今年電商直播領域絕對是風起雲湧。
3月26日，羅永浩官宣與抖音合作，並且在抖音發布了第一條短視頻，視頻內老羅宣稱將會於4月1日在抖音進行首場直播賣貨。截止發稿，羅永浩的抖音號已經擁有165.8萬的粉絲，首條視頻獲得了54.6萬的點讚。
羅永浩抖音官方頁面
疫情爆發以來，「直播賣貨」爆紅出圈，人人上陣成主播。羅永浩自3月19日透露決定做電商直播後，關於此事大家就議論紛紛，支持者有之，嘲諷者有之，而老羅並未受這些聲音影響，迅速敲定了合作平臺以及商家。
為什麼選擇抖音
直播是2020年的主流形態，這對於目前電商平臺來講已經是共識，淘寶、京東、快手、抖音、拼多多、騰訊、小紅書等都將直播作為了今年工作的重中之重，那麼老羅為什麼會從這麼多平臺中選中了抖音呢?坊間傳言各個平臺可是虎視眈眈，拿出了大價錢競爭。
抖音和羅永浩在偏重內容屬性的特性上天然有著一種契合性，抖音一直以來以內容營銷為重，主要收入來源一直是廣告，而非電商。抖音雖然有4.5億的日活量，但是電商並不是其強項，資料顯示，2018年底抖音才開始在短視頻和直播帶貨領域嘗試，與淘寶、快手等在直播帶貨已經相當成熟的平臺相比，抖音也知道自己起步晚了很多，如今想在直播帶貨領域發力便順理成章了。
翻看一下羅永浩之前的履歷，無論是新東方、英語培訓機構、錘子手機、電子菸、 鯊紋科技等各種創業經歷，都是以「內容輸出」見長，雖然大家對他有「行業冥燈」的調侃，但不可否認的是，羅永浩身上有明顯的IP屬性，人稱「科技界的郭德綱」，每一場發布會都會引來大量關注。
另外，其他平臺目前都已經有了較為成熟的頭部紅人，淘寶有了李佳琦、薇婭，快手有了辛巴、散打哥等。電商直播領域的馬太效應非常明顯，頭部紅人形成「虹吸」效應，大量蠶食腰尾部紅人的流量。如果加入已經有了成熟頭部紅人的平臺，對於羅永浩來說並非良策，首先是能否有大流量的扶持，其次能否發揮自己的優勢?而抖音目前正缺這樣一位電商「教主」，來補齊抖音在電商直播這塊的弱勢，「成為抖音一哥」是雙方都期待看到的前景。
觀眾會買單嗎
關於直播賣什麼東西，羅永浩對自己定位還是很明確的，在宣布進軍電商直播之初就明確表示，選品會側重於具有創新特性的數碼科技產品、優秀文創產品、圖書、兼具設計感和實用性的家居雜貨。中間再穿插一些性價比奇高的日用百貨和零食小吃。而據微博用戶鍾雨飛發布的微博照片透露，老羅正在試用不少小米生態鏈的智能家居商品，這也讓眾人猜測老羅直播首秀是否獻給了小米「百貨」。
快手數據顯示，目前電商直播比較好賣的產品仍然偏重於容易衝動消費的百貨、服飾、美妝、美食、珠寶等行業，而對於老羅更擅長的數碼科技以及文創圖書等產品，消費者則會理性很多。尤其是在數碼科技領域，相對較長的使用周期和較為昂貴的價格讓看客們更難打開錢包。而老羅目標選品中的家居日用百貨或者零食小吃則可能更容易打開銷量市場。
電商主播想要迅速打開市場並且長期佔領，供應鏈能力、主播的個人魅力、產品的性價比缺一不可，目前看來，羅永浩在直播帶貨領域的聲勢已經足夠大，就看團隊的選品以及產品的性價比能否打動觀眾了。另外，想要持續在電商直播領域發力，連續的直播場數是必不可少的，李佳琦、薇婭這些頭部主播往往都是日播，目前羅永浩團隊的計劃首先是周播，等逐漸適應之後可能會一周三播或者日播，不知道如果以後改成日播羅老師能不能吃得消。
羅永浩曾經在錘子手機的發布會現場說「我創業是為了改變世界，不是為了掙你們的臭錢。」如今數度創業失敗，身背一身債的羅永浩也不得不低下了高貴的頭顱，而那些還在憧憬「情懷」的消費者，不知道會不會為了羅永浩而買單?