錢，肯定是哪兒熱就往哪兒湊」，並透露2018年欠下的6億已經還了4億，如果沒有意外，再有一年他就能還清了。

節目一播出，羅永浩便登上了熱搜榜首，被網友戲稱為「真還傳」。隨後，《人民法院報》證實了羅永浩的「真還傳」是真的。他本人也在微博回應稱，其實4億債務還了將近兩年，包括賣掉手機團隊和相關智慧財產權所得的1.8億，另外的2億多來自參與另一家公司營利和直播電商獲得的收入。

羅永浩在其脫口處女秀中用15分鐘講訴了2年時間還清4個億的「真還傳」，但這部「紀實文學」似乎尚未書寫到最後的結尾，這一條收購之路似乎更像是將「真還傳」帶入高潮。

老羅「抖音帶貨一哥」的位置越坐越穩，離他還清債務的日子也越來越近。

年近50歲的羅永浩，恐怕是史上最慘的創業者。

高二輟學去新東方當英語老師，在此之前他想過當作家、篩過沙子，擺過舊書攤，代理過批發市場招商，走私過汽車，做過期貨，甚至還以短期旅遊的身份赴韓推銷中國的壯陽藥……

2006年，因不滿新浪博客給自己排名降級。於是自立山頭，創立了「牛博網」。網站訪問量也在2008年4月突破了一百萬。但好景不長，2009年1月，因觸碰監管雷區，牛博網國內的伺服器被永久性關閉，老羅的夢想破滅了。

2008年，他轉頭又搞起了老本行英語培訓，自己鼓搗了一個公司，叫「老羅和他的朋友們」。

但英語培訓剛開始盈利，羅永浩又不想幹了。因為不夠理想主義。羅永浩的第二次創業也宣告失敗。

然而沒過多久，手機的風口來了。2012年，羅永浩帶著一股子驕傲和倔強踏進了手機界，創立了錘子科技有限公司，他說要「做東半球最好的手機」。然而卻錘子科技卻在後幾年頻繁被曝資金周轉不開，呈現困局的趨勢。

2018年10月錘子科技被解散了，這也宣告老羅的第三次創業又失敗了。帶著一串罵名，羅永浩離開了錘子。在2015年的時候，錘子科技估值達到了將近26億元，羅永浩身家超過7億。但等到他離開錘子的時候，公司欠債6個億。

2019年年初，老羅又搞起了小野電子菸，然而當他宣布小野電子菸雙十一開賣的時候，菸草局隨後就發布了電子菸的網絡禁令，並且直言電子菸的有害性根本不亞於普通的香菸，這前後相差還不到20分鐘。

而這一次，無論是否走向上市之路，抓住了直播帶貨紅利的老羅，確實搭上了一輛便車。回想羅永浩在直播首秀上，因說錯商家的名字連連鞠躬道歉的樣子，這位中年CEO是否像極了每個為生活低頭奔波的「打工人」。