聯商網消息：在零售競爭加劇和營銷渠道多元化背景下，差異化的營銷至關重要。新零售時代，消費者在變，營銷零售是時候需要不一樣的玩法了。
11月，各大購物中心的營銷活動主要集中在了聖誕亮燈儀式以及為12月的聖誕節造勢上，期間，有很多IP展同步推出，各大購物中心活動精彩紛呈，我們精選了全國部分購物中心的營銷活動，一起來回顧一下。
上海興業太古匯迎來嶄新藝術季
10月24日-12月8日，興業太古匯迎來嶄新藝術季，圍繞「Dare For More Dare To Art 愛混敢嗲·藝想天嗨」主題，與香港特區政府、嘉人、木木美術館、美國藝術家雷迪克（Redic）親密合作，通過插畫品牌展、戶外音樂會及各式特色展覽等豐富活動，打造藝術文化與商業和諧共生的「靈感之境」。
作為興業太古匯整體項目中不可分割的一部分——歷史悠久的查公館，與美國藝術家雷迪克（Redic）攜手，在10月24日至12月8日期間被改造成一個龐大的藝術裝置，呈現一場多感官體驗的啟發性展覽《上海篇章-首章》。
新世界百貨北京崇文門店開啟60小時不打烊活動
11月8月至11月11日新世界百貨崇文門店60小時不打烊正式開始，今年的亮點超級爆棚：以往百貨公司周年慶只是單一的打折促銷,面對電商、及實體店等競爭的加劇，讓更多的顧客體驗一站式：吃、喝、玩、樂、購。
杭州餘之城舉辦首屆環球美食節
72小時4大洲12+國美食100+繽紛演出，首屆餘之城環球美食文化節11月8日正式拉開帷幕。來自東南亞、歐洲、美洲、澳洲...等多國美食文化亮相臨平，除了從杭州、濱江、蕭山趕來的吃貨們，還有不少杭州周邊城市如上海、嘉興、紹興的小夥伴們尋味而來。
長沙金茂覽秀城迎來3周年慶 打造「慶聲」年度大戲
11月9日-11日，長沙金茂覽秀城迎來3周年慶，傾力打造「慶聲」年度大戲，以明星見面會、原創音樂IP、勁爆促銷活動等實現人群聚集效應，再次為區域行業發展添上了濃墨重彩的一筆。
2019年11月9日，由長沙金茂覽秀城攜手湖南人民廣播電視臺傾力打造的「野生歌手夢想秀」第三季完美收官，為超級瑪麗樂隊、解博文、多吉等眾多「野生」音樂人點燃激情之火，綻放音樂夢想。
上海七寶寶龍城聯合打造「靈感魔力星球--克裡斯託藝術節」
11月17日，七寶寶龍城聯合寶龍藝術中心聯手打造的【靈感魔力星球——克裡斯託藝術節】正式「綻放」。七寶鎮企服辦、宣傳統戰科、團委、社事辦、寶龍商業七寶項目、寶龍藝術中心等領導代表共同出席本次綻放剪彩儀式，正式開啟七寶寶龍城的全新商業理念：藝術·體驗·生活。
建發廣悅商業開啟造悅節
造悅節是建發廣悅商業在雙十一「造節」和購物熱潮中，自主打造的IP品牌活動，主張從人、群體、城市等多維度挖掘快樂基因注入商場大動脈，最大限度地發揮空間優勢，聯動線上線下，打造更豐富多元的購物體驗，傳遞豐富多元、積極快樂的美好生活方式。至今已連續舉辦三年，成為各項目所在城市年度關注的重要購物節日之一。
上海新天地打造「尋光遊樂園」
2019年11月20日至2020年1月5日，上海新天地變身，打造了一座充滿童心的「尋光遊樂園」，8大光影裝置，90%為中國、亞洲、全球首展，更有在阿姆斯特丹燈光節中廣受關注的作品和圓滾滾的姆明和參與者互動。上海新天地攜手了國內外知名藝術家打造了一場視覺盛宴。
廣州中華廣場舉辦廣府非遺市集
11月21日-24日，廣州中華廣場舉辦廣府非遺市集，現場囊括眾多廣府文化非遺項目，讓參與者一次大飽眼福，感受到了傳統文化獨特魅力。
龍湖商業開啟冬日狂歡奇旅
11月22日，龍湖商業全國8城32個購物中心同步亮燈，共同開啟2019年天街歡樂季。
作為全國消費力最活躍，生活場景最多元的城市，上海和蘇州兩座城市的五座天街也將以此為起點，為消費者開啟一段為期近兩個月的冬日狂歡奇旅。
龍湖商業立足於上海、蘇州兩座城市的龍湖商業華東一區，以商業開發及運營為觸點，在龍湖集團「空間即服務」的戰略引導下，積極參與城市更新，打造有生命的空間，有溫度的服務。以這場「冬日奇旅」為起點，在2020年及更遠的未來，龍湖商業華東一區將更加積極地優化空間運營、挖掘空間潛能，創新空間營銷，為城市打造更多的歡樂入口。
北京國貿商城推出「探夢·尋真」大型主題展
11月22日，北京國貿商城再度合作迪士尼中國拉開2019節日季的帷幕。同一天，風靡全球的迪士尼動畫《冰雪奇緣2》全國熱映。
作為迪士尼官方授權的該主題活動合作方，北京國貿商城同步推出「探夢·尋真」大型主題展。國貿商城2019節日季將持續到2020年1月3日。通過身臨其境的場景打卡活動、科技感十足的線上線下互動，為北京市民帶來夢幻奇妙的繽紛節日季。
上海七寶萬科廣場聯合舉辦「FUNKY UP珍寶工廠」大展
時值3周年慶典，七寶萬科廣場聯合西班牙不凡帝範梅勒糖果旗下人氣棒棒糖品牌「珍寶珠」舉辦「FUNKY UP珍寶工廠」大展！
這是西班牙珍寶珠在國內的首次展覽，從原釀工坊的炫彩糖漿到達利的糖紙藝術包裝再到工廠流水線的生產，七個有趣至極的不同場景，帶你參觀世界上第一支棒棒糖從生產到面世的奇妙歷程！
杭州來福士舉辦「心際航行」MOMO PLANET主題展
11月22日晚，「心際航行」MOMO PLANET主題展杭州站將首發。據悉，此次「MOMO PLANET」主題展，是杭州來福士於2017開業以來繼「姜姜好」、「豬福季」之後，連續第三年精心打造的新年企劃，特別邀請MOMO和他的好朋友MIU、OIOI，陪你解構好奇、解鎖好玩、解開好運，在洋溢著節日氛圍的「MO登星球」裡，更有超多創新玩法、心願好禮等你來探奇。
哈爾濱遠大購物中心屁屁猩Adoonga主題展開幕
11月22日，哈爾濱遠大購物中心屁屁猩Adoonga主題展開幕，聯合購物中心聖誕季打造出了溫馨的拍照打卡點，吸引不少人參與其中。
龍湖杭州金沙天街舉辦迪士尼電影主題展
伴隨著迪士尼電影《冰雪奇緣2》的主題展，龍湖杭州金沙天街在11月22日開啟了聖誕亮燈儀式，此次金沙天街的聖誕亮燈儀式圍繞著《冰雪奇緣2》的主題，做出了8米多高的阿倫黛爾城堡，結合電影內容和人物，打造出一個魔法森林，讓參與者置身其中。此外，3米多高的聖誕樹也是一個亮點，樹上掛滿聖誕裝飾，吸引參與者上前拍照打卡。
南通中南城開啟抖音城市美好生活節
南通中南城八周年之際，抖音品牌館首次落展通城，設置互動拍照區、亮片牆、遊戲區、方言牆、抖力拳擊館、照片牆等多個趣味展館，為南通市民解鎖多種潮酷有趣的新玩法，引領消費者共同感受抖音與城市之間的奇妙碰撞。現場更有8位創作能力滿分的抖音達人空降中南城助陣周年慶，燃情唱響抖in奇妙夜，在通城掀起一場潮流風暴。
上海虹橋天地舉辦聖誕燈光節
11月25日，上海虹橋天地舉辦了聖誕燈光節，今年的燈光節，是「法國裡昂燈光節」「法國阿姆斯特丹燈光節」參展作品，是多個亞洲首展、中國首展作品。
愛斯基摩人Anooki、宇宙靈動音符、歐羅巴大天使、星際旅人CELEST、中國創藝、HYMN FOR THE SNOW、天使奏鳴曲、DETOUR IN SNOW，雪の秘境、ChRISTMAS MARKET、聖誕木屋市集、萌愛冬日·聖誕新年主題展…創造出一個綺麗絢爛的光影幻境世界。
上海世紀匯廣場舉辦「1192弄海上名媛舞會」主題活動
今年下半年，上海世紀匯廣場1192弄曾以沉浸式戲劇融入1192弄街景的形式，給廣大消費者帶來了一次新潮體驗。同時，「1192弄海上名媛」主題快閃店已經迎來超多潮品上新，飛行夾克展覽和舞蹈表演也將於12月陸續亮相。
未來，世紀匯廣場1192弄將繼續引入更多活動增強消費黏性，帶來網紅打卡、美食體驗之外的消費升級，發揮1192弄的商業魅力。
聯商網開始面向零售行業，廣泛徵集創新營銷案例，業態涵蓋超市、百貨、購物中心等，如您有零售企業或購物中心優秀活動策劃案例，歡迎踴躍投稿。
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（來源：聯商網）
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