原創 二斤 青年橫財發展會
前幾天，B站和Up主「巫師財經」打起來啦！
巫師財經，是B站的一位Up主(內容作者)，經常發表財經類科普視頻，自去年9月份入駐B站以來，兩個月之間狂收百萬粉絲關注，被稱為B站的「人氣奇蹟」。
看見長肥了的巫師財經，B站自然要當伯樂，手起筆落，一紙合同把「巫師財經」框成了自家寶貝兒，這樣「巫師財經」也與其他知名Up主一樣，成功籤約B站。
△ Up主原意為upload主，指的是上傳的人
今年6月，B站新增開知識分區，計劃為知識區提供百萬獎金與上億流量。作為科普類視頻的領軍人物，巫師財經自然是知識區的領頭羊。但與此同時，同樣為流媒體視頻大站的西瓜視頻也開始了「活字計劃」，提供豐厚的獎金，招聘內容作者。
自家米飯香，並不意味著外面的炒飯就不香。一來二去，巫師財經在B站發表了告別視頻，隨後，一騎絕塵投奔他家。
事情直到現在雖然沒個結果，但是，卻把B站的明星的Up主們推到了熱門的第一線。
作為B站最靚麗的風景線，Up主是B站的明面招牌。各大有趣的Up主紛紛在B站上各顯神通，遊戲、科普、影評、解說，各行各業皆有英傑。
而B站也將最優秀的明星Up主們，籤下合約，攬入麾下。如今，一提B站必說Up主，一說Up主必提B站，好像連體嬰兒一樣，緊緊相連。
但是在兩三年前，網際網路上，一說到B站，只意味著一個名詞，鬼畜。
鬼畜原意來自於日本宗教用語，指的是佛教中六道輪迴餓鬼道與畜生道。
△ 佛教中的六道輪迴
但在我華夏大地上，「鬼畜」一詞從此有了新的屬性。一般在中國網際網路上，「鬼畜」泛指的是以「高同步快速重複的素材加上洗腦的音樂、搞笑的演出，讓觀看者達到像鬼一樣抽搐效果的視頻」。
如上述所言，鬼畜的奧義就是洗腦，洗腦便意味著高傳播。在2009年前後，剛剛成立不久的B站便是憑藉著鬼畜視頻，徵戰全網。
△ 2009年的B站
2009年11月20日，剛剛成立的B站迎來它第一個鬼畜炸彈，Up主「荼荼丸」上傳了視頻《金坷垃 美日非 金曲K歌CD》引爆當年網際網路。
這個由「金坷垃」廣告為原料製作的鬼畜視頻，奠定了B站鬼畜視頻的底色。荼荼丸由此也被B站官方認證為鬼畜之祖。
△ 鬼畜鼻祖
2011年11月，鬼畜迎來了它第一位大明星，Up主「女孩為何穿短裙」上傳了視頻《元首版 Nobody》，這個取材於經典電影《帝國毀滅》的鬼畜視頻，截取了元首希特勒在柏林被攻陷前夕發飆的表演，配合誇張的表情、高亢的德語、洗腦的音樂一曲成名。
這位第三帝國的一哥終於一躍匯入鬼畜這條大河，鬼畜區從此進入偶像崇拜時代。
△ 元首鬼畜
之後鬼畜區豪強四起，傑作不斷，在此期間以麥當勞廣告為素材的《最終鬼畜藍路路》一枝獨秀。
2014年11月28日，是B站鬼畜區歷史的大日子，鬼畜四大Up主伊莉莎白鼠、癢局長、吃素的獅子、A路人宣布聯手，組建鬼畜團體「四大欠王」，史稱「雙一二八事件」。
△ 四大欠王
鬼畜區跑上了高速道，迎來了自己的巔峰時期。自2014年開始，鬼畜全明星逐漸成型，「李雲龍、王司徒、諸葛亮、局座、非凡哥、王境澤、烏仁吉」悉數登場。
的確，B站的鬼畜區好像是一個加工廠，源源不斷地把其他平臺的原料，經過鬼畜變為自己的東西，而鬼畜也是B站吸引流量最強力的那隻手。
△ 在一些鬼畜深度用戶眼裡，這是一張有聲音的圖片
鬼畜區的發展與時代緊緊相連，2014年，智慧型手機大面積普及，人們獲取信息更加便利也更加碎片化，這個時候，內容有趣、長度較短的鬼畜視頻無疑更受到大眾的喜愛，流傳度也更廣。
B站用鬼畜迅速積攢人氣，網上逐漸有了「看鬼畜，上B站」的說法，仿佛上B站只為了看鬼畜。
△ 鬼畜區的彈幕感受一下
之後鬼畜更是勢不可擋，魔爪遍及全網，只要是你看見的，萬物皆可鬼畜。
後來隨著短視頻的興起，B站的鬼畜視頻又多了一個新的素材大寶庫：土味視頻。
△ 播放量高達6000萬的影流之主
不論是三顧撤所的島市老八，還是人稱滄州炫雅的郭老師，以及更早以前就出圈的Giao哥，影流之主等等，無不是在快手上成名，但是自己的作品卻在B站獲得了點睛之筆——鬼畜，然後全網傳播。
這些土味+鬼畜的視頻，法力翻倍，只要是有一定基礎的鬼畜視頻Up主來做，往往很輕鬆就能擁有超過百萬，甚至千萬次的播放量。
△ B站的曠世名言
今年5月3日，B站推出了宣傳片《後浪》，輕鬆破圈，引爆全網。
視頻裡，國家一級演員何冰，娓娓道來對於青年人的羨慕，也包含著對於新一代的期盼。
△ 在此之前何冰最有名的身份是大宋提刑官
視頻裡各色俊男美女紛紛露臉，他們衣著光鮮，嘗試著世界上盡有的樂趣，跳傘、遊戲、登山、旅行。
△ 眾所周知，跳起來才能展示活力
但是這股洶湧的「後浪」中，身為B站流量的「引流之主」鬼畜視頻卻消失不見。
這難免讓不少老B站迷有些不滿，不僅沒有看到鎮站之寶，《後浪》那些中產階級以上的光鮮亮麗生活，以及主持人何冰充滿爹味兒的說詞，與大家印象中的B站相差甚遠。
《後浪》留下的遺憾，卻讓別人撿了個漏。
前不久，短視頻App快手發布了自己的宣傳片《看見》。
△ 正能量爆棚！
宣傳人，快手明星冬泳怪鴿在視頻最後高喊自己的標誌性語錄「奧利給！」讓人感到滾滾元氣。
殊不知，這位正能量爆棚的「奧利給」大叔雖然從快手起家，但也是被B站鬼畜區發現之後，才火遍全網的。
△ 截至目前，冬泳怪鴿在B站奧利給視頻的播放量已經突破2600萬
從這次營銷鬥法的風評上來看，快手的《看見》贏了，B站的《後浪》輸了。
然而，B站壓根就志不在此。《後浪》的發布，本身就是一盤大棋。而且這一步棋最終的目的，其實已經達到了：《後浪》的根本目的，就是要破圈，讓更多的人「看見」B站。而這次的破圈效果，我們也有目共睹了。
破圈的背後，是對流量和內容的焦慮。儘管B站鬼畜區的流量興旺，但這沒有給B站帶來與之規模相匹配的紅利。
鬼畜視頻雖然可以吸引到巨大的流量，但是大多數人都是抱著圖一樂的態度，上B站開懷一笑，笑完就走，用戶粘性不高，並不能轉化成財富。
根據B站財報顯示，在鬼畜全面出擊的2015年，B站全年營收為1.31億，淨虧損為3.7億。
蓬勃的人氣並沒有給B站帶來好處，隨著自身體量的增大，危機也悄然到來，B站仿佛走到了懸崖邊。
這也是為什麼，B站的管理層，似乎並不希望B站和鬼畜之間，只有一個等號。
從《後浪》開始，B站已經展示了他的決心，要撕掉鬼畜的標籤。鬼畜再有趣，也沒有辦法將滾滾流量變成手裡的鈔票。
相反活力盎然的B站Up主們，才是B站下一步狠棋的主力。高端富有活力的Up主們顯然更受到人們的青睞，也更能抓住人們（尤其是投資人們）的雙眼。
△ 老番茄是B站頭部Up主
上文提到的巫師財經便是其中之一，將複雜的財經類知識說得通俗易懂，將變幻莫測的社會現象解釋得人人可知。
這種普及知識的乾貨Up主自然受到追捧，不僅於此，除了巫師財經，B站也力推「衝浪普拉斯」，「半佛仙人」等人，一起共築B站。
△ 半佛仙人的關注也超過400萬大關
如此操作，其一，是拓寬了B站的受眾，讓對於知識有興趣的人，也投入B站的懷抱。並且相對於鬼畜來說，Up主的粉絲粘性更高，日活躍度也更久。根據B站本季財報顯示，B站日均用戶使用時間已經達到了驚人的84分鐘。
擁有更高用戶活躍度與粘性的B站，自然在將流量變現的道路上有了更多的可能性。
其二，高端上檔次的Up主成為了B站的名片，同時也提高了B站的檔次，普及更廣泛的年齡層受眾，從而達到「破圈」的效果。
在許多人看來，B站是年輕人的地盤，二次元、鬼畜都是年輕人喜歡的東西。但是年輕人消費與購買力畢竟有限，老少通吃，全年齡段共賞才是B站的目的。
△ 進入頁面裡22娘與33娘的消失，也是為了迎合其他年齡段審美
在B站一系列「破圈」操作下，用戶中，24歲以下「後浪」的佔比已經由2017年的百分之75，下降到百分之43。用戶群體年齡層也更為廣闊。
舉個例子，「一刀滿記級，刀刀暴擊」的各種仿《傳奇》或者《徵途》的遊戲，看似無趣且低難度，但是卻有著極強的盈利能力。究其原因，就是因為核心受眾的消費能力強。
這些人裡，能有幾個24歲以下的「後浪」？
△ 大富豪們的徵途
多樣化的受眾，直接給B站帶來了紅利，財報顯示，B站每月活躍用戶人數同比增長百分之70，每日活躍用戶人數同比增長百分之69。
並且金錢味最濃的數據是，月度付費用戶同比直接翻倍。
如此直觀的數據也給了資本信心。目前，B站市值已經達到149億美元之巨。看似不合理的改變，最終換來的卻是真金白銀的收益改善。
看似不合理的改變，最終換來的卻是真金白銀的收益改善。
因此，失去了巫師財經，只能說明B站輸掉了一場戰役。然而，這場戰役對B站卻並沒有產生實質的負面影響。
相反，巫師事件爆發後到今天，B站股價已經上漲超過20%，達到歷史新高。
整場關於流量的戰爭，才剛剛開始.....
設計/視覺：YAN
原標題：《巫師出走後，B站慌了嗎？》
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