節日的誕生，是一種大眾文化認同和傳承；作為購物中心借力的一個重要分支，節日營銷滿足的是消費者對儀式感的追求和情感共建。
恰逢臨近聖誕季，杭州各大商場也已卯足了勁，藉助聖誕亮燈、原創IP展、聖誕市集、快閃店等互動形式，不僅可以吸引眾多消費者前來打卡，利用社交製造話題，營造購物儀式感；也從另一個層面標榜項目顏值經濟。（下文盤點按各商場亮燈時間排序）
01
杭州萬象城——點亮杭城首顆聖誕樹
11月8日，杭城第一顆聖誕樹於杭州萬象城被點亮。在絢麗的冰雪聖誕樹下，還閃現了北歐萌獸——體型巨大而又有療愈感的雪怪，這是華潤置地今年聖誕季的主題元素。意在將小小的祝福通過雪怪的故事將溫情傳遞。當天，萬象城還精心策劃了一場高品質的極光音樂會。
同時，從11月28日開始，之後一個月的每個周末，Lagom聖誕市集都會準時出現在萬象城B1下沉廣場。
02
杭州湖濱銀泰in77——微風之至，繁花盛放
11月22日，值此聖誕季，湖濱銀泰in77運用蒲公英作為主元素，展現銀泰in77最簡單，最純粹的核心。在in77看來，每個蒲公英代表一個希望，一個奇蹟，寓意著未來在in77將會發生更多奇蹟。微風吹拂，讓蒲公英遍布世界，寓意in77未來對世界的影響力之大。in77打造崇尚自然生活美學的購物體驗，讓消費成為享受和放鬆的過程。
03
杭州萬象匯——杭城2019年第一場雪
11月22日，於杭州萬象匯下起了2019杭城的第一場雪。這是杭州萬象匯慶祝今年聖誕的第一序幕，當時，現場還有冰雪公主巡遊、樂隊奏響「極地音符」、上演水晶球芭蕾以及極地冰雪舞臺劇。
04
龍湖杭州濱江天街——仙壺幻境亮燈夜
11月22日晚，7米復古「仙壺」現身龍湖杭州濱江天街，拉開幻境奇遇的序幕。而「仙壺幻境亮燈夜」暨2019杭州濱江天街歡樂季亮燈儀式」作為奇遇記的開檔活動，也將正式點亮天街的歲末狂歡。天街原創IP「幻境奇遇記」的設計靈感源於這樣一個美妙的傳說：每年聖誕來臨之際，極光亮起之時，在落滿白雪的森林深處，精靈們將開啟一扇通向幻境之城的魔法傳送門，邀請勇敢的冒險者前來做客。每一個到訪的客人都將擁有一段奇幻的際遇，遇見不一樣的自己，收穫幸運和歡樂。
05
龍湖杭州金沙天街——《冰雪奇緣2》電影主題展
11月22日，恰逢《冰雪奇緣2》全國上映，3米高的聖誕樹於龍湖杭州金沙天街8米多高的阿倫黛爾城堡亮燈了。現場，有龍湖商業與迪士尼影業攜手打造的《冰雪奇緣2》電影主題展，阿倫黛爾城、魔法森林、冰船航行、《冰雪奇緣2》主題快閃店齊亮相，活動一直將持續到1月3日。
06
杭州來福士——「心際航行」MOMOPLANET主題展
11月22日，「心際航行」MOMOPLANET主題展杭州站首發，來自外太空的萌星球人MOMO駕駛宇宙飛船降落，頃刻間杭州來福士被集聚能量的宇宙星光點亮。此次「MOMOPLANET」主題展，是杭州來福士於2017開業以來繼「姜姜好」、「豬福季」之後，連續第三年精心打造的新年企劃，特別邀請MOMO和他的好朋友MIU、OIOI，陪你解構好奇、解鎖好玩、解開好運，在洋溢著節日氛圍的「MO登星球」裡，更有超多創新玩法、心願好禮等你來探奇。
07
金地廣場——首屆金小地農場音樂會
11月23日，聖誕季，杭州金地廣場推出首屆金小地森林音樂會。這是一場在魔幻森林中的大party，既有各大音樂試聽享受體驗區，還有新奇驚喜的舞臺show。11月23日晚，更有一位美麗的聖誕天使「從天而降「，帶給每一個小可愛精彩的舞蹈和威亞表演。
後期，包括嘉裡中心、濱江寶龍城、城西銀泰城、金沙印象城、遠洋樂堤港、杭州大悅城等項目也將紛紛亮燈，為杭城的冬天，增加一絲暖意和多樣色彩，近期期待~