整編：Snow、UNA
天氣漸寒，2020年即將進入告別倒計時，但11月的營銷圈卻一片火熱。縱觀今年11月，僅雙11期間，便催生了不少的優質廣告營銷案例。天貓聯動8座城市構建「理想之城」、網易嚴選在雙11大戰的關鍵時刻宣布退出......為了迅速佔領消費者心智，各大品牌除了在價格、服務方面的競爭，在廣告創意上也紛紛花盡心思，絞盡腦汁。
眾所周知，廣告行業每天都會湧現各種各樣的案例，數量眾多並且都有各自獨特之處。而在11月成百上千的營銷案例中，本次我們甄選出10個最具創意和新鮮度的優秀案例進行分析，為廣大營銷人提供更加多樣化的品牌營銷視角。
盤點11月營銷案例，你pick哪一款？
寶馬摩託上線首部公路微電影《野倆的夏天》
近日，寶馬摩託車推出首支公路微電影《野倆的夏天》，影片講述了單親奶爸摩託車騎行帶女兒去西藏、感悟人生真諦的故事。
影片中，一位年輕奶爸騎著滿是泥土的摩託車帶著自閉的女兒洋洋，開啟一段日夜兼程的摩託車之旅，而在旅途中，洋洋也因為一路上的種種經歷克服了內心的恐懼，找到了真正的勇氣，從此改變了孩子的一生。此外，為了致敬所有追逐自由與夢想的騎士們，寶馬摩託車還邀請樂隊 Joyside 帶來了同主題 MV《騎士之歌》。
值得一提的是，《野倆的夏天》故事靈感取材於名為「兜兜」的女孩與爸爸的真實事跡，這是一對父女的親情故事，但也是一個摩託車騎行的傳承故事。
而此次寶馬摩託策劃公路微電影《野倆的夏天》，藉由父女的親情故事，以及旅程中種種經歷，致敬每一個永遠在路上的騎士更加認真的生活，這也在很大程度上提升了大眾對品牌的好感度。
NIKE再度牽手權志龍推出聯名球鞋
近日，NIKE牽手權志龍推出Nike Air Force 1 07/Paranoise聯名球鞋。2019年，二者曾聯名推出 PMO × Nike AF1 的小稚菊球鞋，並在社交媒體上引發極高話題度，反響熱烈。
而此次再度牽手推出白色款聯名球鞋，在設計方面基本保留了去年黑色版本的元素，鞋面不僅延續了「撕撕樂」玩法，同時在白色鞋面下依舊具備多個隱藏細節，如隨著球鞋表面的材質磨損脫落，也會顯露出別樣的面貌，包括會露出權志龍的藝術塗鴉。與此同時，在鞋舌、鞋墊、鞋盒上也具備著權志龍相關元素，如在鞋墊、鞋盒上便有著呼應權志龍個人專輯封面的元素，而在鞋舌上則具備著權志龍的標誌性圖案「小雛菊」，這些設計都在很大程度上為這雙鞋增添了不少看點。
作為運動潮流品牌的領跑者，NIKE基於對消費者需求的深刻洞察，與年輕消費者保持著深刻的情感連接，而此次與權志龍再度強強聯手，也是其以年輕方式對話新一代消費者的方式，在一定程度上可以有效的提升用戶對品牌的好感度，拉近與用戶之間距離。
優酷為潮流人設計雙11特別限定版挎包
近日，優酷為潮流人特別設計了兩款可以隨身攜帶的雙11限定版挎包，而這也是其在潮流領域的又一次發力，前不久優酷還推出過印有熱播劇的酷襪。在設計方面，該限定版挎包以購物袋為靈感，並將電商元素巧妙地融入透明炫彩的PVC材質之中，動感色彩與潮流設計令人眼前一亮。值得一提的是，該潮流挎包不僅可以手提，還可以斜挎胸前，日常隨身的手機、口紅、化妝品等都可以裝入其中。
此次，優酷為潮流人特別設計雙11限定版挎包，無疑是潮玩文化與激情青春的又一次激烈碰撞，而通過限定版挎包風格獨特的設計，不僅給年輕消費者帶來一次新鮮的消費體驗，更大程度上有效的提升了用戶對品牌的好感度，拉近了與用戶之間距離。
要消費不要消費主義，網易嚴選退出雙十一大戰
11月4日，「雙11大戰」進入關鍵時刻，網易嚴選官方微博卻突然宣布「退出這個鼓吹過度消費、為銷售數字狂歡的雙11」，而此消息一出，立馬引發輿論關注。部分網友認為，網易嚴選此舉是在向繁瑣複雜的雙11促銷活動說「不」，但也有不少網友指出，這其實是打的「逆向營銷」牌，一時間眾說紛紜。
此前，網易嚴選倡導「要消費，不要消費主義」的「反消費主義廣告」也掀起了大量討論。不過值得一提的是，網易嚴選一方面宣布「退出雙11」，另一方面卻表示「為消費者搞定了全年最大力度補貼」，這一系列操作被網友稱為「電商界的一股清流」。
而從營銷角度來看，無論網易嚴選此舉的出發點到底是什麼，這一系列的操作都不失為一波成功的營銷。因此，在這一波操作之下，網易嚴選品牌聲量確實得到了很大程度的提升，成功贏得了消費者大量的注意力。與此同時，網易嚴選倡導「要消費，不要消費主義」，傳遞了正面、積極的價值觀，自然也會在一定程度上提升品牌好感度。
「天貓雙11理想之城」舉辦城市驚喜派對
雙11期間，天貓攜手8大行業、營銷 IP、百大品牌，在武漢、杭州、上海、北京、廣州、深圳、成都和蘇州8個城市舉辦「天貓理想之城」，通過「一城一特色」的線上線下互動和城市驚喜派對，助力城市經濟復甦。作為天貓與城市的深度結合，「天貓雙11理想之城」無疑是其今年雙11最具節日氛圍的主題活動。
在線上，理想之城充分攜手淘寶直播、餓了麼口碑、飛豬等平臺進行聯合運營與定向推薦，將新活力注入城市新消費、新經濟之中；並發布《城市理想聲音》宣傳片，將這一年該城市的幸福感動時刻通過馬思純的聲音進行記錄。線下，在8大城市核心商圈落地巨型天貓裝置以及新地標策展，而天貓雙11「理想之城」第一站便是「武漢江漢路步行街美食之城」。值得一提的是，天貓還在武漢黃鶴樓舉辦了「雙 11 風尚之夜」，將極具荊楚魅力的現代潮流文化通過3D燈光秀進行呈現。
此次，天貓聯動8座城市構建「理想之城」，不僅在很大程度上激活城市商業活力，助力疫情後商家回血，與此同時，通過該活動吸引了大量關注，拉近了平臺與用戶之間的距離。
B 站國創動畫發布會宣傳片「辣眼睛」
近年來，隨著《大聖歸來》、《魔童降世》等一系列優質國漫引爆動漫市場，國漫的發展可謂是日益增強。而今年，為宣揚國創動畫發布會宣傳片，作為和年輕文化深度捆綁的B站以一種崩壞式的畫風推出一則辣眼睛宣傳片，B 站戲稱這是學了三年動畫的設計師做的，前半段都是崩壞的動漫畫面，隨後畫風一轉帶來優質畫面，給人帶來反轉衝擊，從而引出「上 B 站，盡享優質國創動畫」。
同時，B 站還發布了一支職場諧音梗廣告，提前爆料即將在國創動畫作品發布會上亮相的 13 部新作，如「three body」（三體）、「小紅慌了」（科幻廢土動畫《紅慌》）、「次品」（科幻戰鬥動畫《殘次品》）等等。
年輕化大趨勢下，品牌想要真正和年輕人玩到一起，懂年輕人圈層文化還不夠，更重要是能夠以年輕化形式表現出來，而在這一點上號稱「年輕人聚集地」的B站自然信手拈來，還不走尋常路，為宣傳優質國漫，一上來就以幽默玩梗的形式引發廣泛關注互動。
美的商城雙11演繹古代魔性小劇場
在普適焦慮的環境下，一些短小精煉、輕鬆搞笑的廣告反而更容易進入人們的記憶點。因此，沙雕營銷似乎成了當下品牌做廣告的「必殺技」。近日，為宣傳雙11期間的活動優惠，美的商城拍攝了一組沙雕反轉廣告。該系列廣告以架空的古代為背景，通過故事連載形式將美的商城會員福利、價保搶先和現貨搶購的三個核心利益點，以無釐頭搞怪的劇情向消費者進行傳遞，包含《珍獸篇》《刺客篇》《失算篇》及《許配篇》四個篇章。
此次，美的商城雙11演繹古代魔性小劇場，通過富含腦洞、諧音梗的新穎方式將品牌訴求與沙雕化故事相結合，不僅給用戶帶去了歡樂，同時也間接為其雙11活動帶來了流量價值。
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