索尼在PS5首發階段的廣告費是微軟的三倍?近期主機宣發成本揭秘

2020-12-09 騰訊網

我們知道：索尼的次世代主機PS5以及微軟的次世代主機Xbox Series X/S都已經在11月正式推出了。由於眾所周知的原因導致的產能問題，兩臺主機都處於「供不應求」的狀態。雖然兩家廠商都沒有公布具體的銷量，但是都宣稱自己的新主機超越了以往的首發銷量。

11月底的時候，博士和大家分享了文章《PS5成為PS系列首發最暢銷遊戲機，兩百多萬臺主機都去哪裡了？》，講述了海外統計機構「VGChartz」給出了自己的預估，他們認為：PS5在11月12日首發時的銷量預計是130-160萬臺，而在11月19日全球上市後，PS5的銷量預估在80-90萬左右。綜合上述數據，PS5首發銷量預估是210-250萬臺。與此同時，「VGChartz」的行業分析師認為：Xbox Series X/S的首發銷量則是120萬-140萬臺。

根據歷史經驗，上述的數據還是比較靠譜的。外界也普遍認為：索尼的PS5銷量是領先微軟Xbox Series X/S的，佔據了一定的優勢。這裡我們先不看主機質量、目標用戶、遊戲陣容等等影響因素，只看兩家公司在宣發初期階段的廣告投入，就可以理解為何索尼可以領先微軟那麼多了。

雖然次世代主機首發階段的廣告費花的多並不意味著銷量就一定高，但是我們不能否認：宣傳對於銷量還是有一定影響的。博士留意到：廣告和銷量統計平臺「MediaRadar」近日提供了最新的數據報告，報告顯示：從10月19日到11月15日，索尼為了宣傳PS5砸了1500萬美元的廣告，而微軟只花了500萬美元打廣告。這些廣告包括印刷海報、電視廣告和網絡廣告等等。

這意味著索尼在廣告投入上是微軟同期的三倍！另外，報告還指出：在PS5發售日當天，索尼花費了730萬美元打廣告，而微軟則花了300萬美元。除了索尼和微軟針鋒相對的宣傳大戰外，任天堂似乎也不想置身事外。最有意思的地方是：從11月2日到11月15日，任天堂的廣告費用也比之前的兩周上漲了138%！商家們都挺看重所謂的「聖誕檔期」，都在不遺餘力地打廣告。

「MediaRadar」最後給出了結論：11月初的兩個星期（11月2日到11月15日）是2020年到目前為止遊戲業廣告費最高的一段時間。包括索尼、微軟、任天堂在內的遊戲廠商在兩周的時間一共花掉了4500萬美元打廣告，同期增長80%！博士認為還有一個時間段需要注意，那就是四月份的時候，當時遊戲廠商為了吸引新玩家，狂砸了4620萬美元打廣告！

另外，在廣告內容上，PS5以及Xbox Series X/S有驚人的相似之處：它們在宣傳自己的硬體很厲害，遊戲體驗很棒，而廣告的畫面都是一些奇幻以及外太空的內容，非常有意思！從目前的數據來看，微軟花了500萬美元就賣出去了120萬-140萬臺遊戲機，廣告的效果似乎比索尼的好很多！順便吐槽一句：博士寫了不少關於次世代主機的文章，一分錢廣告費都沒收到！

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