推進「粵字號」品牌強農、發展「一村一品、一鎮一業」，是促進農業農村經濟高質量發展的必由之路，更是實施鄉村振興戰略的重要途徑。近年來，清遠市英德市在打造特色產業、推進品牌建設的基礎上，全面推動英德紅茶等產業高質量發展，推進「數字英德」平臺及全域旅遊建設，促進傳統產業轉型升級，助力鄉村振興。
商品變名品，「粵字號」冠軍再晉級
面臨日益激烈的市場競爭，英德市以促進英德紅茶產業現代化發展為核心，按照「高標準、高起點、高定位」發展方針，完善英德茶葉產業鏈，突出品牌發展戰略，助推產業轉型升級。2019年，廣東省農業農村廳發布「粵字號」2019年縣域名特優新農產品區域公用品牌百強榜，英德紅茶以272．9億元的品牌價值雄踞榜首。
英德茶場
英德紅茶不僅是清遠市英德市特產，還是中國國家地理標誌產品。為打造英德的對外「地標名片」，推進農業產業高質量發展，英德紅茶積極參加「2020中國地理標誌產品活力指數發布」評審活動。該評審活動參選的378項地理標誌產品，來自廣東、廣西、雲南、福建、江西、湖南、山東、四川、貴州、寧夏、陝西、新疆等省區，覆蓋全國196個縣域，最終入選65個地標品牌。2020年11月17日，首屆中國地理標誌產品活力指數發布頒獎盛典在廣州塔舉行，英德紅茶脫穎而出，獲得2020「年度品牌影響力獎」、「ＡＡＡ級活力地理標誌產品」稱號。
英德紅茶（右2）獲「年度品牌影響力獎」
圖片3英德紅茶獲「年度品牌影響力獎」
英德紅茶在產品展示區展出
產品變「名片」，「24鎮特產」齊發力
英德市特色農產品資源豐富，除了英德紅茶外，還有九龍豆腐、巖背綠茶、麻竹筍等區域公共品牌。為創造更多英德的對外「地標名片」，拓寬農民增收渠道，英德市以發展本地特色為抓手，深度挖掘英德24鎮優質農產品，打造「一鎮一品」新格局，發展特色品牌產業。2020年，英德市重要產茶核心區的英紅鎮榮獲廣東省「一村一品、一鎮一業」專業鎮的稱號，這是英紅鎮繼被評為國家農業產業強鎮之後，獲得的又一殊榮。
為創造更多的「一村一品、一鎮一業」專業鎮，加快英德特色資源變產品、特色產品變商品、特色商品變名品的進程，實現從「一縣一業」到「一縣二十四業」的蛻變，英德市搭建英德地區集群品牌營銷孵化及服務平臺——英德家平臺，並不斷升級品牌孵化戰略，推動英德紅茶等特色行業數位化發展，加快打造「數字英德」數據大平臺。
近年來，英德市依託網際網路思維，大力發展農村電子商務，在廣大農村地區設立251個鎮村級電子商務服務站點，構建線上線下融合發展機制和工業品與農產品暢通的農村現代流通體系，並先後榮獲「廣東省電子商務進農村綜合示範縣」、「國家農產品流通現代化、農村電商和產銷對接典型市縣」（國務院激勵縣）和「國家級電子商務進農村綜合示範縣」等榮譽稱號。
英德家平臺
資源變特色，智慧旅遊助發展
為推動農業、旅遊與文化產業深度融合，推進「智慧縣域」建設，英德市積極整合各類旅遊資源，協助建設英德旅遊特產集散中心。2020年6月，英德市開設阿里飛豬英德旅遊旗艦店，並積極組織企業與平臺對接，上線英德特色旅遊產品，促進旅遊創新化發展，為英德旅遊行業的發展注入新動力。
2020年11月至2021年2月，英德市舉辦「首屆英德智慧（網際網路）旅遊文化節」，據了解，本次活動以主會場＋分會場的活動形式舉辦系列主題活動，打造英德精品旅遊、紅色鄉村旅遊、英德特色茶旅、英德24鎮美食等特色線路；通過「旅遊＋產業」的方式帶動英德特色農產品銷售、打造英德手信；以新媒體為主的「網際網路＋旅遊」的推廣方式，助推英德旅遊產業升級，推進省級全域旅遊示範區創建、打造全國休閒旅遊目的地，助力鄉村振興。
2020首屆英德智慧（網際網路）旅遊文化節
目前，英德市有對外開放景區20多家，其中國家ＡＡＡＡ級旅遊景區5家、ＡＡＡ級旅遊景區3家。為進一步推廣英德旅遊名片，帶動當地農特產品銷售，英德市在旅遊業、農業、扶貧攻堅等工作上引入網際網路思維，推出「旅遊＋農業＋扶貧」一站式服務，打造「茶旅主題遊」。以「廣州白雲區對口扶貧英德」為契機，以「網際網路＋產業」模式為抓手，注入廣州旅遊消費者，共同推動脫貧攻堅，持續推進「粵字號」品牌強農、「一村一品、一鎮一業」，做強富民興村產業。
【供稿】現代農業產業智庫
【撰文】張觀鳳
【作者】
【來源】 南方報業傳媒集團南方+客戶端