你知道嗎,牛奶多了一個新選擇:短保牛奶!
短保牛奶兼具常溫牛奶的便利性和低溫牛奶的營養口感,是為年輕人而來。提出「短保牛奶新標杆」這一鮮明主張的,正是中國最具青春活力牛奶品牌——白小純!
短保牛奶新標杆 白小純勇扛大旗
提起白小純,年輕人都不陌生,它是專為Z世代消費者打造的青春牛奶品牌,是區別於長保牛奶的新一代常溫牛奶。白小純上市兩年以來,以其為年輕人提供專屬牛奶營養,市場表現亮眼,此番又旗幟鮮明地提出「短保牛奶新標杆」,志在開新局、育新機,在牛奶品類中開闢新賽道!
最近十年,牛奶已然成為國民基礎營養必需品。而隨著消費升級,以及今年特殊時期爆發,讓人們對牛奶的關注度陡然升高。全球領先的調研機構益普索發布的《2020中國成人健康管理白皮書》顯示,人們對牛奶改善健康的期望值排在第一位。而在消費者購買乳品的驅動因素中,成分天然、高品質、口感好等關鍵詞排名靠前。
短保牛奶恰恰符合人們的期待!而白小純敢於硬氣喊出「短保牛奶新標杆」,其底氣來自於君樂寶首創「四個世界級」模式:即用世界級先進牧場、世界級領先工廠、世界級一流的合作夥伴和世界級的食品安全管理體系,確保產品高品質。並且白小純獨創牧場工廠0距離、純活控時2小時,實現了「好營養,嫩活喝得到」。
白小純採用的君樂寶全產業鏈生產原奶,指標都優於美國、日本和歐洲標準,生產工廠也率先通過歐洲BRC食品安全全球標準A+頂級認證。為了進一步升級營養,白小純在生產技術上創新性地採用先進的反滲透膜過濾技術,青春專屬營養達到新高度:優質乳蛋白≥3.6g/100ml,原生高鈣高達120mg/100ml。
比肩頭部高端牛奶的營養,新鮮嫩活口感,國際金獎加身,這是白小純敢於扛旗的硬實力,也是「短保牛奶新標杆」的含金量所在!
短保牛奶白小純為嫩活青春加油
不同於傳統常溫牛奶的老少皆宜,短保牛奶白小純是年輕人的專屬至愛。每一滴白小純都「嫩活喝得到」,每一袋白小純都像年輕人一樣,迸發著不一樣的嫩活青春力量。
白小純深知,這一屆的年輕人不同於以往代際,他們更具目標感,對自己想要的人生有著更多元的思考。他們既能承受校園學業壓力,也享受興趣所在圈地自得,他們既追求外在的品質生活,更追求豐盈的內心世界。白小純以嫩活原力與同理心兼具,成為他們青春路上的同行者。
白小純作為牛奶市場的「後浪」,堅定不移要做中國青春營養乳品創領者,用更好營養、更好口感、更具活力的品牌,為嫩活青春加油。對於白小純而言,短保牛奶新標杆不僅是產品品質區隔,更是嫩活青春的態度表達:年輕人的專屬營養,就要不同,就要更好!
正是基於對這屆年輕人的深刻洞察,白小純力邀新生代演員趙今麥作為品牌代言人為青春發聲。趙今麥在14歲就憑藉《流浪地球》邁入40億俱樂部,此外,她還是學霸一枚,今年高考以全國藝考第一的成績進入中戲。無限活力、積極向上的趙今麥正與白小純對營養品質的孜孜以求、嫩活有趣的品牌個性完美契合。
嫩活青春搭配白小純,兩者相得益彰。基於對年輕人的深刻理解、對更高標準的追求,讓白小純牛奶誕生短短兩年以來銳不可擋。調研數據表明,白小純的年輕專屬度高達92%,遠超傳統牛奶品牌,品牌好感度80%。其嫩活原力受到市場認可,2020年預計增長率高達72%,彰顯青春牛奶後浪實力!
三分天下有其一百億單品可期
白小純的銳意進取,讓波瀾不驚、缺乏創新的牛奶市場迸發出新的活力。短保牛奶新賽道的劃分,極有可能打破由乳業巨頭長期壟斷的牛奶市場格局。
行業分析人士指出,在食品領域,向短保發展正在成為一股浪潮。市場調研數據顯示,49%的消費者在選購食品時非常在意產品保質期,而在消費者普遍觀念中,短保食品意味著更好品質、更新鮮的營養。因此,推出短保麵包的桃李、推出短保零食的三隻松鼠在市場上都獲得了不俗表現,成為消費者的優先選擇。
牛奶是一個幾千億的成熟品類,短保牛奶劃出的新賽道,則讓未來充滿想像。低溫鮮奶、短保牛奶、長保牛奶或有可能三分天下。或許,繼高端牛奶、常溫酸奶之後,短保牛奶白小純有望成長為下一個百億大單品。
銳意開創新品類,定義青春牛奶,創立短保牛奶新標杆,亮出嫩活青春主張,與Z世代同行,一路乘風破浪,後浪白小純未來可期!