隨著動漫產業的快速發展，我國的動漫玩具逐步興起，且發展強勁。動漫玩具市場是動畫衍生品市場中最大的細分市場之一。國外以玩具和動畫相結合的方式拓展市場的盈利模式已發展成熟，通常在動畫影視片上映前，就有相關玩具產品在市場上銷售。依據歐美國家在動畫玩具市場方面的經驗，動畫玩具在美國、歐洲等市場非常暢銷，並佔據較大的市場份額，美國、澳大利亞、英國等國家動畫玩具在玩具市場的比重在25%左右。
然而，中國動漫玩具行業發展迅速，國內部分動漫玩具企業在玩具與動漫結合方面做了有益的嘗試並取得了可喜的成績。據某數據顯示：2011年中國動漫玩具市場規模已經達到93億元，較2010年增長17.7%，五年來一直保持穩定增長態勢。目前，國內玩具企業主要通過自主創作動漫形象開發動漫玩具，或與動畫影視企業合作，通過形象授權的方式生產動畫玩具兩種方式拓展市場，如翔通動漫旗下的卡通形象，綠豆蛙、酷巴熊、NOMOLOVE、閃客快打等形象與多家玩具公司合作，並達成授權協議。
雖然目前國內成功的動漫形象不是很多，但由於我國有著深厚的創造動漫形象的文化底蘊，有著較好的動漫產業基礎，在當前政府的大力扶持下，我國動漫產業有著廣闊的發展前景，並將衍生出龐大的動漫玩具市場。但是面對國內龐大的玩具消費市場，國外的玩具企業加速進入國內市場，而部分遭遇出口壁壘的玩具企業也把眼光瞄向國內市場，這些都將加速國內玩具市場的競爭。
國內玩具企業唯有打造自主品牌，不斷提高產品附加值，實現產品差異化，才能在激烈的市場競爭中立於不敗之地。打造中國玩具的自有民族品牌，是我國玩具行業迫在眉睫的發展趨勢，也是我國玩具產業升級與可持續發展的需要，並且動漫玩具是玩具產業和文化內容相融合的創新產品，具有廣闊的市場空間和強大的發展後勁。隨著國內動漫產業的持續升溫，中國動漫玩具市場的爆發式發展已指日可待。