搶購潮突然出現!LV、香奈兒逆勢漲價,香港各大門店排長龍!韓國市民...

2020-12-24 新浪財經

來源：新財富雜誌

消費者和代購在漲價的壓力下瘋狂搶購，但資本市場卻對漲價「並不買帳」。

來源:21財聞匯綜合21世紀經濟報導（記者：朱麗娜）、人民日報海外網、中國基金報（記者 李迪）

繼路易威登（Louis Vuitton）後，法國一線奢侈品牌香奈兒（Chanel）近日傳出在歐洲市場上調價格，5月13日香港各大香奈兒分店均出現久違的大批人排隊的盛況。

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香港各大門店大排長龍在漲價前搶購

香奈兒周三宣布，由於疫情影響原材料成本攀升，將在全球針對手提包以及小皮具商品進行價格上調，整體的價格漲幅在5%-17%左右。

根據Purseblog網站介紹，在歐洲市場對不同爆款的價格上調了14%-17%，其中一些熱銷的包括如香奈兒迷你翻蓋包（Chanel Classic Mini Square Flap Bag）的漲幅甚至高達25%，建議售價從2680歐元上調至3350歐元。小尺寸的經典款鏈條包漲幅亦達到21%。除此之外，Chanel Reissue及Boy Bag系列價格亦上調介乎4.9%至20.9%。

香奈兒表示，此次價格上調的款式包括主要涵蓋品牌的經典代表款式，11.12和2.55、Boy Chanel手袋系列、Gabrielle手袋系列、Chanel 19手袋及一些小皮具。作出調整主要是避免不同國家之間出現較大的價差，公司一直以來貫徹全球價格一致化的承諾。

據21世紀經濟報導記者了解，13日下午起香港各大網上討論區已經熱議香奈兒即將漲價的傳聞。當日傍晚，位於香港尖沙咀廣東道的香奈兒專賣店外，出現了久違的數百人排隊等候進場「掃貨」的盛況，主要以香港本地消費者為主。大部分人都希望趕在漲價之前，買入自己心儀的名牌包。

據悉，13日晚香港多個香奈兒專賣店外都出現了類似的情況。有買家向21世紀經濟報導記者表示，在門外等候了40分鐘才進店，「進去後人太多，都沒有售貨員招呼我。一些熱門的款式基本要靠搶。」

相比之下，當日廣東道其他奢侈品牌門店依然十分冷清。由於疫情影響，訪港的內地遊客暴跌，香港各大奢侈品牌店業績慘澹，此前香港DFS商場近日推出了折扣力度頗大的促銷活動，參與促銷的包括Gucci、Burberry、Celine、Loewe、YSL等奢侈品牌，大部分品牌甚至是全場5折，一些熱門的款式也參與促銷。

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擔心香奈兒漲價

韓國市民連滾帶爬進商場搶購

據海外網援引韓國《Channel A》電視臺報導，因網傳奢侈品牌香奈兒從5月14日起漲價10%。為了搭上漲價前的「末班車」，5月13日，韓國首爾大批市民蜂擁至商場進行搶購。

韓國市民百米衝刺搶購奢侈品（YTN新聞）

最近首爾暴發夜店聚集性疫情，已造成六七十人確診，但民眾的消費熱情絲毫未減。

有人從凌晨起就開始排隊，花5個小時才買到一個包；有年輕媽媽抱著嬰兒，站在幾百人的隊伍中望眼欲穿；還有人不惜請年假參與「戰鬥」。

在一家百貨商場前，甚至出現了捲簾門剛剛升起，迫不及待的顧客就彎腰爬進商場，開始百米衝刺的場景。有顧客直言「買到就賺了！」「現在買，能便宜100萬韓元（約合5800元人民幣）」。

面對此番場景，韓國百貨店可謂喜憂參半。一位負責人說，「疫情讓百貨店損失很大，有顧客光臨當然是好事，但也要保持社交距離。現在一下子來這麼多人，很是擔心」。有的商場內，服務員不斷提醒顧客「不要跑」「請戴上口罩」。

研究機構歐睿國際（Euromonitor）的數據顯示，韓國是全球第八大奢侈品市場。該國目前記錄了近1萬1000例新冠肺炎病例，250多人死亡。

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資本市場反應較為平淡

消費者和代購在漲價的壓力下瘋狂搶購，但資本市場卻對漲價「並不買帳」。

據中國基金報，從各家已宣布漲價的奢侈品公司的股價來看，資本市場更多地將「漲價」視為自救行為，並不認為漲價將從根本上幫助奢侈品公司渡過難關。

自LV於5月初宣布二次漲價以來，LVMH的股價表現平平。

2月初及5月初，Prada的部分產品均進行了部分提價，但其股價近期表現平淡。

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香奈兒有望成為全球第二大奢侈品集團

21世紀經濟報導記者查詢香奈兒香港官網發現，品牌不再顯示每款手提包的價格，而是寫出了「請聯絡我們以查詢價格」。事實上，每年一線奢侈品牌都會進行不同程度的價格上調，Chanel上一次加價為去年11月，歐洲市場平均增幅為7%至9%；美國則上調2%至4%。

（21世紀經濟報導記者查詢香奈兒香港官網發現，品牌不再顯示每款手提包的價格，而是寫出了「請聯絡我們以查詢價格」。）

香奈兒於3月份宣布停產，並暫時關閉法國、瑞士、義大利所有生產基地，但公司堅決支付員工薪金，並拒絕法國政府的援助。

香奈兒品牌對於大眾有著不可抵擋的魔力，一直以來有家族掌控。香奈兒的兩位幕後老闆 Alain Wertheimer 以及 Gérard Wertheimer，躋身進入法國五大富豪之列。由於一直以來未有上市，香奈兒的財務透明度較低，據悉，2017年香奈兒的全年盈利高達27億美元。

今年2月，香奈兒掌門人「老佛爺」Karl Lagerfeld去世後，關於Chanel將被Louis Vuitton母公司LVMH集團收購的傳聞再次甚囂塵上。

全球最大奢侈品集團LVMH財務長Jean-Jacques GuionL此前在閉門會議中回應表示，以香奈兒目前的業務規模，估值接近1000億歐元，對於任何公司而言收購都非易事。這意味著香奈兒有望超越市值為600億歐元的開雲集團（Kering），成為全球第二大奢侈品集團。

話說，這時候你會搶購奢侈品嗎？

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