當下電動化已成為車市主流，「電動化該怎麼玩」也成為了行業內討論最多的話題，目前對新能源未來預期樂觀的一方會打造專屬品牌和專屬平臺，專注打造新能源產品，悲觀的一方則採用柔性化平臺，做好兩手準備。
顯然榮威是樂觀的一方，R標是上汽榮威高端純電專屬，同時也代表著整個電動化戰略的煥新，8月13日，榮威R標首款旗艦轎車榮威R ER6正式上市，新車共推出三款車型，補貼後官方指導價16.28-20.08萬元。除了綜合續航620km的產品優勢外，榮威還推出了R品牌專屬的新零售體驗——R SPACE城市異想空間。
20萬級唯一620km續航
榮威R標秉持的理念是「科技兌現想像」，首款車型榮威R ER6也是不辱使命，新車不僅擁有同級唯一620km綜合續航，還擁有15分鐘充電200km的超快充電速度、12.2kWh同級最低百公裡電耗。
能擁有這樣亮眼的產品力，離不開榮威R ER6高度集成化的電驅系統、兼具高能量密度與可靠性的電池系統。電驅層面，新車搭載高功率、高扭矩密度的8層Hair-pin電機，結合緊湊的創新同軸布置方案，功率密度超越市場上現有同級產品，為620km超長續航作出重要貢獻。
電池層面，新車首次運用創新性大模組電池方案，並搭載成熟穩定的NCM523電芯，電池能量密度達到180Wh/kg。同時，新車電池還採用了完善的熱失控防護，按照UL-2580和ASIL D汽車電子電氣最高安全等級設計，並達到了IP69K防水等級，為用戶提供安全可靠的出行保障。
據悉榮威R ER6在內部工程師試駕的時，60公裡等速的狀態下，整體續航超過760公裡，這是因為新車採用了參數化的主動進氣系統、流暢的車體線條與低阻力輪胎，實現了0.24Cd的低風阻係數。
當然榮威R ER6不是一個樸實無華且枯燥的技術宅，請記住R品牌是一個專為年輕消費者打造的純電動品牌，榮威R ER6的「馭光銀」車身顏色、矢量矩陣前大燈、天空之境全景天幕等設計，讓顏值瞬間拿到高分。
智能化層面，榮威R ER6搭載了SKYEYE天眼系統，告別手動「點火」，「刷臉」即啟動；BYOD多用戶隨心控，實現全員控車，讓駕駛員專注駕駛更安全；AR車道級實景導航，虛實結合，精準導航，安全指數再提升。
4R新零售服務模式
雖然對造車新勢力的未來，大家看法不一，但造車新勢力所採用的新零售模式還是非常受傳統車企認可，榮威也從中學到了不少，榮威R標打破傳統4S店模式，採用以用戶為中心的數位化新零售服務模式，將通過全新的渠道體驗、直營交付、無憂服務等方式，為用戶提供「購-用-養-換」的一站式服務。
渠道方面，榮威R標以R-Super Center城市旗艦店、R-Center城市中心店、R-Store城市商超店以及承接售後服務的R-Station等搭建起全新服務渠道體系，真正把服務網點開到離用戶最近的地方。目前，上海和北京的R-Store城市商超店已正式營業。預計2020年底，榮威R標新零售網點將達到60家，覆蓋全國40多座城市。
購車方面，榮威R標將提供全在線的購車體系，用戶看車、選車、諮詢、訂車，包括金融服務，都可以在家躺著完成。同時，榮威R標也將為用戶提供覆蓋用車全生命周期的售後服務。
說到榮威R品牌的新零售，就不得不提R SPACE城市異想空間，自8月8日開業以來，短短數天，R SPACE一躍成為魔都網紅新地標。在這裡，用戶不僅能夠以獨特視角一覽黃浦江美景，夜幕降臨之後還能欣賞到盛大燈光秀，感受現代科技的獨特魅力。
踏入館內，一樓以「科技」為主題，設置了機械「設」想、造車「藝」術、R Reserve機械臂、情境智聯人屏互動等體驗展示區域，讓參觀者仿佛置身科幻奇想之域。二樓則以「想像」為主題，把對生活的想像化為可觀、可感的「五感氛圍」。移步至落地窗前，參觀者可以欣賞到270°黃浦江美景與河岸建築群，坐擁「魔都魔心」的最佳賞景視野。
開館期間，榮威R標將跨界聯動知乎、小紅書、餓了麼等九大品牌，圍繞生活、文化、科技、藝術等開展大咖面對面、達人分享、論壇沙龍等豐富活動。屆時，參觀者可以體驗BOSE發燒級設備帶來的優質好聲音、在餓了麼全球美食節圍觀大胃王挑戰、聽GoPro大神分享攝影技巧……R SPACE匯聚綺麗異想，帶你一起科技兌現想像。
榮威R ER6的到來，為新能源市場提供了一個不錯的電動化攻略：用新品牌書寫新故事，為電動化打上創新的標籤；用核心競爭力強大的產品做實品牌，腳踏實地豐富用戶電動化汽車生活；用創新的服務和銷售模式為新用戶帶來全新的科技體驗，與年輕化的時代潮流接軌。三者結合帶來的是全方位的品牌煥新，也許這不一定適合所有車企，但值得借鑑。