文 | 富貴
關於選秀這件事，綜藝市場仍是前僕後繼。
騰訊視頻《創造營2021》官宣鄧超擔任新一代男團發起人，《明日之子5》再次變更主題，聚焦民謠，並採取男女混選；愛奇藝《青春有你3》公布了訓練生面試畫面，《樂隊的夏天3》《中國新說唱2021》分別預排播明年Q2、Q3季度，另兩檔全新的選秀節目《地球百子》《下一站出道》在2020愛奇藝iJOY悅享會上解開了面紗；優酷《亞洲超星團》因樂華七子NEXT成員李權哲疑似加入的消息再次引發關注，《奮鬥吧！主播》以及與東方衛視合作的《熱血追光者》（《不服啊！我的哥》）《超A古裝女主角》都在推進中。
另一邊，今年的兩大選秀新勢力芒果TV和B站也在積極籌謀擴大戰果。芒果TV《乘風破浪的姐姐2》預排播明年Q1季度上線，「兄弟篇」《披荊斬棘的哥哥》已經開啟秘密訓練；B站除《出圈吧少年》《我是優等聲》外，還將與江蘇衛視合作二次元虛擬人物選秀節目《2050》。
又一場更為聲勢浩大的選秀之戰已經敲響了戰鼓，問題也隨之產生，在觀眾端對選秀意趣漸消的當下，選秀還有多大的搞頭？
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喧囂背後的隱憂
戰況激烈，是因為選秀節目的高價值毋庸置疑。
《乘風破浪的姐姐》（下文簡稱《浪姐》）開播初期，開源證券曾在研報中預測，節目贊助廣告收入樂觀預計高達5.46億元，悲觀假設下也有3.64億元。
實際上，《浪姐》的變現能力其實更強。據統計，節目6月開播初期的品牌合作商為13家，包括梵蜜琳、金典、唯品會、vivo、騰訊微視等，而芒果超媒8月底發布的半年報顯示，《浪姐》的品牌合作商總數已超40家，是近兩年綜藝項目品牌數量之最。
不僅如此，在《浪姐》熱度的助力下，芒果TV和芒果超媒也進入了急馳模式。依據芒果超媒最新發布的Q3財報，芒果TV第三季度的營業收入和淨利潤較去年同期實現大幅增長，分別達36.97億元、5.09億元。而根據QuestMobile統計，芒果TV日活躍人數曾在8月超越優酷，以5355萬人躍居第三。
另一邊，芒果超媒總市值在《浪姐》開播後屢創歷史新高，且目前仍保持在1300億+。
《浪姐》並不是個例。據擊壤廣告大數據統計，截止到今年5月底，有植入網綜平均招商數僅7個品牌，但愛奇藝《青春有你2》有22個，騰訊視頻《創造營2020》僅首期就有16個。
話題熱度方面，《青春有你2》《創造營2020》同樣是同期在播節目中的引領者。且值得一提的是，得益於海外人氣組合BLACKPINK泰國成員LISA的加入，以及愛奇藝搭建高效字幕翻譯團隊，首次同步開啟中文、英語、泰語綜藝後期製作、節目整體翻譯等努力，《青春有你2》在海外也取得了不錯的傳播效果。
官方數據顯示，節目相關話題第259次登上包括全球趨勢在內的15個國家/地區Twitter趨勢，其中，38次TOP1，27次全球趨勢；口碑方面，海外最大的亞洲影劇資訊平臺MyDramaList給予了8.6的高分認證，在同類節目中排名第二，第一名為《偶像練習生》，8.8分。
變現能力和話題熱度，只是高價值的一面，硬幣的另一面，卻是選秀節目創作的三大困境：如何有效緩解觀眾的疲勞感？如何在同題競爭中形成異質表達並脫穎而出？下一個選秀爆點該往何處尋找？
更糟糕的是，創造者們總難壓制住自己的跟風衝動。
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愈演愈烈的同題競爭
《浪姐》開播第8天，芒果TV在平臺舉辦的2020戰略發布會上官宣將製作「兄弟篇」《披荊斬棘的哥哥》，優酷也迅速反應，在8月舉行的 2020 年度發布會上高調宣布將與東方衛視、燦星攜手打造男藝人組團真人秀《熱血追光者》，旨在把曾經萬眾矚目的巨星，重新推到真人秀選秀的主角位置上，找回舞臺最中心的矚目光芒。
而在優酷之前，愛奇藝也曾在2020愛奇藝iJOY夏日悅享會上公布了一檔姐姐競演綜藝《不愧是姐姐》，雖然這檔節目沒有出現在愛奇藝2021年的綜藝片單上，取而代之的是模式相近的《爆裂舞臺》，但從和笑果文化脫口秀編劇團隊聯手打造女性綜藝喜劇《姐妹俱樂部》的動作看，愛奇藝對爭奪「姐姐」這塊蛋糕依舊保有野心，只是在爭奪方式，它和騰訊視頻都選擇了另闢蹊徑。
依據介紹，騰訊視頻《姐姐妹妹的武館》是一檔主打經營元素的類團綜綜藝，節目中，張雨綺、硬糖少女303將攜手一位峨眉派繼承人共同經營一間專屬於女性的武術館。
「哥姐」互爭，男團賽道在明年更是異常擁擠。騰訊視頻V視界大會上，《創造營2021》不僅官宣了新任男團發起人鄧超，還透露節目最大的變化是「做國際男團」，不僅會由海外團體出道成員、團體絕對C位成員等人組成的專業導師團，還會在賽制上設定出道團一定有國際團員。
同樣開啟國際化探索的還有優酷《亞洲超星團》。節目由《這！就是街舞》總導演陸偉操刀，全球範圍內招募選手，旨在打造一支「影響全亞洲流行文化的團體 」。據悉，《亞洲超星團》將是中國首個海內外同步播放的綜藝。
愛奇藝《青春有你3》將回歸「大廠」進行整季錄製，與此同時，愛奇藝又與樂華娛樂合作了一檔廠牌造星真人秀《下一站出道》，把15位樂華練習生分為三個預備出道團，讓他們在三個月的時間裡爭奪唯一出道名額。
另一邊，央視《上線吧！華彩少年》也進入了訓練生面試階段，B站《出圈吧少年》、湖南衛視新型少年民族樂團養成系節目《閃閃發光的少年》和青少年音樂創作養成真人秀《後浪之歌》都在摩拳擦掌。
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選秀的未來還有多大？
慶幸的是，行業不是沒有意識到這一問題。
愛奇藝在虛擬人物才藝競演節目《跨次元新星》後，又將一檔全新的航天小哥哥選拔真人秀《地球百子》提上了日程，節目以航天員選拔標準為體系，在100位青少年中選拔出一位晉級，明星教研組擬邀王俊凱、高圓圓。
優酷東方女性美學研修類真人秀《超A古裝女主角》以重塑Z世代古裝女神為目標，節目會集結60位超A女生，讓她們通過深度研修+主題競演爭奪「試鏡髮簪」，參加多部IP古裝劇試鏡，從而為觀眾展現「角色最優選」的養成全過程。
實際上，任何一檔節目的未來都掌握在製作方，而非觀眾手中，選秀同樣如此。
舉個例子。《浪姐》的開播盛景，源於芒果TV對30+女性困境的敏銳捕捉和女團選秀的創新玩法，後期低走甚至「爛尾」的結局，一方面是因為節目後續的內容呈現越發偏離初心，另一方面要歸咎於頻繁的內定操作，最後「迷之複雜」的成團投票規則以及票數後期的不透明化，更是遭到了姐姐粉絲團和不少網友的吐槽。
而B站《說唱新世代》的成功更是有力說明，只要你能與以往同題節目形成鮮明的風格區分和玩法創新，並將內容品質做到極致，即便不是第一個吃螃蟹的人，也能擁有成為潮流引領者的無限可能。