文 | 聚美麗 謝耳朵
今年雙十一比以往多了3天，拉長了戰線，各大品牌也都為此做了充足的準備。這其中，就有不少品牌選擇攜手藝術家推出聯名款：蘭蔻集結了不同領域的藝術家，包括插畫師孫佳藝、高定設計師YOYO ZOU、珠寶設計師於庚藝等，從服裝、珠寶、插畫、動畫等多個角度出發，詮釋藝術家眼中不一樣的世界，並推出了雙11藝術家聯名禮盒。
此外OLAY聯手街頭藝術先驅Keith Haring，以「追心」塗鴉藝術作品為靈感，推出全新「追心聯名款」；SK-II攜手國際知名設計師，將明星單品神仙水的核心成分Pitera，以塗鴉的風格呈現在瓶身上。
近年來，為了給消費者帶來更多驚豔的體驗，滿足其追求顏值、個性、有趣的需求，提升品牌調性，越來越多的品牌開始加大在產品設計上的投入、將目光轉向更高層次的藝術跨界。
品牌和藝術家推出聯名產品
今年3月自然堂彩妝與塗鴉藝術家Trevor Andrew，打造自然堂「國潮塗鴉口紅」。
Trevor Andrew是LA知名街頭潮流藝術家，也是Guccighost系列設計師，他以搞怪的街頭塗鴉技法來展現潮流的態度。
此次與自然堂的聯名由Trevor Andrew親自操刀，為自然堂炫彩唇膏設計了全新的包裝。以充滿少女心的粉色為底色，融入簡單且富有趣味性的街頭塗鴉元素：紅唇、骨頭、荷包蛋飛碟、糖果、丘比特的箭等，形成了時尚與童趣兼顧的視覺享受。
此外不同的色號擁有不同的主題塗鴉，在口紅頂端，包裝色號標籤上都有著不一樣的細節設計。在大多數唇膏以圓管和方管的為主時，此次口紅另闢蹊徑，將外殼設計為六邊形，橫切面就像一片雪花的形狀。其中愛心限量版的膏體則極具創意地製作成愛心形狀。
街頭、塗鴉本身就代表著即興、隨意、自由的， Trevor Andrew表示，「飛蛋代表著自由思考、創意和夢想。保持創新，表達自我，是我們此次合作的意義。」
丸美×村上隆
9月，丸美結合自家的王牌產品「丸美小紅筆眼霜」以及「丸美小彈簧眼霜」，和日本藝術大師村上隆的作品，推出了丸美 · 村上隆作品的衍生款，並以此為主題開了一個成年人幼稚園。
據悉這是村上隆首次把作品授權給中國美妝品牌，丸美圍繞「童心」二字，在包裝設計上融入了村上隆展現幼稚力的代表元素——Mr.Dob和村上隆之花。
在外盒設計上放大了版畫風格的Mr.Dob，在產品的瓶身設計上與村上隆的超扁平風格一脈相承，打造了每朵都綻放不一樣純真笑臉的村上隆之花丸美小紅筆眼霜。據悉為了充分尊重藝術IP的原創性，讓村上隆之花能「飄」上其不規則的瓶身，丸美還專門啟用了3D列印工藝進行生產。
而為了更好地打造這個「幼稚園」，丸美上線主題為「成年人幼稚園招生測試」H5頁面，並打造了Mr.Dob的帆布袋、眼罩，村上隆之花胸針等多個「入園裝備」。
「在村上隆創作的超扁平繽紛世界中，唯一不變的是對『幼稚』的表達，他相信童心的力量能夠徵服世界。」丸美負責人表示「幼稚力即是年輕力，是我們雙方合作的契合點。」
「而此次聯名希望藉助村上隆之花的繽紛和Mr.DOB的好奇，來喚醒消費者內心的童真，讓消費者通過衍生款產品與品牌產生共情力，同時也希望讓消費者感受到我們品牌年輕化體驗的全新主張。」
此外新銳男士護理品牌TO Light曾發起「只輕活動」，邀請藝術家在產品包裝盒內部的空白處，用畫來詮釋他們對「輕護膚」的不同理解。第一期藝術包裝盒邀請了奇點計劃和獨眼矮子，品牌表示未來還會與更多的藝術家合作，讓紙盒與產品一樣，都具備各自的價值。
橘朵旗下子品牌橘朵色彩實驗室，與SANTU SONG藝術品牌創始人宋三土合作，推出了銀河奇異夢境系列，通過宋三土大膽的用色和天馬行空的空間、色彩與線條的運用，來表達消費者的內心和個性。
據《2020年中國品牌授權行業發展白皮書》顯示，2019年我國年度授權商品零售額達992億元，而藝術文化類以17%的高佔比，成為市場最為活躍的授權IP品類之一。
藝術家們往往都擁有著超脫一般人的想像和審美，而美妝品牌與藝術的聯名也總是能打破品牌以往在包裝上的設計，在市場逐漸飽和，同質化嚴重的當下，創造差異化的產品。
同時這些極具特性與時代美感的產品也能快速抓住年輕人的眼球，激發其購買和分享的欲望。
藝術家直接加入品牌承擔職務
今年3月，主打國風潮的彩妝品牌「牌技」，宣布配飾設計師 Percy Lau（中文名：劉海榭）為品牌的創意總監，負責牌技的品牌形象與產品設計工作。
Percy Lau 畢業於英國中央聖馬丁藝術與設計學院，是一名配飾設計師。她善於打破常規，利用各種意想不到的方式打造大膽且前衛的眼鏡作品。此前在接受華麗志的採訪時Percy Lau 表示，「彩妝在設計上應該有著無限的可塑性，我希望換一種方式做設計。」
△Percy Lau的部分眼鏡作品
而認為「美的呈現方式不應該是單一的」、「做不像口紅的口紅」是牌技創立的初衷，牌技創始人與Percy Lau一拍即合。
品牌的第一季產品，是以麻將中的十三么為設計靈感的雲霧十三么系列，該系列中有骰子形狀的小四喜香膏、以東風九條一萬等麻將術語命名的么雞口紅、長了毛的口紅包、大滿貫頰彩化妝盤。
其中么雞口紅與常見的圓管方管口紅不同，Percy Lau在底部增加了一個雞爪的形狀，使口紅能夠「金雞獨立」般立在桌面上。而膏體則是一個箭頭的形狀，給消費者帶來視覺衝擊。
這些「腦洞大開」「不像彩妝的彩妝」的造型一如既往地延續了Percy Lau的設計風格，強調時尚與流行元素的同時，用塑造差異化的方式給消費者建立超越視覺的享受和趣味溝通。
而事實證明，一個好的產品包裝自帶社交屬性，該口紅在預售期就衝上了微博熱搜「雞爪口紅」，話題閱讀量超八千萬，不少網友表示「造型十分新奇」「非常有創意」「奇怪的知識又增加了」。
法國著名的藝術攝影師Damien Dufresne，2016年的時候在瑪麗黛佳越域精神藝術展，舉辦了他在中國的第一次攝影作品展覽。隨後他加入了瑪麗黛佳，成為了瑪麗黛佳全球藝術總監。
此後他參與瑪麗黛佳產品的包裝設計，並在每一年瑪麗黛佳的藝術展上用其大膽色彩運用打造了一個個富有創意且趣味的妝容。
品牌創始人崔曉紅認為，「彩妝並不只是色彩、妝容、個性，它的核心是創造美和傳播美。我希望它能夠真正地從邏輯裡、從核心內部開始推動，而這正是藝術能夠推動的。」
此外EXACTING的首席設計師是曾擔任LVMH集團旗下Loro Piana/Emilio Pucci的創意顧問、倫敦折衷主義美學設計代表的克萊門茨裡貝羅夫婦；香薰品牌觀夏的團隊中有畢業於哈佛、耶魯的設計師和專業策展人。
在美學經濟的驅動下，與藝術家聯名、邀請藝術家加入品牌團隊成為了眾多品牌的不二選擇。
丸美負責人告訴聚美麗記者「通過與藝術家合作，打造品牌campaign，既能創造品牌主張的機會，也能為產品注入新的生命力。而深度捆綁契合的藝術家還可互相賦能、拓展資源、交換流量，幫助品牌重獲寶貴關注及聲量。」