編者按：本文來自微信公眾號網娛觀察，作者小青，創業邦經授權轉載。
近日，系列網絡電影《狼人殺》獲得了一起拍電影［權力榜］2019下半年度最受期待系列網絡電影的重磅獎項，從2019下半年幾百個項目中脫穎而出，獲頒「最受期待系列」，《狼人殺》一時引行業和市場高度關注。
賣像上看，正版遊戲授權，幾千萬投資體量，硬殼動作科幻，光線傳媒領投，《狼人殺》的首次亮相可謂一鳴驚人，它能改變當下網絡電影「泥潭裡打仗」的市場困境嗎？又給當前「冷靜」的市場來什麼樣的積極信號？而《狼人殺》背後的公司品像文化也是第一次站到公眾臺前，「初生牛犢」報到，又會有什麼樣的表現？
現象級遊戲大IP加持，《狼人殺》勝在何方？
2019，網絡電影進入「提質減量」的第5年，在IP化戰略和精品化概念之下，單個項目的成本投入、分帳收入都較之以前有較大提升。可以說，網絡電影是塊價值窪地，仍舊擁有很大的發展空間。
但另一方面，當前的網絡電影市場也出現了大量重複題材和同質化的內容，以至於上半年沒有一部分帳超過2000萬的網絡電影，三大平臺針對網絡電影的分帳金額也比去年同期下降了30%，甚至更多。就像企鵝影視副總裁常斌在第三屆【權力榜】大會上所言：這個行業到了必須改變和升級的時候了。
所以，網絡電影要在市場上出奇制勝，佔據先發優勢，就需要在劇本故事、主創團隊、製作、營銷等多方面綜合發力。
系列網絡電影《狼人殺》或許是符合這樣想像的作品。它改編自網易同名現象級遊戲大IP，這一國民級遊戲經十年積累，熱度早已蔓延全國，無論是APP安裝用戶數，總用戶量和日活上，都有著不凡的數據表現，影視化的《狼人殺》首先在市場和觀眾接納度上有了基礎保證。
而《狼人殺》系列電影也是獲得網易遊戲官方「狼人殺TM 」唯一影視授權的首次改編，不同內容載體上的呈現無疑引發不小期待，另一利好還在於，「狼人殺」95%的遊戲用戶和當前18——35歲網絡電影受眾人群高度重合，可謂「天時」。
「地利」則體現在，在網絡電影當前一水大魔幻、輕喜劇等泛濫的內容紅海中，《狼人殺》走的是大體量、工業升級的「差異化」路線打法，不僅做了動作/硬殼科幻的創新嘗試，更用系列4部幾千萬的投資，做「降維」突破，不再重複市面上目前廣泛分布的400、500萬的投資體量路線。
表現在製作層面上，劇組在中國科幻之都重慶連續拍攝近90天，更是首個在重慶816地下核工廠實地取景拍攝的劇組，為了呈現科幻設定，《狼人殺》配備百萬級的特效化妝+好萊塢A類CG製作，耗資千萬實景搭建場景，再輔之上百萬級的原創設計道具，據統計，全片特殊道具製作量高達196個，在視覺奇觀上有一個突破。這在當前的網絡電影甚至院線電影市場，都是走在前端的嘗試。
「人和」方面，徐嘉雯，張開泰飾演男女主角，演員徐冬冬的加盟更是亮點之一，李佳甲導演、劉屹攝影指導，製作班底也可謂科幻題材的頂配，置景團隊海好影視也是流浪地球的置景團隊，美術指導單亦收、特效化妝王鑫野、服化指導藍冰等主創，都是來自《上海堡壘》《影》《長城》《一齣好戲》《無名之輩》等優質院線作品的班底。特效團隊則邀請到做過《八佰》《老炮兒》《我和我的祖國》等院線代表作品的公司團隊加盟，保證每一分錢都花在刀刃上。
其實，自2016年網絡電影精品化概念之後，網絡電影在口碑、商業價值和美譽度等方面都在逐漸走向積極正面，這次主打大動作，大場面，高概念的《狼人殺》，也是網絡電影精品化的一次良好踐行。
投資製作宣發一體，品像文化實力幾何？
當網絡電影投資、製作全面升級，品質驅動拉新的能力增強，它就成為平臺繼劇、頭部動漫、院線電影之後，又一個有力的用戶增長點。而一部精品化的網絡電影也是對背後公司自制能力的考驗。
在《狼人殺》的出品名單中，傳統電影公司光線傳媒赫然在列，意料之外也是情理之中，因為好項目都是「搶」來的，越來越多的傳統影視公司紛紛涉足這塊「價值窪地」。而另一家公司，品像文化似乎還屬於行業新秀。
但作為《狼人殺》製片人，品像文化聯合創始人、總製片人的婁魁文似乎給了品像文化自制能力和實力的有力保證。
此前，2016年愛奇藝S級網絡電影《分手別把鍋帶走》就是由婁魁文擔任製片人的項目，這部獨具一格的愛情電影在敘事結構上打破常規，全明星演技派陣容+豆瓣6分的過硬品質，《分手別把鍋帶走》獲得了包括第六屆北京國際微電影節網絡電影單元最佳製片人獎在內的多項大獎，這就是製作能力的有力肯定。
而2017年由婁魁文任製片人的另一部奇幻青春喜劇電影《五年模擬三年高考》也是愛奇藝的S級項目，在今年5月份愛奇藝世界大會上，《五年模擬三年高考》獲得「金鹿角」表彰，事實證明，好內容品質的長尾效應驚喜不斷。
依託製片人豐富的項目製作經驗，品像文化即將開機《獨孤天下》兩部番外：《獨孤天下·異瞳》《獨孤天下·預言》。原版電視劇在騰訊平臺累計播放量近70億，此次番外電影邀請著名導演高希希擔任藝術總監，原版電視劇編劇張巍擔任文學顧問。《獨孤天下》番外電影能否在劇影聯動效應上帶來新的品質升級？拭目以待。
眾所周知，一個成功的影視作品是藝術、製作技術、營銷等經驗加成的結合。據了解，品像文化其實是一家「團隊老人，公司新人」的製作營銷公司，營銷中心總負責人杜靜有著豐富的電視劇、網劇等營銷經驗，擅於抓取影視作品商業點，提煉營銷點及渠道資源的整合。但比起以往做過的大體量爆款劇《鬼吹燈之黃皮子墳》《獨孤天下》等，她表示網絡電影的營銷其實是最難的，在沒有流量明星、沒有粉絲基礎的網絡電影裡，如何在營銷上做出效果是一個巨大的挑戰，也最能考驗一個營銷人的功力。
據悉，在今年春節上線的現實主義題材的網絡電影《暴走財神》中，在無流量明星、無豪華主創的情況下，影片宣發巧妙抓取「財神」的點，宣發熱點強結合，結合大年初五迎財神，製作互動h5，「2019你能賺多少錢」「大年初五你能接到哪路財神」通過精準的社交渠道的傳播，達到了三十萬人的參與和互動。品像文化公司總負責人高晗，有著多年網生付費影視市場經驗，對項目有著精準的市場把控。
品像文化接下來還將開發製作優酷 HAO計劃項目《龍門陣》；與工力合作宣發探險題材《地藏龍之神農巨獸》；倪大紅、王迅、王勁松等出演的《嫌疑人》正在拍攝中；武俠動作類型《御甲龍門》。以及聯合出品已殺青的《如來神掌》。驚喜的是，5月份上線，分帳金額近700萬的《豹子頭林衝》也由品像文化聯合出品。
在內容行業，謹需保持初心，力爭上遊。正如企鵝影視副總裁常斌所言，網絡電影不僅要縱向自己跟自己比，更要橫向學習比較。如果不能做到和其他品類一樣好或者更好，這個行業的危機就永遠存在。
而如果安下心來踏實打磨精品，網絡電影的下一個出圈爆款就在不遠前方，期待《狼人殺》，期待品像文化這股新勢力的更多大動作，也期待網生內容市場更廣闊的未來。
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