憑藉東鵬特飲穩居能量飲料市佔率第二後，東鵬飲料的「進擊之路」仍未停止，重磅推出含氣新品——東鵬加気，以「組合拳」的形式全面吹響品類超車號角。
能量飲料市場再迎重磅炸彈，東鵬飲料試水含氣新品
6月28日，東鵬飲料集團聯合美宜佳重磅首發新品東鵬加気，全面進駐廣東市場，東鵬飲料集團執行總裁林木港、美宜佳副總經理兼廣東執行總經理胡秋育、南方醫科大學副校長寧習洲等領導和嘉賓出席了上市啟動儀式。
公開數據顯示，截至2020年5月，美宜佳連鎖店數超過20000家，每天服務顧客人次在500萬以上，素有「中國便利店之王」的稱號。這次東鵬加気新品首發即覆蓋美宜佳廣東8000多家優質門店，將有利於產品的快速鋪市，迅速觸達消費者。
林木港在新品首發儀式中表示：「東鵬飲料牽手美宜佳，不僅僅是此次東鵬加気新品的首發合作，更是長遠的戰略聯盟合作。美宜佳經過多年的發展與積累，在行業內有了極好的口碑。東鵬飲料作為深圳老字號飲料生產企業和能量飲料的先行者之一，打造出了國內瓶裝能量飲料第一品牌——東鵬特飲。作為各自領域的行業領先品牌，東鵬飲料和美宜佳有著非常相似的發展路徑，都是從廣東發展壯大然後走向全國布局，雙方有著高度一致的消費人群，並且已有10年的合作基礎。」可以預測，借力這款重磅新品的首發，雙方再次強強聯合，勢必再創輝煌。
憑藉差異化的產品體驗、卓越的產品品質和正能量的品牌精神，以及美宜佳強大的渠道加持，東鵬加気一上市就備受推崇。美宜佳副總經理、廣東執行總經理胡秋育也表示，東鵬加気是一款「拿得起放不下」的產品！看得出美宜佳對東鵬飲料這款戰略新品的重視和認可。
含氣能量飲料市場趨熟，東鵬飲料應時「打気」
作為東鵬飲料集團重磅推出的一款戰略新品，東鵬加気在形態、口感及包裝設計上頗具亮點，肩負的意義同樣非凡。
含氣能量飲料早在2016年就有品牌涉足，經歷四年時間的市場積澱和更多企業試水加碼，這一細分市場逐漸擁有了穩定的消費群體，東鵬飲料此時推新恰逢其時。東鵬加気產品中加入了碳酸氣泡，在提升味蕾刺激的同時，讓人喝起來有激爽的口感。在口味上，東鵬加気選用了小清新的蔓越莓風味，與傳統能量飲料含有的雜果香型有明顯不同。
據東鵬飲料方面介紹，東鵬加気中「東鵬」兩字，既承續了東鵬飲料的產品命名結構，保留了品牌資產，而「加気」本身也具有雙重含義，既是為產品加入提升口感的氣體，也因其蘊含各種營養元素，可以為人體補充能量，適合工作加班、運動健身、玩遊戲等體能大量消耗的情況下飲用，並別出心裁地提煉出「東鵬加気，加油打気」的廣告語印在罐口處，讓每一罐產品都成為廣告媒體載體和儀式道具，為人們加油打気。
在包裝上，東鵬加気的整體視覺上採用了頗具視覺衝擊力的黑金搭配，感覺更加年輕、時尚，酷勁十足；而罐身的磨砂處理增強了色彩質感，也讓消費者手持有更好的體驗。在規格上，東鵬加気選用了這兩年流行的苗條罐，但與國內通行的330ml罐型規格不同，而是選用了少有的355ml規格，更大容量。據悉，東鵬加気指導零售價為5元/罐。
新品促銷方面，凡購買東鵬加気355ml罐裝，開蓋掃碼有機會獲得購買第二罐半價或8折紅包優惠券的活動。另外，東鵬加気還聯合美宜佳開啟新品直播秀，參與互動還有機會做新品季度免費暢飲官。
延續公益基因，東鵬加気彰顯「品牌溫度」
發布會現場還請來了南方醫科大學的寧習洲校長、彭成華秘書長，共同啟動「白大褂明日之星」獎學金計劃，據介紹，東鵬飲料集團將提供50萬元，獎勵給2020年考上南方醫科大學本碩博連讀的百名優秀學子，為這些身懷醫學夢想的「後浪」加油打気！
東鵬飲料聯合南方醫科大學正式啟動「白大褂明日之星」獎學金計劃
其實，東鵬飲料一直在關注醫療建設和醫護群體。2017年東鵬飲料牽手韓紅愛心基金會，為寧夏捐贈了10所急救室，今年疫情期間，為紅十字基金會捐贈了1200萬元用於雷神山醫院建設，並捐贈了價值百萬的東鵬特飲，為醫護人員等抗疫一線工作者提供能量支持。
此外，發布會恰逢臨近高考，據介紹，東鵬加気將在東莞、廣州、深圳等廣東多個城市300多家美宜佳門店設置高考能量站，為考生免費贈送東鵬加気飲品。
無論是抗疫英雄，還是高考學子，都是需要社會給予高度關注的人群，東鵬飲料通過捐贈款物的方式傳遞品牌溫度，用暖心營銷夯實了在消費者心目中的好感形象。
品類矩陣由廣及深，東鵬飲料加速超車
2009年東鵬飲料推出獨特瓶型包裝東鵬特飲，在紅牛罐裝一家獨大的局面中，憑藉差異化的價格優勢和包裝優勢異軍突起，10年來精耕能量飲料品類，截至目前已形成250ml金磚/2元、250ml金瓶/3元、250ml金罐/4元、500ml金瓶/5元的多規格產品梯隊，銷售網絡覆蓋全國近100萬家終端門店，在華南地區尤為強勢。
此次東鵬加気拓寬了東鵬飲料在能量飲料市場的觸達範圍，既是企業與時俱進、產品創新的企業精神體現，帶給消費者新鮮體驗，保持品牌活力，同時也是老二向老大發起挑戰、完成趕超的又一利器。能量飲料江湖的日子並不「安逸」，東鵬飲料在銷售量上與紅牛的差距正在快速縮小，東鵬加気有望通過汽水的清爽、創新的風味、提神的功效、年輕的包裝等賣點在東鵬特飲之外的全新細分市場實現爆發式增長，以廣東為原點燎原全國，雙線並進衝擊品類一把手的位置！
其實，東鵬飲料其他品類線的壁壘也早早搭建，已先後布局了瓶裝水、陳皮飲品、檸檬茶等產品，其中由柑檸檬茶或具備比肩東鵬特飲成為超級單品的潛力。我們相信，中國飲料行業迎來下一位百億俱樂部成員的日子，已經指日可待！