Chanel、LV等奢侈品品牌在全球範圍內大幅漲價

2020-12-24 福布斯中文網

文/福布斯中國

近日，Chanel、LV、Prada等奢侈品牌在全球範圍內大幅調價引發關注，有的品牌甚至在一個月的時間內上調了兩次，漲幅均超過往年同期。受到調價的影響，國內及韓國等多國、多地紛紛出現消費者在奢侈品門店前「大排長龍」的景象。

Chanel、LV等奢侈品品牌在全球範圍內大幅漲價。圖片來源：視覺中國

 

2020上半年，受到蔓延全球的疫情影響，眾多奢侈品牌不得不關閉了大量的線下門店和工廠，全面停工，或轉產生產醫療防護用品。這對於品牌方面帶來的影響及損失是災難性的。此次全球範圍內的大幅調價，對於品牌方面來說，或許也是「自救求生」的無奈之舉。

據國內媒體報導，某LV門店的工作人員曾表示，本月已經接到了漲價通知，將對官網及線下門店的產品進行統一調價。除了包款之外，其它品類也都有不同程度的漲價，漲幅最大的是LV經典款硬箱。平均漲幅5%-9%。而這已經是LV品牌在半年內進行的第三次產品價格上調。

此外，以往Chanel官網都會註明各個包款的價格，如今所有的手袋類產品都被隱去了價格，而是改為了「請向精品店詢價」。這一現象也被網友解讀為了品牌或正在準備調價。Chanel方面對此並未否認，有銷售人員稱，此次調價的幅度或將在15-19%之間。

除了Chanel、LV之外，Prada、Dior等奢侈品牌均傳出了漲價的消息，有博主稱調價時間或在本月中旬左右。其實，奢侈品牌每年調價一至兩次是一種傳統，一般的調價幅度在10%左右，但今年的漲幅要超出往年不少。或許是因為受到疫情重創，奢侈品牌不得不以「抬高產品價格」來「自救」。

貝恩諮詢公司在此前發布的報告中指出，2020年一季度的全球奢侈品市場銷售額較往年下跌超25%，而個人奢侈品市場規模預計將縮減20%-35%。市場萎靡，每一個身處其中的品牌都不可獨善其身。如LV的母公司LVMH集團，在2020年的第一季度遭遇了銷售額十年來首次下跌，跌幅15%。而Gucci的母集團——開雲集團同樣遭遇了銷售額15%左右的跌幅。

儘管此次通過「漲價」可以在一定程度上刺激消費，但一味地妄圖通過漲價來彌補因疫情損失的銷售額，卻並不是長期有效之舉。奢侈品牌未來的發展和走向，還要看國際疫情的發展，與品牌更加多元、切實的重建舉措。

 

 

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