聲明：本文來自於微信公眾號 西瓜君（ID：xiguaxiaojun），作者：番茄，授權站長之家轉載發布。
每個寶寶都是父母生命中的小天使，越來越多的父母開始關注孩子的學前早教問題，母嬰早教也逐漸成為了教育行業中的一大板塊。
今天西瓜數據為大家推薦一個由浙大醫學碩士創辦，專注早教育兒的百萬母嬰大號——「年糕媽媽」
△「年糕媽媽」
圖片來自：西瓜數據
作為母嬰行業頭部大號的「年糕媽媽」， 2014 年 7 月註冊至今，已累積了超 800 萬公眾號用戶關注，全網粉絲數總計超過 3000 萬。始終致力於寶寶的科學養育和媽媽的自我實現，內容主要為國內外經典育兒知識、寶媽各種生活為選題。
800 萬+的用戶裡年輕媽媽佔據了絕大部分，超過90%為女性用戶，其中以居住在一二線城市的 80 後及 90 後媽媽為主要用戶群體。她們大多有著獨立的經濟能力，並且關注孩子養育、關注家庭關係、關注自我成長。
△「年糕媽媽」-90%用戶為年輕媽媽
圖片來自：西瓜數據診斷功能
為母則強，創立個人大IP
2014 年時，浙大醫學碩士李丹陽女士生下大寶後，在家全職帶娃，與所有年輕人一樣，上網搜索育兒訊息是當代年輕父母最常做的事情，也從而發現了網上育兒文章良莠不齊，於是自己翻閱權威育兒書籍並整理筆記，分享給身邊寶媽。 7 月，身邊媽媽們鼓勵下，開通了「年糕媽媽」這個公眾號，開始分享給全網的媽媽，深受媽媽們的喜愛。
越來越受歡迎的「年糕媽媽」， 2015 年 3 月時成立了工作室，開始團隊化經營，逐漸的衍生出了許多優質的母嬰類型的公眾號，如「年糕媽媽育兒」、「陪玩時光」、「年糕媽媽優選」等，整個微信公眾號矩陣的總粉絲數超過 2000 萬。
△「年糕媽媽」-留言最多的詞彙「孩子」
圖片來自：西瓜數據診斷功能
運營近六年，也並不是一帆風順，不論是選題還是之後的電商業務都曾遇到過許多難關。 2016 年時，電商業務發展太快，用戶服務體系沒有跟上，引發一些用戶體驗的問題。質疑的聲音不少，「年糕媽媽」團隊在精神上承受了很大的壓力。隨後，在前寶潔供應鏈專家威廉(CEO)的主持下，全面引進人才，升級供應鏈、用戶服務體系，完成了整個體系的更新，並在 2018 年就通過了ISO9001 國際質量管理體系認證——這在電商企業中是極少的。
一路披荊斬棘的「年糕媽媽」經過經年累積，早已累積了大批高活躍的忠實用戶，從 15 年 4 月起，公眾號頭條閱讀量就已穩定在 10 萬+。用戶粘性高、日常互動頻率高，文章內容緊貼寶媽們的生活，用有趣的文章分享過硬的乾貨，偶爾結合時事熱點來深入探討育兒經驗，深受用戶歡迎。超百萬閱讀的文章不在少數，如文章《趕緊檢查你給孩子看的動畫片!小豬佩奇、汪汪隊都被變態盯上了!》，引爆全網熱點話題，後續逾百家媒體進行跟進轉發。
△「年糕媽媽」-近三十天總閱讀數超 580 萬
圖片來自：西瓜數據診斷功能
在文章調性上「年糕媽媽」會保持審慎、冷靜，不會為了打造爆文，去推煽動類、刻意製造焦慮文章。且根據自身專業，分享知識點過硬的文章，並且執行「論文式寫作」要求，凡育兒知識點，要求註明來源。「年糕媽媽」團隊將權威機構、網站、書本列為資料庫，知識點來源必須在資料庫內，還專門籤約了臨床醫生做文章評審，專業性極強，也讓百萬寶媽們獲取最專業的乾貨知識。
在分享專業乾貨的同時，身為寶媽的「糕媽」更懂寶媽們，懂寶媽們的需求和痛點，用寶媽們聽得懂的話，把科學育兒的道理講透徹，更易懂。
專業的知識，通俗易懂的文字都吸引著寶媽們，使得「年糕媽媽」在眾多母嬰早教公眾號中脫穎而出，創立個人大IP。
△「年糕媽媽」-獲得西瓜數據巔峰成就
圖片來自：西瓜數據
品牌多次復投，成交總額過千萬
目前教育產品、廣告和電商是「年糕媽媽」的主要業務。用優質內容吸引人，以靠譜的育兒知識和用戶痛點，去指導業務開發，向用戶交付超值體驗。
在撰寫廣告文章時，「年糕媽媽」十分注意平衡商業化推薦和乾貨內容的比重，在保證文章內容科學性的基礎上，貼合廣告客戶需求，定製文章形式，讓寶媽在吸取乾貨的同時接受廣告內容。
△「年糕媽媽」-美妝洗護品牌也十分青睞
圖片來自：西瓜數據
對於合作，「年糕媽媽」認真負責，與「佳思敏」合作期間，糕媽赴澳洲溯源，深入品牌內部各個流程，全方位調研佳思敏市場情況。以「眼見為實」的內容讓消費者感覺親臨澳洲現場，品牌溝通力大大增強。
而後在公眾號上發布溯源回顧總結圖文，分享自身感受，從中植入品牌理念及產品。同時針對不同單品的賣點，結合圖文、短視頻、直播等多種形式，定製補鐵、補鋅、補維生素的專題內容， 2018 年 10 月，首次合作至今已復投 4 次，整體GMV(成交總額)超過 1000 萬+。
△「年糕媽媽」-「年糕媽媽」電商小程序
圖片來自：西瓜數據
此外與幫寶適的合作更是為品牌帶來了極大的曝光度。結合糕媽生二胎的時間節點，推出了「糕媽的待產包」主題活動。圍繞這一主題與合作產品特性，定製各種形式的軟文推廣。整個合作時段涵蓋糕媽孕期、糕媽待產至產後月子中心近況揭秘，整體推廣故事連貫圓滿，糕媽生產話題熱點度超高，品牌借勢曝光效果好。
以合作中的種草清單類的文章為例，幫寶適產品在前1/ 3 篇幅出現，超軟性植入，植入節點仍讀率達90%，跳出率極低;與種草文章相配合，評論區置頂問答引導購買，推廣效果相當不錯。
2019 年 9 月，幫寶適首次合作，在「年糕媽媽」各渠道投放的總閱讀量超過 300 萬，總互動量近 7 萬，為幫寶適帶來了極大的品牌曝光。
對於廣告類型，「年糕媽媽」並沒有固定限制品類，只要產品需要符合「年糕媽媽」科學育兒的理念。「年糕媽媽」對於推薦的產品向來認真負責，嚴格審核，產品轉化率極高。整個矩陣號均以育兒為主，是個非常適合母嬰早教類產品投放的公眾號矩陣。
以上就是本周西瓜數據推薦的優質公眾號——「年糕媽媽」。
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