聯商網消息：12月份是一年一度的聖誕季，對購物中心來說，亮燈儀式和聖誕新年裝飾是年終最重要的盛典。各大商場也卯足了勁，紛紛使出殺手鐧，提前推出了很多精彩紛呈的活動，比如聖誕繽紛極光之旅，仙壺幻境亮燈夜，人工飄雪，IP主題展，音樂節等等。
如今，聖誕營銷不僅僅停留在裝置美陳上，在活動的形式、規則以及體驗互動上，都開始呈現出不一樣的面貌，這也在一定程度上體現商場各自的營銷組合策劃能力。
《聯商網》特別整理了杭州部分購物中心的2019年聖誕新年裝置，一起來欣賞一下：
Ps：商場排名按照亮燈時間
杭州萬象城
11月8日，杭州萬象城開啟了杭城首場聖誕點亮儀式，以聖誕老人，北歐猛獸以及極光小鎮為主題，打造了一場光彩繽紛的極光音樂會，契合聖誕節的主題，開啟了一場北歐風格的音樂派對。此外，除了亮燈儀式的極光音樂會，萬象城還同步開啟了冬日滑冰之旅，以及緊跟雙11熱點開啟了萬象城購物節的活動。
杭州餘之城
杭州餘之城在11月15日開啟了新年大玩家亮燈活動，活動中不僅有奇幻聖誕樹，更有超大型沙發讓參與中仿佛置身於雪床之中，此外還有星空小屋堆堆樂小屋和圈圈樂小屋等各種新奇小屋讓參與者充分感受到聖誕的氣息。
杭州湖濱銀泰in77
11月20日，in77開啟了聖誕亮燈儀式，今年in77聖誕亮燈儀式的靈感來源於蒲公英，意指在落地生根，讓每個人都感受到蒲公英帶來體貼溫暖的愛。運用蒲公英作為主元素，展現銀泰in77最簡單、最純粹的核心。
12月6日，in77在C區中庭舉行2019年度聖誕啟幕儀式。爵士樂隊的優美樂章、熱情的森巴舞蹈、甜美俏皮的動物精靈點燃了現場觀眾的熱情，也炸醒了冬日的沉悶氛圍。
為了打破千篇一律的聖誕季營銷，今年in77特邀請日本插畫藝術家近藤達彌為全杭州人民量身打造了「不可思議童話鎮」，為大家帶來了奇異世界的童話色彩，也帶來了不可思議的視覺奇觀。高貴的黑豹女王和優雅的白兔紳士帶您開啟一場一場別樣的聖誕奇異之旅。
龍湖杭州濱江天街
11月22日，7米復古「仙壺」現身龍湖杭州濱江天街，拉開幻境奇遇的序幕。而「仙壺幻境亮燈夜」暨2019杭州濱江天街歡樂季亮燈儀式」作為奇遇記的開檔活動，也將正式點亮天街的歲末狂歡。
濱江天街為將這份幸運和歡樂傳遞給消費者們，將幻境之城中的奇妙「仙壺」「魔法傳送門」「茶杯噴泉」「鍾慢之塔」等場景搬至現場。隨著仙壺幻境亮燈夜的開啟，龍湖濱江天街也將會迎來一系列繽紛好玩的活動。
杭州蕭山萬象匯
11月22日，杭州蕭山萬象匯開啟了聖誕亮燈儀式，今年的萬象匯主推吉祥物「雪怪」，以「雪怪」的角度，講述了一場別開生面的聖誕亮燈儀式，在商場中打造了一個極光小鎮的房子，以「上梁」的形式舉辦了聖誕亮燈儀式。在亮燈當天，舉辦了冰雪公主巡遊，樂隊巡演，冰雪舞臺劇以及利用人工形式感受了「2019年第一場飄雪」，布置出了滿滿的聖誕氣氛。
龍湖杭州金沙天街
伴隨著迪士尼電影《冰雪奇緣2》的主題展，龍湖杭州金沙天街在11月22日開啟了聖誕亮燈儀式，此次金沙天街的聖誕亮燈儀式圍繞著《冰雪奇緣2》的主題，做出了8米多高的阿倫黛爾城堡，結合電影內容和人物，打造出一個魔法森林，讓參與者置身其中。此外，3米多高的聖誕樹也是一個亮點，樹上掛滿聖誕裝飾，吸引參與者上前拍照打卡。
杭州來福士
11月22日晚，「心際航行」MOMO PLANET主題展杭州站將首發。據悉，此次「MOMO PLANET」主題展，是杭州來福士於2017開業以來繼「姜姜好」、「豬福季」之後，連續第三年精心打造的新年企劃，特別邀請MOMO和他的好朋友MIU、OIOI，陪你解構好奇、解鎖好玩、解開好運，在洋溢著節日氛圍的「MO登星球」裡，更有超多創新玩法、心願好禮等你來探奇。
杭州金地廣場
11月23日，杭州金地廣場推出首屆金小地森林音樂會。這是一場在魔幻森林中的大party，既有各大音樂試聽享受體驗區，還有新奇驚喜的舞臺show。11月23日晚，更有一位美麗的聖誕天使「從天而降「，帶給每一個小可愛精彩的舞蹈和威亞表演。
杭州嘉裡中心
11月29日，杭州嘉裡中心隨著主題音樂響起燈光閃耀，正式拉開為期一個月的年末狂歡。
當晚，白鬍子聖誕老人空降杭州嘉裡中心，給全杭州大小朋友送上祝福和禮物。在歡樂的舞曲中開啟了亮燈派對。在亮燈現場，還有聖誕唱詩班和原創音樂大賽助力聖誕節。
嘉裡中心採用了18米聖誕樹進行聖誕亮燈儀式，用別開生面的「驚喜」點亮方式，將奇妙的聖誕童話搬運至現實世界，將嘉裡中心打造成每年聖誕必打卡之地。除了點亮儀式和音樂節之外，嘉裡中心還開放了聖誕市集和手作工坊，置身其中也是驚喜滿滿。
此外，這個12月由不二良老師獨嘉設計的『鼠小小』首次亮相杭城過聖誕，為現場觀眾帶來繽紛樂趣。跨界不停歇，潮玩無止境，與鼠小小一起Kerry New Live!！
杭州大悅城
杭州大悅城選擇了11月30日作為聖誕亮燈日，在今年的聖誕亮燈中，大悅城舉辦了第二屆國際燈光節，聯合奧地利設計團隊，把一個9米高的巨型悅光寶盒搬到了商場門口，用閃耀華光點亮璀璨夜色。
同時，大悅城借用悅光寶盒的彩頭推出了一大波促銷活動。此外，大悅城還抓住了年輕人拍照打卡的習慣，利用光影和布置，大力宣傳合影留念的活動。
12月7日，杭州大悅城聯合迪士尼、泡泡瑪特，推出了「米奇坐坐」家族系列主題展覽，將一個面積達400平方米，居住著13位「米奇坐坐」家族成員的童話城堡，搬進了商場一樓中庭。
作為首次亮相杭州的「米奇坐坐」家族系列展覽，它的出現，給足了前來打卡的大人和小朋友們驚喜。在接下來的一整個冬天，盛大繽紛的聖誕跨年季，將為每一個杭州大悅城的粉絲帶來童話般耀眼的體驗。
杭州濱江寶龍城
杭州濱江寶龍城聖誕美陳在11月30日這一天開啟，今年的聖誕美陳主題為「極光晶璨」，以晶石元素採用切面設計，打造了一個璀璨的光之聖殿。9.4米高的巨型聖誕樹稜角線條分明，如同鑽石般閃耀，搭配星星點點的燈光，效果頗為驚豔。夢幻的玻璃屋，晶石光影變幻，仿佛將人帶入了魔法世界。色彩斑斕的背景是拍攝美照的天然濾鏡，因此寶龍城也成了這個聖誕季潮人們不可錯失的打卡地。
杭州城西銀泰城
和其他購物中心不同，杭州城西銀泰在年末選擇了貓和老鼠的主題IP展，作為華東首展，從本年的12月6日開始到明年的2月9日，此次展覽時間持續兩個月，貫穿整個聖誕和春節。展覽裡有貓和老鼠的實體拍照點，盡力打造出了一場追溯童年記憶的IP展。
杭州遠洋樂堤港
相比於其他購物中心的亮燈時間， 遠洋樂堤港選擇在了12月7日開啟亮燈儀式，聯合星球大戰跨年展正式開啟了年末狂歡。12月7日，遠洋樂堤港和迪士尼中國合作共同打造《杭州遠洋樂堤港·星球大戰跨年展》在杭州遠洋樂堤港震撼開啟。
《星球大戰》作為一部跨越40年時間的史詩級科幻巨著，已取得了無數成功的跨界合作，在世界範圍內成為擁有擁躉無數的文化現象，即將上映的星球大戰第九部《星球大戰：天行者崛起》更是讓所有觀眾充滿期待。
此次，杭州遠洋樂堤港·星球大戰跨年展從12月7日起，橫跨聖誕、元旦與春節假期，至2020年2月9日。圍繞「星戰的魅力之謎」，我們打造了一系列充滿未來感與科技感的互動體驗，無論你是星戰系列的資深粉，還是樂堤港的新用戶，都可以在這裡找到共鳴，獲取無限樂趣。
杭州國大城市廣場
杭州國大城市廣場在新年即將到來之際，從12月14日開始到2020年1月初，開啟了一系列新年活動，其中聖誕節更是作為活動的重頭戲，安排了聖誕小劇場，浪漫平安夜以及元氣聖誕夜等活動。此外還有各種會員答謝活動同步舉行。
今年聖誕節，杭州國大城市廣場想在杭州做一棵「特別的聖誕樹」。12月14日，國大城市廣場在當晚將啟動特別的聖誕亮燈儀式，將聖誕樹和聖誕許願完美結合在一起，開展了在杭州「做一棵樹」的聖誕活動。
地鐵萬科·杭行薈Mo-Mall
在2019年歲末來臨的時刻，以「All for fresh——探索新鮮生活」為主題的懸念視頻拉開了12月8日地鐵萬科·杭行薈Mo-Mall的開業序幕。這標誌著杭州地鐵與萬科杭州首次聚力打造的「TOD上的新鮮生活場」——地鐵萬科·杭行薈Mo-Mall正式亮相。
12月8日地鐵萬科·杭行薈Mo-Mall盛大開放當日，尼剋星球狂歡季拉開帷幕，海綿寶寶、汪汪隊立大功、愛探險的朵拉首次齊聚，尼剋星球超級主題展覽、明星見面會、星球歡樂Party邀你一起加入。
6米高的汪汪隊立大功主人物阿奇在時空廣場迎接著各位大小朋友們的到來。豐富多彩的開業活動也即將輪番上演，12月8日-明年01月19日童玩新趣孩子氣藝術季，12月21日狂歡嘻哈潮玩音樂節，一起從開業嗨翻到新年。
附送2020年營銷日曆
聯商網開始面向零售行業，廣泛徵集創新營銷案例，業態涵蓋超市、百貨、購物中心等，如您有零售企業或購物中心優秀活動策劃案例，歡迎踴躍投稿。
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（來源：聯商網）
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