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趙趙趙趙
【「不管有的沒的，我們就是盈利了，你奈我何。」】
01
瑞幸咖啡閃瞎眼的騷操作
瑞幸咖啡，繼拼多多之後，又一家為實現中國夢而奮鬥的良心企業。
收割大洋彼岸美利堅的韭菜，來請我國人民喝咖啡。
身為美利堅資本市場新貴，必有其它的過人之處。
詳細了解一番之後，各種騷操作，一波接著一波，應接不暇。
先是在2018年5月15日大張旗鼓地宣布：因在業務發展中星巴克不正當競爭，將就其涉嫌壟斷行為擬向法院提起訴訟。
吃瓜群眾紛紛表示，好刺激啊，新成立的咖啡公司居然直接跟咖啡巨頭開始正面剛。
之後在瑞幸咖啡的官方表態中，措辭嚴厲，一副我是流氓我怕誰的姿態，啊，不，應該是誓死如歸的心態，一副搞不倒你，不罷休的高姿態。
群眾紛紛觀望，靜待事情的進一步發展，結果沒想到。
在瑞幸公布三季度財報後沒多久，由深圳市中級人民法院受理的「瑞幸咖啡起訴星巴克中國涉嫌壟斷案」就被發現更新的內容顯示，案號為（2018）粵03民初1580號顯示「準歸檔」。
說人話就是瑞幸咖啡已經單方面撤訴了，具體原因不詳。
與起訴時的轟轟烈烈相比，撤訴時的悄無聲息更能說明問題。
這次碰瓷，還是非常成功的。
既忽悠到了投資人，也吸引到了關注，為日後美利堅上市打下了堅實基礎。
02
就是有錢
2019年11月13日晚瑞幸咖啡發布2019第三季度財報：
報告期內，瑞幸門店達到3680家，新開717家，瑞幸總淨收入15.41億元，同比增長540.2%，其中來自產品的總淨收入14.93億元，同比增長557.6%。
然而另一方面，瑞幸淨虧損5.3億元，虧損幅度擴大6.2%。
財報一出，兩天股票價格已經從21最高觸碰到30塊了。
大家一臉懵逼，這不是還在虧錢嗎？
美利堅投資者都是活雷鋒嗎？
這裡不得不提一下2018年，瑞幸咖啡一共賠了16億。
今年到現在才虧了5.3億，這難道不是一種進步嗎？
仔細分析一下財務報表，你會發現一個很奇怪的現象。
營業收入，門店數量，單店營業額都在快速增長，那為什麼一直在虧損呢？
問題就在補貼上，瑞幸從一開始就走的高補貼以搶佔市場份額的路線，賣咖啡賺不賺錢，無所謂。
有錢人的生活就是這麼樸實無華，單調乏味，表示直接補貼就完事了。
他們要的是數據，要的是高成長，其實每一個去瑞幸消費的人，我們都是瑞幸的員工。
他們的鐮刀面向的是投資人以及大洋彼岸的韭菜。
03
終極騷操作：不接受質疑，就是盈利
報表虧損5.3億，為什麼到媒體嘴裡，就變成盈利了呢？
這裡要拆解瑞幸咖啡的終極大招，統計口徑不一樣。
請注意，這個關鍵詞，統計口徑。
學好它，可以在日後一本正經的胡說八道中，光明正大的耍流氓中得到充分運用。
關鍵別人還沒有辦法反駁你。
瑞幸咖啡表示我報表確實是虧損5.3億，但是再扣除所有營銷費用之後，我們是盈利的。
但是具體營銷費用是多少呢，從三季報可以看出，瑞幸單在本季度的營銷費用就高達5.58億元。
說人話，就是我生產一個產品，成本10元，我花20元補貼你，賣你20元。
正常口徑，我每賣出去一件產品，我虧損10元。
但用非正常口徑，扣除營銷補貼金額之後，我每賣出去一件產品盈利10元。
你看，其實世界上沒有絕對的虧損和盈利，只是統計口徑不一樣罷了。
就好像現在的A股市場，別問，問就是慢牛。
04
天道好輪迴，蒼天饒過誰
後面的事情，我想大家應該都知道了。
4月2日，瑞幸咖啡被曝22億業績造假，盤前一度跌超80%，從26美元最低砸到4.9美元。
來感受一下兇殘的K線。
出來混，遲早是要還的。
End
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作者：趙趙趙趙，在上海的90後職業股票交易員。